某女性用品公司曾經(jīng)拍攝過一個(gè)視頻：

里面是讓一些男人和女人在聽到“像女孩一樣奔跑”、“像女孩一樣投擲” 等指令時(shí)，通過第一時(shí)間的反應(yīng)做出相關(guān)的動(dòng)作。年齡大的人們都會(huì)做出忸怩作態(tài)的樣子，而年齡越小的女孩子，卻不會(huì)做出那樣的動(dòng)作。問到一個(gè)看起來只有四五歲的小女孩：“你覺得像女孩一樣奔跑，是在表達(dá)什么意思？”，小孩女疑惑地回答：“是要盡全力奔跑嗎？”

戳破這個(gè)世界真相的，往往總是孩子。“女性”、“女孩”這類的明明只是用作區(qū)分性別的詞匯，卻在日常表達(dá)中，約定俗成似的被賦予了貶義甚至是帶有“侮辱”感的含義。然而你如何定義“女性”這一性別？如何在這樣一個(gè)不需要靠如男性一般的體力和肌肉，也能創(chuàng)造無限價(jià)值的時(shí)代，重新審視對(duì)于“女性”偏見？

今天我們對(duì)話的這個(gè)原創(chuàng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，或許可以從服飾上給予我們答案。

兒幾品牌和YACHY COUSINS品牌是由一對(duì)表兄妹創(chuàng)立的?！皟簬住钡脑O(shè)計(jì)有趣、時(shí)髦，主要針對(duì)更有活力、敢于嘗試的年輕女性，而Yachy的風(fēng)格則簡(jiǎn)約大氣，更偏向成熟，自信的獨(dú)立女性。

創(chuàng)始人/設(shè)計(jì)師謝欣欣，在面對(duì)這個(gè)世界種種的對(duì)立與矛盾時(shí)，她提供的解決辦法是：平衡。

她認(rèn)為現(xiàn)代女性在尋求自我的時(shí)候，“平衡主義”該是一種理想狀態(tài)?！皟簬住焙汀癥ACHY COUSINS”就是在傳達(dá)這樣的美學(xué)主張—— 平衡“個(gè)性與集體、時(shí)尚與經(jīng)典、設(shè)計(jì)與實(shí)穿?！?nbsp;所以設(shè)計(jì)師試圖通過服裝幫助她們?nèi)ケ磉_(dá)這種平衡，以低調(diào)的設(shè)計(jì)感配以現(xiàn)代簡(jiǎn)約的裁剪，以簡(jiǎn)單的廓形配以豐富的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，以沉穩(wěn)大氣的色彩配以高品質(zhì)面料來彰顯出精致、低調(diào)、個(gè)性的美感。

“兒幾”的工作室位于北京繁華的國(guó)貿(mào)商圈，距離SKP商城不過兩公里的路程。除了與Play Lounge等設(shè)計(jì)師集成店合作外，“兒幾”也在北京望京麗都廣場(chǎng)開設(shè)了自己的實(shí)體店。

隨著“女性”思潮的崛起，展現(xiàn)女性“力量”和“獨(dú)立之精神”的服飾風(fēng)格，越來越受到關(guān)注。而這正是獨(dú)立女裝品牌相對(duì)于快銷品牌、傳統(tǒng)品牌的優(yōu)勢(shì)：靈活與自由，以及擁有強(qiáng)烈的表達(dá)欲。他們往往更能敏銳地察覺到定位人群的心理變化，并且擁有賦予衣服表達(dá)情緒和觀點(diǎn)的能力，同時(shí)，最重要的是，對(duì)自己的產(chǎn)品有著最大執(zhí)掌權(quán)，不受資本對(duì)其產(chǎn)生的束縛。這也是為什么“兒幾”品牌可以很快地?fù)碛辛藷釔鬯淖冯S者，以及忠實(shí)的VIP客戶群。

然而，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌在發(fā)展過程中，也會(huì)面臨很多問題。比如，與買手店合作時(shí)，往往面臨銷售與庫(kù)存的問題；產(chǎn)品研發(fā)時(shí)供應(yīng)鏈的跟進(jìn)與把控；在品牌發(fā)展擴(kuò)張的時(shí)候，也面臨著推廣與運(yùn)營(yíng)的瓶頸。而當(dāng)面對(duì)還沒有發(fā)展完善的大環(huán)境之中的種種亂象，又該如何自處？這都是在我們采訪過程中，兩位品牌的聯(lián)合創(chuàng)始人與我們談到的問題。

其實(shí)，對(duì)于任何一個(gè)獨(dú)立品牌來說，品牌的運(yùn)作和發(fā)展離不開產(chǎn)品的研發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)、渠道和銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。好的產(chǎn)品研發(fā)，供應(yīng)鏈提供了決定性的作用。供應(yīng)鏈的把控直接決定了產(chǎn)品的好壞。所以研發(fā)必須和供應(yīng)鏈反復(fù)地磨合，才能夠準(zhǔn)生產(chǎn)出符合品牌定位和工藝要求產(chǎn)品。銷售渠道是完成銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，而好品牌的運(yùn)營(yíng)和推廣又為產(chǎn)品的銷售和渠道提供了重要的支持。

這也是兒幾的聯(lián)合創(chuàng)始人之一柯秉志，選擇來中赫?qǐng)?bào)名營(yíng)運(yùn)課程的原因。他希望可以通過在中赫的學(xué)習(xí)，掌握品牌推廣與營(yíng)運(yùn)的新思路和新方法，并且，在這樣一個(gè)到處都是時(shí)尚買手、金融精英的學(xué)員圈子里，為品牌尋找到更多優(yōu)質(zhì)資源和更多發(fā)展合作的機(jī)會(huì)，也不是難事。

相信在中赫的學(xué)習(xí)，可以使“兒幾”和”YACHY COUSINS“可以順利發(fā)展壯大，將他們對(duì)于“女性力量與獨(dú)立“的理解和觀點(diǎn)影響更多的人：用更堅(jiān)定的自信心消弭歧視與偏見。有趣又獨(dú)特的設(shè)計(jì)感，精致考究的生活方式，不拘于性別與偏見的自由精神，都是“兒幾”與”YACHY COUSINS”帶給這個(gè)世界的驚喜。

最后，如果你好奇品牌的名字“兒幾”和“YACHY”分別都是什么意思，那你可以來中赫?qǐng)?bào)名品牌營(yíng)運(yùn)課程，跟他們成為同學(xué)，甚至是合作伙伴，親自讓他們回答你。