從19世紀(jì)70年代開始，梅西百貨在紐約設(shè)計(jì)了第一款節(jié)日櫥窗之后，每當(dāng)節(jié)日來臨，視覺營(yíng)銷的重頭戲都會(huì)放在櫥窗之中。

相信很多人都會(huì)有同感，每每駐足于品牌櫥窗前，都會(huì)忍不住與其合影一番。通過這個(gè)窗口，讓人們更輕易的拉近了與品牌之間的距離，即便不進(jìn)店消費(fèi)，也能對(duì)品牌有所了解。

尤其在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，各大品牌到了圣誕季，還會(huì)大把大把的花費(fèi)銀子和心血在櫥窗上。尤其圣誕這樣根植于人們記憶中的的簡(jiǎn)單快樂代表，節(jié)日期間的喜悅和驚喜都是實(shí)際的感受，所以圣誕櫥窗能讓大家更深刻感受這種氣氛。

許多品牌為了一個(gè)圣誕季櫥窗不惜耗費(fèi)多時(shí)，有的可能長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間來組織人馬設(shè)計(jì)櫥窗。當(dāng)然，一個(gè)成功的圣誕櫥窗，帶動(dòng)的絕不僅僅是銷售金額上的驚喜，更是一種品牌效應(yīng)下長(zhǎng)久的情感記憶，乃至走進(jìn)人們的心里。

櫥窗看似是一個(gè)展示商品的小空間，實(shí)則它是一個(gè)講述的大舞臺(tái)。櫥窗就是一種藝術(shù)設(shè)計(jì)，如何利用有限的空間，表達(dá)品牌價(jià)值、理念、情感，還要傳遞消費(fèi)觀念，這更是一門學(xué)問。

櫥窗是在墻壁或玻璃面板上創(chuàng)造一些或現(xiàn)代，或青春，或高雅的故事。這些都像是在跟街上的行人在對(duì)話。雖然創(chuàng)建一個(gè)物理櫥窗需要更多的資源，而且比網(wǎng)絡(luò)上的范圍更窄。但是一個(gè)成功的櫥窗可以在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代產(chǎn)生了以強(qiáng)大的沖擊力。

“速食”時(shí)代，更加需要櫥窗這種真實(shí)存在的物件，去傳遞真實(shí)存在的價(jià)值、情感。

圣誕櫥窗，這個(gè)體現(xiàn)“場(chǎng)景化打造”的傳統(tǒng)項(xiàng)目，就是為何能夠讓人們難以忘懷的原因。尤其在當(dāng)今中國(guó)，消費(fèi)者的審美需求進(jìn)入更高的階段時(shí)，品牌櫥窗設(shè)計(jì)就更是鉚足了勁頭。隨著后疫情時(shí)代的商業(yè)環(huán)境轉(zhuǎn)變，人們渴望回歸，渴望初心的意愿也愈發(fā)濃烈。

實(shí)體櫥窗，就是最好的回歸禮物，網(wǎng)購再便利，也不及攜手伙伴，穿梭在各個(gè)品牌店中享受視覺、聽覺、觸覺、嗅覺的體驗(yàn)來的過癮。人們渴望回到孩提時(shí)代，懵懂的小女孩，望著櫥窗里美麗的模特、漂亮的衣衫，開啟了人生對(duì)美最初始的需求。

今年圣誕，回到零售最初的樣子，請(qǐng)用陳列告訴消費(fèi)者，今天你的店正在發(fā)生著什么轉(zhuǎn)變。