做視覺營銷最重要的一點就是要吸引消費者的注意力，除了我們常說的櫥窗設計和陳列技巧，還有一個元素是不可忽視的——色塊（色彩的分布）。色塊空間和陳列的結合能夠有效的提升視覺效果。一方面色塊運用在店鋪設計或陳列中，能夠很直觀的對遠處的消費者起到視覺引導作用；另一方面，將顏色運用在店內某個特別的空間區(qū)域，比如展示臺、試衣間等,提高顧客舒適度。

下面我們將分析三個不同行業(yè)的品牌案例，讓大家更加直觀的感受到色塊是如何運用在店鋪視覺營銷中的。

服飾品牌：THE PELICAN STUDIO

THE PELICAN STUDIO是位于荷蘭阿姆斯特丹最繁華的購物街上的時尚概念體驗店。上下兩層分別用靜謐藍和櫻花粉，配合白色和淡黃、薄荷綠等，營造出了清新柔和的店鋪氛圍，簡單的幾何圖案讓不同的色塊對比鮮明、界限明顯，是很活潑有趣的視覺沖擊力。這家店里的服飾有很多都是男女混穿的，所以用兩種很柔和的藍粉搭配，也是表達了這個品牌的整體調性。另外，產品的陳列形式雖然很簡單，但是不同色彩的產品和背景色都很講究對比性，彼此襯托。

護膚品品牌：MILAN AESOP

澳大利亞著名的護膚品品牌Aesop，2016年在米蘭的新店只有35平米。但是店鋪整體設計成了一個藍色的實驗室：藍綠色的瓷磚搭配檸檬黃的落地產品架，棕色的產品包裝也很像是實驗室里的試劑。此外，淡粉色的座椅平衡了整體的視覺感受，非常吸引女性顧客的目光。不同于其他店鋪的陳列方式，他們選擇了以量取勝的重復密集整齊的擺放，也有很好的視覺沖擊效果。

家居用品品牌：CORAZYS

東京澀谷區(qū)的Corazys家居店設計理念是充滿色彩的“圖書館”。因為Corazys家的產品集中在橙色、粉色、綠色、藍色四種顏色，所以用對應的大貨架陳列相應的產品。讓外面的顧客在很遠處就能夠感受到店內的多姿多彩，也會讓在店內挑選的顧客很容易找到自己想要的東西。如果夠仔細，你會發(fā)現(xiàn)每個顏色的產品都是以組合配套的形式陳列在開放式的貨架上，不僅不會讓顧客產生視覺疲勞，還能增加產品的層次感、豐富性。

這些各具特色的品牌對色塊的運用都是恰到好處，但是就像我們在服飾陳列課上所講到的，店鋪的視覺效果都是要和品牌的風格相符的，所以在實際操作中還需要根據(jù)自己品牌的獨特調性來選擇色塊空間的運用，同時配合相應的陳列需求。