近年來，時尚產(chǎn)業(yè)的崛起帶動了服飾行業(yè)的發(fā)展，從國際一線到時尚快銷品牌，進入中國的服裝企業(yè)數(shù)不勝數(shù)。到2030年，中國將成為世界上最大服裝消費市場。

目前全球在建的購物中心，面積最大的20個城市中，中國城市占據(jù)13席。到2050年中國還會有7000家購物中心建成開業(yè)。在如此迅速的發(fā)展下，陳列設(shè)計、櫥窗設(shè)計等視覺陳列設(shè)計的人才出現(xiàn)巨大缺口。由于我國大學沒有設(shè)立這個專業(yè)，而市場對該類人才需求強勁，所以VM（視覺陳列設(shè)計師）面對的發(fā)展空間潛力巨大，

什么是VM（Visual Merchandiser視覺陳列設(shè)計師）？

只要有商業(yè)的地方，就需要陳列。陳列（Display）是一種視覺表現(xiàn)手法，是以美的觀點出發(fā)，把商品進行最佳展示的一種手段。

簡單來說VM（Visual Merchandiser）就是用視覺去講故事，他們是終端賣場的點金人，通過自己對商品內(nèi)涵和商家要表達的營銷概念的理解，借助自己的專業(yè)知識和專業(yè)技能，讓商品在陳列道具、輔助商品、裝飾品及燈光的襯托下閃亮登場呈現(xiàn)最佳產(chǎn)品形象。把原本看似沒有關(guān)聯(lián)的物件巧妙地組合搭配，使單個感覺呆板的商品鮮活起來，從而提高商品的美感和附加價值，進而提升銷售額增長。

為什么會需要VM？

如今許多人雖然選擇了網(wǎng)上購物，但實體店依然有它存活下去的必然性。網(wǎng)購平臺再好，AR、VR、線上試裝再高科技，都抵不了上身試一試的體驗。物流配送再快，也抵不上店員立馬打包裝袋，拎起來就可以帶回家。所有的線上購物都抵不過實體店帶給人是實際購物體驗。對于品牌來講，他們所期望的也不只是通過視覺陳列設(shè)計吸引消費者進店，更希望借此傳達品牌理念和定位。

VM則是店鋪中最關(guān)鍵的成員之一，在團隊的引導和規(guī)劃下，為消費者創(chuàng)造愉悅的購物體驗，吸引潛在的買家，并最終增加店鋪銷售量。有創(chuàng)意的產(chǎn)品視覺陳列設(shè)計，擁有著在短短10秒鐘吸引顧客眼球的魔力，通過合理的產(chǎn)品組合，引發(fā)消費者視覺共鳴，從而流連忘返。

VM的發(fā)展方向有哪些？

一、縱向發(fā)展

縱向發(fā)展，也就是陳列行業(yè)深度職業(yè)規(guī)劃路線，關(guān)于未來的發(fā)展方向。VM可以成為陳列領(lǐng)域的專家，包括陳列經(jīng)理、總監(jiān)，或者陳列培訓講師等等，圍繞著品牌形象和視覺營銷陳列設(shè)計進行工作。

二、橫向發(fā)展

橫向發(fā)展也就是指拓展職業(yè)寬度，運用每個人自身具備的不同的職業(yè)屬性，來匹配更擅長的同行業(yè)其他領(lǐng)域。陳列師的橫向發(fā)展是非常廣的，服裝行業(yè)只是其一。越來越多的書店、家居品牌、餐飲美食、藝術(shù)品展示拍賣中心、幼兒教育事業(yè)、汽車品牌、酒店商業(yè)、百貨超市等都對陳列師的需求很大。

對于VM的職業(yè)發(fā)展方向，中赫時尚時尚管理學院的VM視覺陳列設(shè)計課程教研專家菜籽軒老師從“設(shè)計”和“管理”兩個方面做出了明確的解釋。

設(shè)計方向

櫥窗設(shè)計師：

在僅僅幾平米的空間內(nèi)，櫥窗設(shè)計師要做的就是發(fā)揮自身的才能，為消費者展現(xiàn)一場視覺盛宴。利用視覺表現(xiàn)，最大程度地調(diào)動消費者的熱情，最終達到誘導、引導、刺激消費者購買的目的。

具體工作內(nèi)容包括根據(jù)每季品牌及產(chǎn)品主題制定店鋪的櫥窗設(shè)計及整體風格方案；有櫥窗及重點陳列道具的開發(fā)等。

另外還可以考慮轉(zhuǎn)行婚禮策劃師 、舞臺美術(shù)設(shè)計等設(shè)計類的職業(yè)。

管理方向

1.視覺營銷管理者：

如果你善于處理人際關(guān)系，你可以把視覺營銷管理者放到你的首選職位里。

職位需要你在了解視覺營銷的工作流程、技術(shù)和知識的基礎(chǔ)上，能夠合理協(xié)調(diào)處理團隊內(nèi)部及與外部團隊的溝通交流。除了以上兩點，還要具備洞察品牌與市場環(huán)境關(guān)系，進行分析、判斷、抽象、概括，并迅速作出決斷的能力。具體的內(nèi)容包括品牌定位、品牌運作模式、構(gòu)造符合品牌需求的陳列體系、評估品牌陳列效果、統(tǒng)籌管理相關(guān)陳列工作及VM人員等。

2.時尚買手：

時尚買手=中高層管理，很多服裝品牌或者多品類集合店鋪的命脈都掌握在時尚買手的手里。他們更像是，買盡天下時尚，塑造產(chǎn)品價值的“貿(mào)易家”。

并且，時尚買手頭腦中數(shù)據(jù)量是驚人的，他們時刻關(guān)注店鋪的陳列和銷售情況，了解消費者的購物習慣；對時尚潮流、規(guī)則有超高的敏感度，并且能夠通過分析預(yù)測未來的趨勢，為未來的采買提供依據(jù)；熟知服裝的面料及加工工藝方面的知識；能夠與各部門的溝通協(xié)調(diào)，組織貨品調(diào)度等。

中國視覺陳列設(shè)計行業(yè)在未來的發(fā)展離不開高水平的人才。如今隨著時尚行業(yè)的競爭不斷加劇，國內(nèi)品牌和企業(yè)對視覺陳列這類營銷手段越來越重視，也將吸引更多更高水平的年輕人加入并熱愛這個行業(yè)，專業(yè)的高級人才將會擁有廣闊的發(fā)展市場。預(yù)計在未來10年里，需求量將持續(xù)增長。