近日，江南布衣公布了旗下三大品牌JNBY、速寫、less品牌代言人信息。

由中國際名模雎曉雯出任JNBY品牌形象大使，周迅擔(dān)任less代言人，韓國男星劉亞仁擔(dān)任速寫品牌全新代言人。

從2021上半年財(cái)報(bào)看，江南布衣集團(tuán)收入呈增長趨勢(shì)，其中JNBY增長8.2%，而速寫、jnby by JNBY、less三大品牌合計(jì)增長率達(dá)到9.6%。

作為國內(nèi)首家上市設(shè)計(jì)師品牌，江南布衣一直以簡(jiǎn)約性冷淡風(fēng)為主打，大量使用棉麻材質(zhì)等天然面料，設(shè)計(jì)線條簡(jiǎn)潔，但多年以來在國內(nèi)一直不溫不火。

今年的國貨熱潮使得大量的中國品牌回歸到大眾的視野當(dāng)中，越來越多的消費(fèi)者看到了國內(nèi)設(shè)計(jì)師的特點(diǎn)，不在只是追求國外品牌，更多的消費(fèi)品牌導(dǎo)向國內(nèi)。

除了李寧等運(yùn)動(dòng)品牌大火之外，江南布衣也開始成為年輕消費(fèi)者的青睞。

江南布衣保持原有的“自然、健康、完美”的生活方式設(shè)計(jì)理念，也在將產(chǎn)品逐漸年輕化，無論從設(shè)計(jì)上還是市場(chǎng)營銷上，江南布衣正在潛移默化的轉(zhuǎn)變著。

在江南布衣成立之初，客戶畫像一直以25-40歲女性為主。2005年，開始針對(duì)25-35歲男性客戶推出速寫，發(fā)展至今已經(jīng)成為了江南布衣的第二大支柱。

2011年，江南布衣收購less，針對(duì)30-45歲職場(chǎng)女性，成為同期集團(tuán)增長速度最快的品牌。

隨著客戶群體的變化以及市場(chǎng)的更替，江南布衣開始多元化發(fā)展，進(jìn)軍家居領(lǐng)域，持續(xù)孵化新品牌。

江南布衣以線下零售店、線上平臺(tái)和微信服務(wù)平臺(tái)為主，圍繞著客戶的需求形成閉環(huán)，增加客戶粘性。

江南布衣以線下實(shí)體店為主，大量的消費(fèi)者認(rèn)為：江南布衣的官網(wǎng)模特圖很普通，但是到實(shí)體店上身后卻能感覺到驚艷！

在線下零售店在商場(chǎng)選擇上，以中高檔為主，JNBY超過70%的購物中心門店位于商圈內(nèi)，67%的購物中心門店為中檔及以上檔次。

奠定了其消費(fèi)基礎(chǔ)，也給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)感。

2019年江南布衣在北京國貿(mào)商場(chǎng)推出了北京的首家會(huì)員店，500平方米空間匯集旗下JNBY、速寫(CROQUIS)、jnby by JNBY、less等八大品牌。

并且還推出專屬助理“不止盒子私人搭配”，從成衣剪裁到私人個(gè)性設(shè)計(jì)以及后期的品質(zhì)維護(hù)等方面上，為會(huì)員帶來了全方位的消費(fèi)體驗(yàn)，不僅將線下沉浸體驗(yàn)做到極致，也將服務(wù)做到極致！

江南布衣意識(shí)到，實(shí)體店在整個(gè)銷售的比重中比較大，所以更加注重線下消費(fèi)的體驗(yàn)感，大力提高店鋪形象，大部分的門店都被陳列得非常具有藝術(shù)氛圍。

其櫥窗圍繞的中心都是兩個(gè)字——干凈。

無論是裝修設(shè)計(jì)，還是櫥窗陳列，色調(diào)還是產(chǎn)品，呈現(xiàn)的效果都是簡(jiǎn)約高級(jí)。

江南布衣的陳列不會(huì)過于緊湊，給人能夠呼吸的感覺，正好呼應(yīng)了品牌的核心理念。

櫥窗上基本都是以純色為主，更加突出產(chǎn)品本身。因?yàn)榻喜家碌姆椩O(shè)計(jì)都是簡(jiǎn)約干凈的，顏色也偏淡雅，所以這樣的櫥窗陳列就不會(huì)搶了產(chǎn)品的風(fēng)頭。

江南布衣多年來一直在堅(jiān)持自己的品牌風(fēng)格，在這個(gè)品牌多元的社會(huì)，中國制造只會(huì)越來越好，無論設(shè)計(jì)，還是櫥窗。

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中赫時(shí)尚

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