時(shí)尚不會(huì)憑空產(chǎn)生，它一定要受到文化的充分滋養(yǎng)，才能茁壯成長(zhǎng)。

而提到國(guó)潮這兩個(gè)字，相信不少人首當(dāng)其沖想起的品牌就是“李寧”。

李寧的一步步蛻變，從安踏、361度等體育類運(yùn)動(dòng)品牌，脫穎而出成為了新一代年輕人眼中的“國(guó)潮”產(chǎn)品。

李寧跟著國(guó)際前沿的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)元素的文化內(nèi)涵，重新打造自己的國(guó)潮IP“中國(guó)李寧”。

在最初的產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，大量的山、水、墨、印等中國(guó)元素，被融入到李寧的產(chǎn)品、秀場(chǎng)、門店的設(shè)計(jì)……

一雙爆款鞋悟道ACE被炒到了3000元高價(jià)，“番茄炒蛋”配色的中國(guó)奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服也被經(jīng)典復(fù)刻。

這些年李寧在迎合年輕人上，也花了更多心思。

先是和《中國(guó)有嘻哈》冠軍GAI，合作推出聯(lián)名款“GAI適無雙”高幫襪套鞋和“天干物躁”套裝，借助GAI為品牌吸引了大量的年輕粉絲。

對(duì)于不少人來說，紅旗汽車本身就是中國(guó)元素的一部分。在這個(gè)系列的聯(lián)名服飾中，李寧從紅旗、漢字、涂鴉，以及年代久遠(yuǎn)和宣傳畫中汲取靈感，融合中國(guó)文化、時(shí)尚潮流與中國(guó)制造的靈魂，讓品牌形象越發(fā)年輕化、國(guó)際化。

還有更多的李寧聯(lián)名與跨界合作，曾經(jīng)的國(guó)潮李寧，是我們中國(guó)的驕傲。

所謂國(guó)潮，顧名思義即中國(guó)國(guó)內(nèi)本土原創(chuàng)的潮流品牌。

但是如今的李寧，讓人越來越看不懂了。

日前，日本演員洼冢洋介在Instagram，曬出了身穿空山基與中國(guó)李寧的聯(lián)名帽衫，引起大批潮流愛好者關(guān)注，側(cè)面曝光了李寧與空山基的聯(lián)名合作。

隨后，由日本知名模特，時(shí)尚女神三吉彩花演繹，李寧 x 空山基官方大片的發(fā)布，二者聯(lián)名的消息正式官宣。

殊不知，以國(guó)潮之名，成功翻身的李寧，是否對(duì)中國(guó)文化，已經(jīng)失去了所有的興趣。

在李寧轉(zhuǎn)型做國(guó)潮品牌以來，備受時(shí)尚行業(yè)的質(zhì)疑之聲，從未停息。

有人認(rèn)為，“李寧歷年來的聯(lián)名作品，似乎在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上沒有任何實(shí)質(zhì)性的突破，只是稍加改動(dòng)并冠以一個(gè)與該聯(lián)名有關(guān)的故事?！?/span>

總有人在議論：中國(guó)李寧本身，仿佛已經(jīng)無力代表中國(guó)文化與中國(guó)設(shè)計(jì)了。

翻開歷史，有著幾千年積淀的中國(guó)文化，有著太多值得講述的東西，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化的品牌，和富含東方美元素的國(guó)際潮牌，一定會(huì)贏得更多人的尊重和認(rèn)可。

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的今天，東方美學(xué)被越來越多的的人關(guān)注，更多的中國(guó)元素被融入到國(guó)外的一些奢侈品中，成為爆款。

各大國(guó)外一線品牌也憑著中國(guó)元素，嗅出新商機(jī)，在中國(guó)市場(chǎng)這塊肥沃的土壤上，國(guó)潮儼然成為了國(guó)際新風(fēng)尚。

自千禧一代開始，我們大部分人的審美建立，沒辦法繞開外來文化侵入所造成的影響。

那么眼下，李寧是否還能回歸本心，守住原本的文化輸出，利用中國(guó)元素開發(fā)時(shí)尚化與高端化的產(chǎn)品，抓住更多的年輕消費(fèi)者。

在這些問題上，只靠所謂的聯(lián)名而產(chǎn)生的流量是難以支撐的。

如今00后的消費(fèi)能力日益增長(zhǎng)起來，他們即將成為新一批的消費(fèi)人群。

這批在經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)中成長(zhǎng)起來的，對(duì)中國(guó)真正充滿信心的年輕人，習(xí)慣了中國(guó)式奇跡增長(zhǎng)，也愿意相信中國(guó)品牌的品質(zhì)。

而當(dāng)外國(guó)文化，聯(lián)名產(chǎn)物的熱浪退去以后，李寧還能否回歸初心，代表中國(guó)文化的潮流亦或是時(shí)尚呢？