陳列｜美妝博主風行，美妝陳列勢頭更勁！
過去20年間，美妝行業(yè)銷售額增長25倍，背后是整個美妝產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和迭代。如：1.原材料管理越發(fā)嚴格、規(guī)范化；2.國產(chǎn)美妝異軍突起；3.代工廠規(guī)?？焖贁U張；4.全產(chǎn)業(yè)鏈布局，轉型OBM；5.線上渠道成為主戰(zhàn)場，電商和美妝博主發(fā)揮了重要作用；6.線下渠道升級催生新零售模式；7.愈發(fā)注重產(chǎn)品功效，趨向量膚定制；8.高端領域仍是美妝品牌競爭點。今天我們重點來研究下新興美妝的視覺營銷陳列。
過去20年間，美妝行業(yè)銷售額增長25倍，背后是整個美妝產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新和迭代。如：1.原材料管理越發(fā)嚴格、規(guī)范化；2.國產(chǎn)美妝異軍突起；3.代工廠規(guī)?？焖贁U張；4.全產(chǎn)業(yè)鏈布局，轉型OBM；5.線上渠道成為主戰(zhàn)場，電商和美妝博主發(fā)揮了重要作用；6.線下渠道升級催生新零售模式；7.愈發(fā)注重產(chǎn)品功效，趨向量膚定制；8.高端領域仍是美妝品牌競爭點。今天我們重點來研究下新興美妝的視覺營銷陳列。 與傳統(tǒng)線下模式不同，新興美妝集合店陳列了眾多高性價比、高顏值的彩妝，通過提供免費試用的機會、優(yōu)中選優(yōu)的商品、炫潮簡的場景設計、精細化的服務運營，讓年輕消費者購物更加隨心暢快。比如川久保玲美妝買手。 提到川久保玲大家一定不會陌生。她創(chuàng)建的 “紅心大眼仔” -Comme des Gar?ons Play（簡稱CDG PLAY）備受潮人們的追捧。然而PLAY只是川久保玲品牌副線里最親民的一個系列。川久保玲自2004年在倫敦開出全球第一家時尚品牌集合店Dover Street Market ，相繼在東京、北京、紐約、新加坡和洛杉磯開出共6家旗艦店，每家店的室內(nèi)設計都是她本人親自親自把控，每個品牌同時擁有自由發(fā)揮設計創(chuàng)意的專屬空間。Dover Street Market是全球頂級的買手集合店，集合了百余個國際一線設計師品牌，也被稱為“全球潮人的圣地”。 2019年，她正式進軍美妝屆，在巴黎Marais 區(qū)開出第一家美妝買手集合店Dover Street Parfums Market（DSPM）?！癙arfums” 在法文中代表“香水” ，這家店鋪專注于售賣美妝和香水系列。Marais 區(qū)聚集了許多小眾品牌、設計師品牌、特色手工藝品店等，是巴黎買手店最密集的區(qū)域。 川久保玲親自操刀，打造“超現(xiàn)實森林” 由她創(chuàng)辦的時裝買手店素來以“令人分不清是時裝店還是博物館”聞名天下，她的美妝店也是如此。DSPM占地2000多平米， 是由川久保玲親自操刀負責空間設計，延續(xù)了一貫的個性路線。整個室內(nèi)以白色、米色和灰色為主色調，充滿了極簡的性冷淡風格。 在這個大空間里，隨處可見的是一個個高至天花板的巨型柱子，它們或方或圓，有些表面鑲著光滑的白色瓷磚；有的未經(jīng)雕琢，暴露著粗糙的紋面；有的包著銀光閃閃的涂層......它們都是擺放著商品的貨架，營造了室內(nèi)“超現(xiàn)實森林”的視覺效果。還有一小部分富有藝術氣息的家居飾品，例如來自川久保玲御用造型師設計的假發(fā)造型、復古高腳椅等，給性冷淡的氛圍增添了幾分趣味。 選品和陳列更值得期待 除了高顏值的空間，選品也是DSPM的重頭戲，與Dover Street Marke買手店以時尚潮流服裝、箱包、配飾為主不同的是，DSPM主打香水系列，除了售賣Comme des Gar?ons旗下全線60多款香水，還精選全球各地品牌的香水、美妝、美容產(chǎn)品，以及身體和頭發(fā)護理產(chǎn)品等。 DSPM的空間內(nèi)部隨處可見的巨型圓柱或方柱，陳列不同色系和品類的“商品貨架”，給人營造出一種清新自然、干凈整齊的購物環(huán)境。選品標準都會依照Dover Street Market買手店的審美標準進行挑選，基本上時尚大牌都是獨家上市或最新單品，小眾品牌也很看重理念及個性，力求給消費者帶來超越一般美妝店的購物體驗。 看完是不是很想去一探究竟？ 2021年《視覺營銷陳列設計課》 FASHION IN COHIM 10.15./10.30 通過系統(tǒng)學習視覺營銷陳列的底層邏輯，全面掌握視覺陳列設計知識與技能，可以將空間氛圍設計與視覺經(jīng)濟有效結合，大力提升品牌形象以及店面銷售業(yè)績。 全面的空間項目實案設計能力掌握：商業(yè)、概念、百貨、品牌、服飾、家居、花藝空間多角度多品類。 課程涉及案例：商業(yè)櫥窗、商業(yè)活動、T臺、靜態(tài)展、showroom、裝置藝術、藝術空間、婚禮等。 全套的最新國際設計理念及流程、最新科技的設計應用，讓你剛起步就”踩在巨人的肩膀上”；空間設計整案的操控把握：客戶（品牌）、預算、材料、策劃與創(chuàng)意、制作實施、執(zhí)行指南、團隊管理。 【課程亮點】 在中國陳列師的市場選擇中有80%的陳列師來自中赫時尚的培養(yǎng)，對中赫時尚來說，這是一份偉大的事業(yè)，我們每天都在讓我們的學生看到一個關乎與自我夢想實現(xiàn)的“嶄新的世界”。 來中赫時尚，不僅可以掌握實實在在的專業(yè)技能，畢業(yè)考試合格者還可以拿到《中國商業(yè)聯(lián)合會陳列設計職業(yè)資質證書》，更可以開具官方人才推薦信，在符合服飾陳列行業(yè)的高標準的基礎上，助力中赫時尚的學員們在就業(yè)創(chuàng)業(yè)路上乘風破浪，一往無前！ 【課程知識點】 *商業(yè)價值是我們中赫時尚所有課程的落腳點和核心點 *利用豐富的貨品講好故事，向消費者傳達品牌所倡導的生活方式 *通過貨品擺放與配飾組合，給顧客營造特定場景下的氛圍感受 *為貨品劃分不同功能區(qū)，重點區(qū)域，劃分櫥窗、試衣間等分區(qū) *借助模特、道具、色彩讓區(qū)域陳列干凈美觀，主次分明 *材料的把控，預算的把控，最終呈現(xiàn)櫥窗的視覺效果 *商業(yè)綜合主題空間模擬：包括多品類櫥窗，買手店，精品店，專賣店 *撰寫設計方案項目策劃書，沉浸式店鋪設計與策劃
