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買手| 你肯定是對時尚買手有誤解？Ta們最拿手的明明是數據分析！

2022-10-31
中赫時尚
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實體商業(yè)模式在面對電商和因短視頻興起而帶動的興趣電商壓力，越來越多考慮尋求新的導流和獲客解決方案，而能提供豐富品類品牌可選擇，以及更高效的具有市場活力的買手店，開始成為實體零售品牌的優(yōu)質解決方案。

各大商業(yè)中心和商場，以及零售品牌都開始孵化自己的專業(yè)買手團隊，也許消費者感受到的是職業(yè)買手緊跟流行趨勢，充滿時尚活力和游走在訂貨會和發(fā)布會之間的印象，實際職業(yè)時尚買手的工作大多是與數據相伴，做各種產品品類的分析的數據框架，以及數據分析，各種產品的參數和大量表格化的工作內容。

專業(yè)買手團隊是一群能夠根據行業(yè)數據，消費需求和供應鏈的各種數據構建分析框架，并且能夠根據品牌定位和客戶分析，提供一套基于科學的數據分析而指導產品采買和組貨體系的解決方案。時尚買手是為傳統百貨業(yè)和購物中心，以及零售品牌提供全新的思路，幫助盤活原有供應鏈，商品資源和地段優(yōu)勢。

同時，時尚買手搖解決很多基于數據的核心問題，比如，通過系統的數據指導來構建新的供應鏈體系，并且通過流行元素的分析和科學的組貨比例系統，優(yōu)化供應鏈體系，以及視覺營銷和品牌營銷輸出的內容體系，用全新面貌優(yōu)化品牌資源，通過科學組貨的新產品視覺引導來鏈接消費者，同時低成本測試和快速反應的產品供應鏈優(yōu)化系統，來解決從品牌前端零售門店到后端的供應鏈物料管理等一些列解決方案。

這一切都基于時尚買手精準的數據分析能力，大量行業(yè)數據和供應鏈數據的搜集和分析能力，以及針對品牌不同時期需求的數據模型建立的專業(yè)能力。

買手制為什么越來越受到百貨店和購物中心品牌的青睞，主要是來自他們基于數據分析和產品解決方案的專業(yè)能力。這套能力給了品牌靈活調用全國甚至是海外市場的供應鏈資源，實時根據市場表現和銷售數據，整合供應鏈資源，并且優(yōu)化管理，實現在最短時間和最快速的反應機制。

能夠在有限時間將品牌優(yōu)勢最大化的體現在組貨的快速反應，適時通過市場表現來調動資源量化生產，這種快速反應和應對市場的解決方案的機制，才是時尚買手的核心競爭力，而不僅僅是在對時尚嗅覺的敏銳度，時尚光鮮的職業(yè)定位。

專業(yè)的時尚買手團隊的硬核是在生意層面的，通過流行趨勢的分析，流行元素和品牌定位的匹配判斷，優(yōu)化產品模型，并通過基于產品模型的數據系統，來指導供應鏈，有效的預判和調動供應鏈的效率，可以根據市場和業(yè)績需求，做出快速反應，同時，基于對流行趨勢的預判，在品牌視覺和零售空間的視覺呈現上，專業(yè)的給出多元化時尚空間和品牌視覺的專業(yè)指導建議，建立一套基于品牌定位和客戶需求為核心的視覺解決方案。

很多人以為的時尚買手，是衣著光鮮和游走在發(fā)布會和訂貨會，與時尚媒體和設計師密切互動的一份職業(yè)，實際這只是表相。時尚買手是一份充分了解估計時尚行業(yè)和市場發(fā)展狀態(tài)，能夠對流行趨勢進行數據建模而轉化為供應鏈的生產指標，并能夠通過數據分析和商業(yè)資源管理來盤活品牌供應機制，掌握著以數據分析為核心的品牌營銷傳播方案，運用買手制模式，管理品牌視覺和生產流程資源的職業(yè)人。

他們的專業(yè)不在時尚，而是在生意，在于盡可能通過數據優(yōu)化資源而為品牌做大利潤最大化，并為品牌提供行業(yè)，全國，甚至是國際發(fā)展提供解決方案和思路，而這一切是基于數據分析，而不僅僅是潮流。

對時尚買手的誤解，可能是更多人感性的認識，要知道，在職業(yè)時尚買手看來，潮流不只是潮流，更是一門生意。