疫情的催生，加速了時尚行業(yè)的新方向發(fā)展。品牌在無法舉辦線下活動和實體時裝秀以及可持續(xù)性的訴求下，紛紛開始了線上呈現(xiàn)模式，也帶來了更多元和開放的體驗。線上時裝秀，虛擬模特，AR購物體驗，虛擬時裝、時尚品牌與游戲合作發(fā)布新系列、在動森里開設(shè)服裝店... ...時尚品牌對虛擬世界的探索從未停止。

四大時裝周去年最終全程移至云端，以直播的形式進行系列發(fā)布活動。而倫敦時裝周也以完全數(shù)字化的方式進行，并囊括線上秀場、虛擬展廳、設(shè)計師問答等多方面內(nèi)容。很多時尚設(shè)計師也表示，以數(shù)字形態(tài)去呈現(xiàn)新系列的設(shè)計，能夠為其提供更多創(chuàng)作的自由度。在熒幕中呈現(xiàn)獨特內(nèi)容，虛擬體驗正變得至關(guān)重要。

“虛擬化”是未來必然趨勢。

在《動物森友會》中，虛擬時尚已成為了游戲體驗的關(guān)鍵部分，并同時具有著現(xiàn)實世界的屬性。不管是快時尚還是奢侈業(yè)，許多具有遠見的時裝集團都與游戲行業(yè)進行了合作。利潤豐厚的電競游戲業(yè)已成為了各大品牌無法忽視的領(lǐng)域。全球投資銀行集團高盛（Goldman Sachs）預(yù)測，到2025年，虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)的價值將超過810億美元（約合5727億人民幣）。層出不窮的虛擬領(lǐng)域機遇使我們可以照見時尚業(yè)的未來。

虛擬時尚推動了時尚行業(yè)的技術(shù)變革，同時也為品牌與陳列設(shè)計帶來了新的發(fā)展。

老牌奢侈品Balmain在虛擬時尚中積極尋求轉(zhuǎn)型，在深諳社交媒體玩法的創(chuàng)意總監(jiān)Olivier Rousteing的帶領(lǐng)下，這間法國時裝屋于2020年6月15日推出了首個線上陳列室，交互式設(shè)計讓用戶得以自行探訪不同區(qū)域及產(chǎn)品，同時3D技術(shù)也被運用在虛擬模特身上，360度展示動靜形態(tài)下的早春度假系列服裝。

美國時裝品牌Tommy Hilfiger早在2015年時就推出了一個虛擬陳列室，供買手和批發(fā)零售商進行購買活動。其在阿姆斯特丹設(shè)立的創(chuàng)新中心目前已經(jīng)開始測試全息圖及VR等技術(shù)的運用，設(shè)計師團隊中超過一半的人都接受了有關(guān)3D設(shè)計方面的培訓(xùn)。

去年美國Hanifa品牌舉辦了一次充滿活力的虛擬走秀，在3D數(shù)字模特的身上展示了其女性化、創(chuàng)意設(shè)計及其系列的發(fā)展。線上的大量曝光為品牌帶來的媒體效應(yīng)和訂單量無疑是最佳收獲。

虛擬時尚節(jié)能環(huán)保。時尚產(chǎn)業(yè)的資源浪費及消耗一直以來是時尚的負面影響，但虛擬設(shè)計及數(shù)字攝影形成的消耗及開銷比以往的消耗要小的多。虛擬時尚在穿著及使用方面可以利用數(shù)字化提升使用度以及可以在多個平臺同時進行展現(xiàn)。同時3D技術(shù)虛擬試裝也為互聯(lián)網(wǎng)電商平臺提供了更加便捷的客戶體驗。同時也為設(shè)計師驗證款式與需求量，以便更好地決定生產(chǎn)規(guī)模。身體尺寸掃描技術(shù)也能幫助實現(xiàn)數(shù)字化定制服務(wù)，從而減少試錯時間與成本。

虛擬時尚在中國前景

得益于較為健全的電商渠道以及5G等技術(shù)大環(huán)境的扶持與發(fā)展，中國時裝行業(yè)也沒有缺席于3G領(lǐng)域。盡管還存在一些有待改善的地方，但全程在線舉辦并且適當運用3D建模技術(shù)創(chuàng)造虛擬秀場的上海云上時裝周，無疑給后來歐美等地區(qū)的時裝發(fā)布活動帶來了一定啟發(fā)與借鑒。

“3D技術(shù)在中國市場的潛力是巨大的，特別是考慮到有很多消費者在電商平臺購物，“Hazarika指出，與可視化數(shù)據(jù)驅(qū)動的消費洞察、購物方面的社交媒體互動等有關(guān)的事情都有可能借助3D得到發(fā)展，并進一步為電商網(wǎng)購擴充潛力。

巨大的機會就在眼前，而且現(xiàn)在才剛剛開始成形。時尚的未來將是數(shù)字化的，它會比實體時裝行業(yè)更加有利可圖，而陳列的設(shè)計趨勢，需要我們共同探討和嘗試。

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