縱觀陳列史， 誰才是未來視覺營銷的主宰者
陳列設(shè)計早在19世紀就應(yīng)用于影視行業(yè)，當時還并未成為服裝業(yè)的競爭手段?？煽v觀服裝業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，視覺營銷在其中逐漸變得意義重大，兩個產(chǎn)業(yè)也是相輔相成。
如今走在商場里，櫥窗、海報、模特、標志性的打卡地……各品牌吸睛的手段隨處可見。
想要吸引顧客，店內(nèi)產(chǎn)品的陳設(shè)必然都是精心設(shè)計的，而櫥窗更是奢侈品大牌們的必爭之地，每個品牌或店鋪都認真的做著視覺營銷，來面對日益加劇的競爭。
由托馬斯·希瑟維克設(shè)計的倫敦哈維·尼克爾斯百貨公司的獲獎櫥窗，其造型穿越玻璃延伸到店鋪外，給人極大的震撼。
視覺營銷早在19世紀就應(yīng)用于影視行業(yè)，當時還并未成為服裝業(yè)的競爭手段。可縱觀服裝業(yè)的發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)，視覺營銷在其中逐漸變得意義重大，兩個產(chǎn)業(yè)也是相輔相成。
一、追溯服裝視覺陳列的最初發(fā)生，就不得不看品牌誕生的背景
早在19世紀之前，衣服并不像現(xiàn)在一樣在店鋪中陳設(shè)，因為那時候人們的服飾都是量身訂做，脫離了按尺碼分類的大規(guī)模生產(chǎn)。因此，就沒有展示的空間，所以我們?nèi)ゲ每p店能看到的大部分還只是布匹。 到了19世紀中后期，經(jīng)濟發(fā)展逐漸起步，街邊開始出現(xiàn)裁縫店，除了依靠口碑，裁縫們也會將事先做好的衣服掛到店鋪里，作為展示，讓人們有更具體的感受，以此來區(qū)別自己和其他裁縫做工的不同。重點是，從這時開始，帶有裁縫標志的原始品牌開始大規(guī)模出現(xiàn)，也為后來的品牌誕生打下了很好的基礎(chǔ)。 這樣逐漸發(fā)展到二十世紀初期，商家們展示產(chǎn)品的方式多種多樣，櫥窗因此開始出現(xiàn)。 由于政治與經(jīng)濟因素，紡織工業(yè)的迅速發(fā)展，此時的時裝按照尺碼，開始大批量的進行生產(chǎn)，成規(guī)格的進行銷售，店鋪不再展示布料，而是成品，漸漸地也就催生了對于商品陳列的需求。 隨著商業(yè)、百貨業(yè)的發(fā)展，品牌競爭的時代到來，為了吸引客人的注意，商業(yè)服飾視覺陳列開始出現(xiàn)。 后來，隨著大型百貨商店開始出現(xiàn)，櫥窗設(shè)計成為商家必爭之地。1952年，Aristide Boucicaut（阿里斯蒂德.布西科）在法國創(chuàng)建了售賣各種貨品的商店，他也希望這種商店可以吸引大批的人群在店內(nèi)閑逛。 這就是全世界第一家百貨商店：Le Bon Marche(樂蓬馬歇百貨公司)。 漸漸地，視覺營銷成為零售業(yè)最重要的組成部分之一，視覺陳列也成為一種專業(yè)?，F(xiàn)如今，它依舊是一個時尚的職業(yè)。 現(xiàn)如今，即便是超市里，各種貨品也是按照陳列手冊進行陳列展示的，整整齊齊的商品分類與配色無不讓顧客充滿購買欲。其實早在1910年的英國，就有賣魚和家禽的店鋪，將自己的商品分類擺放得很是整齊，即便在今天，這樣的陳列也可以說是相當不錯的。 每年，各大奢侈品在櫥窗上可謂是投資巨大，各個門店都依舊季節(jié)進行櫥窗設(shè)計，負責的陳列師出差去往各地指導，同時也將店內(nèi)的服飾陳列進行調(diào)整，并且為當?shù)氐牧魉撠煛?/span>早在1911年的英國，人們也會躇足在櫥窗前，一邊看著櫥窗里的商品，一邊在不停地交流著。 1928年，櫥窗中出現(xiàn)了模特，藝術(shù)性開始在視覺陳列中有所體現(xiàn)；到了1930年，模特們開始有了姿態(tài)與表情；1935年，視覺陳列已經(jīng)成為商場日常工作必不可少的一部分；1950年，Selfridge百貨商場門口用大型的櫥窗展示商品，提示著當時的流行信息；1967年，櫥窗中出現(xiàn)真人模特；1968年，精品店開始流行，櫥窗設(shè)計趨向個性和創(chuàng)意；甚至到了后期，櫥窗已經(jīng)可以表達品牌形象和經(jīng)營者對于時尚、政治、經(jīng)濟的態(tài)度了。 在 2009年，Selfridge百貨舉行活動，慶祝成立100周年。仿佛就是在講述視覺陳列走過的這一百年，也是社會商品經(jīng)濟這一百年發(fā)展的過程。 隨著科技的發(fā)展和諸如“Gucci"和 "Prada"等超級品牌的誕生，櫥窗展示進一步發(fā)展為一種宣傳的工具。 當年櫥窗造型師們的實踐和經(jīng)驗，為今天的視覺營銷陳列師們積累了大量切實可行的陳列技術(shù)。 21世紀，互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)商店至高無上的權(quán)威構(gòu)成了新的挑戰(zhàn)。網(wǎng)購不僅方便還具備價格優(yōu)勢。商店要維持回頭客必然承受著更多的壓力，而視覺營銷陳列師就是引起消費者注意并使其產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵。 幸好，購物始終是一種社會活動，購物的刺激將永遠是消費者購物體驗的主要部分，未來市場期待著更多專業(yè)的陳列師來發(fā)揮他們的創(chuàng)造力。
二、 批量生產(chǎn)與商店發(fā)展促使視覺陳列的出現(xiàn)
三、日益加劇的競爭使得視覺營銷變得極其重要
