也許光怪陸離、五彩斑斕根本不足以形容這個(gè)世界，它比我們想象中的更豐富。面對(duì)世界以秒計(jì)的“變化”速度，不要害怕，不要拒絕。

跨界

不僅是一次合作

一次傳播

還是打破局面

迎來(lái)生機(jī)的

一次破繭

全球時(shí)尚趨勢(shì)正在變的越來(lái)越多元化、包容化，各種各樣的跨界形式和跨界新聞，幾乎每天可見(jiàn)。藝術(shù)與時(shí)尚跨界聯(lián)盟已經(jīng)不止跨越區(qū)域，跨越行業(yè)，跨越時(shí)間，更是跨越文化。

在流行音樂(lè)及說(shuō)唱界有著非凡影響力的Jay-Z、Beyonce夫婦合作了單曲《Apeshit》。整首單曲的MV在法國(guó)巴黎的盧浮宮博物館內(nèi)錄制，結(jié)合了很多意想不到的元素：經(jīng)典名畫、珍貴文物、亮眼服飾（+MV背后想表達(dá)的關(guān)于種族膚色含義）。且在拍攝過(guò)程中二人搭配了各種時(shí)尚造型，讓人眼前一亮，印象深刻。

（來(lái)自騰訊視頻）

芝加哥藝術(shù)博物館與Airbnb進(jìn)行了跨界合作，重建梵高（Van Gogh）在法國(guó)Arles期間生活過(guò)的臥室。

 （梵高的小屋油畫）

（從畫中走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的Airbnb梵高小屋） 

巴黎歐萊雅彩妝首度與中國(guó)國(guó)家博物館跨界合作，推出國(guó)家博物館限量款口紅禮盒。這組彩妝系列靈感來(lái)自于中國(guó)國(guó)家博物館內(nèi)所藏的清代藏品仿仇英《千秋絕艷圖》（此圖描繪了五十七組六十位歷朝歷代的著名女性）極具創(chuàng)意的將時(shí)尚與古典藝術(shù)進(jìn)行了跨界融合。

30年代與香奈兒同為女性天才設(shè)計(jì)師的艾爾莎·夏帕瑞麗（Elsa Schiaparelli）與好友超現(xiàn)實(shí)主義藝術(shù)家達(dá)利（ Salvador Dali）跨界合作，在1937年聯(lián)合將達(dá)利作品中的龍蝦設(shè)計(jì)到裙子上。

從紐約第五大道到舊金山，龍蝦裙大獲成功，備受萬(wàn)千女孩追捧。龍蝦裙也是溫莎公爵與夫人華里絲·辛普森婚禮的華服之一，是服飾界超現(xiàn)實(shí)主義的不朽之作。

法國(guó)頂級(jí)品牌香奈兒的烏木屏風(fēng)coromandel高級(jí)珠寶系列，靈感竟出人意料的來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)工藝及藝術(shù)：漆藝、雕刻、山水畫、描金、玉石鑲嵌。

在2019春夏Dior女裝秀場(chǎng)和19AW Kenzo秀場(chǎng)上，來(lái)賓觀眾甚至難以分清自己是身臨服裝發(fā)布會(huì)還是舞蹈藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)、芭蕾舞院。

（2019春夏Dior秀場(chǎng)短視頻）

 （2019秋冬Kenzo秀場(chǎng)短視頻）

在經(jīng)濟(jì)整體下滑的年代，很多品牌出現(xiàn)了危機(jī)，他們是通過(guò)什么來(lái)度過(guò)寒冬的呢？

Gucci

自從設(shè)計(jì)師亞歷山德羅·米歇爾（Alessandro Michele）成為Gucci創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)，這位文藝狂人便帶領(lǐng)Gucci走上了藝術(shù)跨界的路途，與各藝術(shù)家的跨界合作一波接一波。從產(chǎn)品、營(yíng)銷到秀場(chǎng)、店鋪裝修、陳列，曾一口氣與近30位藝術(shù)家合作，創(chuàng)造出很多場(chǎng)震撼的視覺(jué)盛宴，使Gucci業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)迅猛，品牌全面復(fù)蘇。

 （與西班牙藝術(shù)家和攝影家Coco Capitán合作）
 （與英國(guó)插畫師Alex Merry合作）

（融合藝術(shù)后的Gucci秀場(chǎng)）

（2018秋冬秀場(chǎng)——時(shí)尚賽博格，融合了電影和裝飾藝術(shù)）

 （2019春夏秀場(chǎng)Théatre Le Palace 劇院舉行） 

（Gucci店鋪裝修及陳列融合）

這里是秀場(chǎng)？博物館？藝術(shù)展廳？還是零售賣場(chǎng)？從頂級(jí)品牌到小眾品牌，從國(guó)外到國(guó)內(nèi)，十分吸睛，藝術(shù)與零售店鋪的概念日益模糊。

2001年，優(yōu)衣庫(kù)首次進(jìn)入中國(guó)，因其給人的“廉價(jià)”形象，一路虧損。從2008年開(kāi)始，優(yōu)衣庫(kù)推出與全球藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)的UT系列，同年，第二次進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)并大獲成功。2014年，UT系列上市幾小時(shí)后，被瘋狂搶購(gòu)，迅速斷貨。2016年，優(yōu)衣庫(kù)與紐約街頭藝術(shù)家Kaws聯(lián)合推出的UT合作系列在中國(guó)上市一周后的總銷量達(dá)到近百萬(wàn)件。如按每件99元的售價(jià)計(jì)算，在銷售不到一個(gè)月的時(shí)間里，其已貢獻(xiàn)了近1億元的銷售額。

  （UT x 哆啦A夢(mèng) x 樹(shù)上隆）

Jay-Z、Beyonce夫婦跨界藝術(shù)的《Apshit》歌曲MV發(fā)布八分鐘內(nèi)點(diǎn)擊量過(guò)300萬(wàn)；發(fā)行48小時(shí)內(nèi)Twitter已有210萬(wàn)條推文，在YouTube觀看量高達(dá)近6000萬(wàn)。至今網(wǎng)絡(luò)上對(duì)此MV的討論度仍在增長(zhǎng)，參與討論的有Jay-Z、Beyonce的粉絲，有喜愛(ài)音樂(lè)的普通大眾，也有喜歡流行文化及時(shí)尚的年輕人，更有眾多例如藝術(shù)史的教授、學(xué)者、藝術(shù)批評(píng)家這樣的藝術(shù)界人士。不少人紛紛效仿夫婦二人在MV中的造型（Alexis Mabille廓形披肩、MCM的定制服裝），贊助品牌方（Versace、Peter Pilotto、Balmain、Burberry）也跟著賺足了關(guān)注度。而Airbnb梵高的臥室上線僅幾分鐘，就被一搶而空。

事實(shí)證明，人們對(duì)于看似沒(méi)有什么關(guān)系的兩個(gè)或多個(gè)品牌的跨界，是抱有強(qiáng)烈好奇心的?？缃绠a(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)總是讓人期待，這既是人們求新、求變、求創(chuàng)新的心理使然，也是對(duì)新鮮事物不懈追求的體現(xiàn)。

跨界代表著一種新銳的人生態(tài)度與審美方式的結(jié)合。而對(duì)于品牌的最大益處，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，結(jié)合多品牌的優(yōu)勢(shì)，可將受眾擴(kuò)大甚至翻倍。

不要局限于品牌的自嗨，打破壁壘的跨界正逐漸成為傳播途徑的主要方式。打開(kāi)腦洞，放出想象力，相信會(huì)有更多意想不到的驚喜跨界呈現(xiàn)在你我眼前。