品牌不僅僅只是一個(gè)logo，更是一種烙印。所謂的品牌形象就是指消費(fèi)者對品牌產(chǎn)品的認(rèn)知。品牌定位為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。品牌形象的營造方式有很多種，品牌形象是從產(chǎn)品開始的，可以是一件商品，櫥窗設(shè)計(jì)，店鋪陳列以及店員提供的銷售服務(wù)。其中店鋪陳列也是營造品牌形象的重要途徑。今天小編就帶你了解下當(dāng)今熱門的快時(shí)尚品牌如何用店鋪陳列來體現(xiàn)品牌形象及品牌定位。

H&M品牌定位及店鋪陳列特點(diǎn)

H&M（Hennes & Mauritz AB）是一間來自瑞典的時(shí)裝公司，由埃林·佩爾森（Erling Persson）在1947年于瑞典成立，主要經(jīng)營銷售服裝和化妝品。在世界多個(gè)國家，包括亞洲、歐洲和美國設(shè)有分店，產(chǎn)品以價(jià)廉物美聞名?？钍蕉喔滤俣瓤欤┛钍降?，價(jià)格比zara便宜,基本款式多適合擅于混搭的年輕人。

H&M的品牌定位，決定了H&M的店鋪需要進(jìn)行貨品快速更替，為消費(fèi)者提供大量的服裝選擇。H&M店鋪屬于百貨倉儲式陳列，其店鋪空間的利用主要是用來存儲。店鋪特點(diǎn)：空間寬敞、動線明確、貨品有序、色彩豐富、櫥窗新穎。

因?yàn)?H&M 的產(chǎn)品較為豐富，所以貨品陳列相當(dāng)密集，是典型的密集型陳列，這樣可以靠量來顯現(xiàn)出H&M平價(jià)和快速的理念。他們整個(gè)店鋪的陳列和諧統(tǒng)一，不僅僅只是限于簡單的側(cè)掛、正掛或疊示，在色彩和數(shù)量上都盡量接近“色量平衡”。

Zara品牌定位及店鋪陳列特點(diǎn)

Zara時(shí)裝品牌1975年創(chuàng)立于西班牙，隸屬于西班牙服裝巨頭Inditex集團(tuán)，Zara在全球56個(gè)國家內(nèi)設(shè)立超過兩千多家的服裝連鎖店并深受全球時(shí)尚青年的喜愛，Zara不但有設(shè)計(jì)師的優(yōu)異設(shè)計(jì)，價(jià)格卻相對低廉，簡單來說，Zara就是讓平民擁抱的HighFashion。

ZARA的商品從設(shè)計(jì)、試做、生產(chǎn)到店面銷售,平均只花三周時(shí)間,最快的只用一周。更新快也就成為了zara 的招牌。作為快時(shí)尚品牌代表，zara在賣場陳列上，主要突出前衛(wèi)、現(xiàn)代的快節(jié)奏風(fēng)格。明亮的米白色系為賣場主要基調(diào)，硬朗的黑色線條結(jié)合金屬質(zhì)感的鏡面元素，穩(wěn)重的黑色被巧妙的分割組合成不同的展示區(qū)域，簡約的框架結(jié)構(gòu)制造出完美的秩序感。

在商品陳列上，主打產(chǎn)品陳列擺放在主通道的貨架上，使顧客更容易看到、摸到、感受到。大量圖案裝飾的休閑裝正掛出樣，得到最佳的展示效果。褲裝與掛包的顏色呼應(yīng)服裝的色彩，混合出有機(jī)整體。攤開的疊裝展示，易于顧客選購以及店員的恢復(fù)整理。展桌的服飾以簡單的表現(xiàn)手法平鋪在桌面，方便顧客的挑選，增加近距離接觸。展桌下面的用大量同款的鞋子排列出秩序感和韻律感。

Gap品牌定位及店鋪陳列特點(diǎn)

Gap是美國最大的服裝公司之一。從設(shè)計(jì)來說，提到GAP，往往都會想到那些簡簡單單的款式，牛仔褲，印著LOGO的上衣。GAP品牌的產(chǎn)品特點(diǎn)是產(chǎn)品極其貼身、做工精良，并注重面料細(xì)節(jié)。(Gap)設(shè)計(jì)總監(jiān)帕特里克·羅賓遜(PatrickRobinson)說：“對于蓋普而言，設(shè)計(jì)最重要的一點(diǎn)就是要合身、合身、再合身。我們致力于設(shè)計(jì)的是你曾穿過的最合身的牛仔褲。顧客走進(jìn)蓋璞(Gap)全球的任何一家門店，都能找到最適合他們個(gè)性和體型的牛仔褲?！盙AP希望可以用簡單地款式來塑造屬于每個(gè)人的風(fēng)格。往往因?yàn)楹喖s百搭的設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)的面料以及版型受到消費(fèi)者喜歡。

GAP的專賣店將Gap?Men(男人)、Gap?Women(女人)和Gap?Kids(小孩)進(jìn)行分區(qū)，通常一字排開，占據(jù)整個(gè)購物中心很大的一片地方。櫥窗布置也很有特色，色彩隨著季節(jié)變化而變化，一兩個(gè)模特加上幾件具有鮮明Gap風(fēng)格的衣服，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，就知道前面是Gap專賣店。店堂內(nèi)一般很開闊，設(shè)有專門的過季以及促銷類產(chǎn)品區(qū)，但都擺放在固定的地方，不會和其他產(chǎn)品以及當(dāng)季新產(chǎn)品混淆。Gap當(dāng)年憑著簡單的白色襯衣和卡其布休閑褲一舉成名，所以每一季的新品通常都會延續(xù)當(dāng)年的風(fēng)格，簡潔但又很耐看，不張揚(yáng)卻頗顯個(gè)性。

店鋪的設(shè)計(jì)風(fēng)格，服裝風(fēng)格，播放的音樂，燈光陳列設(shè)計(jì)氛圍以及店員在店內(nèi)工作的樣子：裝扮、神態(tài)、心情都決定了你的品牌在消費(fèi)者心中是一個(gè)什么樣的形象。為此，陳列師在進(jìn)行店鋪陳列設(shè)計(jì)時(shí)一定要緊緊圍繞品牌形象及品牌目標(biāo)人群，這樣才能設(shè)計(jì)出與品牌相契合的店鋪陳列。