整齊陳列的服裝，簡(jiǎn)約安靜的色彩，用老物件兒搭建出的一個(gè)個(gè)小場(chǎng)景：古老的縫紉機(jī)、熨斗、油燈、針線盒、看似隨意的老照片，搭配著些許花束和盆栽，似乎讓人回到了那古老的年代?！哌M(jìn)這家文化氣息濃郁的pop-up店，每一個(gè)角落都在演繹一段袖珍的故事。

陳列·設(shè)計(jì)師和他的概念店

這是仨石先生和他的紫園與天津海信廣場(chǎng)合作的POP-UP STORE，最初聽(tīng)到時(shí)，是有些驚喜的。喜于這兩者之間強(qiáng)烈的沖撞感，帶給我們的視覺(jué)享受。

“仨石先生”是王思磊的筆名，畢業(yè)于北京服裝學(xué)院，2015年他帶著紫園——一個(gè)視覺(jué)藝術(shù)和時(shí)尚美學(xué)品牌來(lái)到了中赫時(shí)尚（1507服飾陳列設(shè)計(jì)課程），自此我們認(rèn)識(shí)了這位文藝、有型又有才的設(shè)計(jì)師。

坐落在天津西青區(qū)的紫園（天津思維方式時(shí)裝有限公司），不僅僅是一家服裝店或是軟裝店，更像是一個(gè)集結(jié)文人墨客來(lái)談古論今、品茶賞花的文化藝術(shù)區(qū)，一個(gè)隱藏在世外桃源中的服裝工廠。

他說(shuō)：“我喜歡收藏老玩意兒，打字機(jī)、老箱子、自行車、摩托車、老式縫紉機(jī)等等”，不僅僅是喜歡，他總會(huì)將這老一輩兒的東西，帶到他的設(shè)計(jì)中亦或是店鋪的陳列里。那種將現(xiàn)代簡(jiǎn)約的服飾、軟裝與具有年代感的文化陳列在一起，竟然毫無(wú)違和感。

這種文化的熏陶，讓在紫園游蕩的人，頗為享受。

中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌與POP-UP的融合

就像這一次將紫園搬進(jìn)傳統(tǒng)購(gòu)物廣場(chǎng)的pop-up店，那些充滿時(shí)尚感，剪裁利落的服裝，被一個(gè)個(gè)老物件兒包圍著，似乎每一個(gè)角落都是一段歷史。仨石先生說(shuō)，pop-up屬于個(gè)性時(shí)尚化的集裝箱式快閃店，符合現(xiàn)在社會(huì)快節(jié)奏的商業(yè)模式。它作為短期的時(shí)尚潮店，已經(jīng)被冠上了零售新業(yè)態(tài)的稱號(hào)。

而紫園作為充滿中國(guó)文化色彩的品牌，想要在這適合新一代年輕人消費(fèi)形式的pop-up當(dāng)中，“加入設(shè)計(jì)師的故事，讓老一輩的人接觸新鮮的玩意，也能回憶那個(gè)年代；讓新一代崛起的90后00后看看以前老一輩留下的東西，也能讓她們選到一些個(gè)性化的設(shè)計(jì)產(chǎn)品”，這是仨石先生心愿。

確實(shí)，pop-up快閃店的興起，似乎給零售行業(yè)帶來(lái)了新鮮血液的刺激。針對(duì)現(xiàn)在比較“喜新厭舊”的新興消費(fèi)群體，這種充滿個(gè)性化的pop-up店總能刺激他們的神經(jīng)。最初在歐美備受小眾推崇的Pop-up Store多以藝術(shù)畫(huà)廊形式展現(xiàn)商品，進(jìn)入中國(guó)之后，便融入了更多的藝術(shù)形式和文化內(nèi)涵。

仨石先生覺(jué)得這次在pop-up店里陳列出來(lái)的這種質(zhì)樸的感覺(jué)非常好，將傳統(tǒng)文化和視覺(jué)融于現(xiàn)代生活，能讓更多的人感受到美的內(nèi)在靈魂。也側(cè)面反應(yīng)了pop-up店鋪為了能吸人眼球，對(duì)設(shè)計(jì)感的高要求也是對(duì)視覺(jué)陳列師專業(yè)能力的考驗(yàn)。

英國(guó)視覺(jué)營(yíng)銷大師肖恩曾在中赫時(shí)尚陳列管理的課堂上說(shuō)過(guò)，視覺(jué)陳列師是掌控整體效果的幕后人員，他們會(huì)賦予一個(gè)品牌故事以生機(jī)和活力。我們期待著越來(lái)越多的中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌都能夠通過(guò)視覺(jué)營(yíng)銷講出走心的品牌故事，與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

（Shaun Armstrong）