點(diǎn)作為平面構(gòu)成三大要素之一，是造型藝術(shù)中最小的構(gòu)成單位。在幾何學(xué)上，點(diǎn)只有位置，無大小和方向,而在造型設(shè)計(jì)中點(diǎn)卻是有形狀、大小和位置之分的。之于形狀，點(diǎn)并非僅為圓形，自然界中的任何形態(tài)縮小到一定程度都能產(chǎn)生不同形態(tài)的點(diǎn)；之于大小，越小的點(diǎn)作為點(diǎn)的感覺越強(qiáng)烈；之于位置，點(diǎn)的基本屬性是注目性，易形成視覺中心，也就是說當(dāng)畫面中存在一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線就集中在這個(gè)點(diǎn)上。

陳列師、設(shè)計(jì)師在進(jìn)行陳列、櫥窗設(shè)計(jì)時(shí)，若能有效利用好“點(diǎn)”元素，必將對(duì)其作品起到點(diǎn)睛之力：烘托主體或主題、快速傳達(dá)商品或品牌信息。中赫時(shí)尚設(shè)計(jì)師公共課立足陳列設(shè)計(jì)、櫥窗設(shè)計(jì)，從點(diǎn)的屬性、點(diǎn)的運(yùn)用、點(diǎn)的常用原則入手，為大家講解如何利用“點(diǎn)”元素來催化陳列設(shè)計(jì)、進(jìn)行最有效陳列。

“點(diǎn)”的形狀、大小、位置

就傳統(tǒng)意識(shí)而言，我們通常認(rèn)為點(diǎn)就是最小的圓，但實(shí)際上，點(diǎn)的形式是多種多樣的，可為正方形、三角形、非幾何形，自然界中的任何形態(tài)縮小到一定程度都能產(chǎn)生不同形態(tài)的點(diǎn)。比如，一個(gè)杯子并不能稱之為一個(gè)點(diǎn)，但將它放置到大面的桌子上時(shí)，它便成了一種點(diǎn)的形態(tài)。

點(diǎn)的大小主要涉及絕對(duì)性和相對(duì)性兩個(gè)方面。絕對(duì)性主要是指點(diǎn)本身的大小，相對(duì)性則指點(diǎn)所面對(duì)的參考系。在視覺設(shè)計(jì)中，二者之間常常相輔相成，面對(duì)同一個(gè)參考系，確定合適的大小。一般而言，越小的點(diǎn)作為點(diǎn)的感覺越強(qiáng)烈。

點(diǎn)的基本屬性是具有向心性，當(dāng)畫面存有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線往往集中在這個(gè)點(diǎn)上，當(dāng)點(diǎn)處在一個(gè)平面的正中心，我們往往會(huì)感到平靜、集中；處于上端會(huì)產(chǎn)生不安全感，下端則會(huì)有穩(wěn)定感。由于點(diǎn)本身并不具備上、下、左、右的連續(xù)性，所以其能夠產(chǎn)生視覺中心的導(dǎo)向效果。

“點(diǎn)”在店鋪與展示設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

店鋪與展示設(shè)計(jì)主要包含櫥窗設(shè)計(jì)和終端陳列兩個(gè)部分。

消費(fèi)者在進(jìn)入店鋪之前，都會(huì)有意無意的觀看櫥窗，所以，櫥窗是店鋪?zhàn)钪匾膶?dǎo)入空間，櫥窗設(shè)計(jì)的好壞直接影響著消費(fèi)者的購買情緒。對(duì)于櫥窗的設(shè)計(jì)，主要的目的就是突出商品特性，闡明櫥窗主題，吸引行人眼球。

對(duì)于終端陳列，其最終目的是為了給消費(fèi)者提供一個(gè)良好的購物環(huán)境，使其更好的享受時(shí)尚與生活，終端陳列的基本原則是方便出入、方便購物、方便自由組合商品與對(duì)比商品，而所有這些都是為了方便銷售與連帶銷售。所有這些，都是“點(diǎn)”的營造，這就要求設(shè)計(jì)師能夠高效的利用好“點(diǎn)”元素。

在櫥窗設(shè)計(jì)及陳列中，我們會(huì)把品牌的LOGO，某一品類的商品、某種道具、某種類型的照明、DP點(diǎn)等定義為一個(gè)點(diǎn)，這些點(diǎn)在畫面中的位置不同，相應(yīng)的會(huì)引起消費(fèi)者不同的心理感受及情感反應(yīng)，最終影響或決定其消費(fèi)與否。

“點(diǎn)”在店鋪與展示設(shè)計(jì)中的常用原則

在安排這些點(diǎn)的空間位置時(shí)，我們常常遵循以下一些規(guī)則：若想表達(dá)平靜感、集中感，我們常將“點(diǎn)”居中；若要構(gòu)造不穩(wěn)定感、強(qiáng)刺激，我們常將“點(diǎn)”置于偏上部分，形成自上而下的視覺流；若要表達(dá)安定感，我們則將“點(diǎn)”偏下放置，但一定要從其他角度（如顏色、燈光等）進(jìn)行調(diào)和以防止對(duì)應(yīng)元素被忽略。通常，視覺焦點(diǎn)一般位于畫面三分之二左右（包括縱向和橫向兩個(gè)角度），所以，品牌的LOGO、主推商品、重點(diǎn)主題置于此處。

另一方面，當(dāng)畫面中存有兩個(gè)大小不同的點(diǎn)時(shí)，大的點(diǎn)首先引起人們的注意，但視線會(huì)逐漸地從大的點(diǎn)移向小的點(diǎn)，最后集中到小的點(diǎn)上。這是因?yàn)辄c(diǎn)大到一定程度時(shí)就會(huì)具有面的性質(zhì)，會(huì)產(chǎn)生空乏感，相應(yīng)的，小的點(diǎn)則具備更強(qiáng)的積聚力。這個(gè)原則常常應(yīng)用于主推單品、主打色彩、主題配飾等，我們常常利用兩個(gè)不同大小的點(diǎn)來重點(diǎn)襯托小的部分。

點(diǎn)的構(gòu)成是所有設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，點(diǎn)的應(yīng)用是將點(diǎn)的設(shè)計(jì)應(yīng)用于各種實(shí)用的視覺藝術(shù)之中，如造型設(shè)計(jì)、視覺傳達(dá)等。在櫥窗設(shè)計(jì)和陳列設(shè)計(jì)中，“點(diǎn)”元素的運(yùn)用涉及方方面面：空間構(gòu)成、幻象透視、烘托對(duì)比、節(jié)奏律動(dòng)等，所有這些都可以通過點(diǎn)的運(yùn)用來表示與表達(dá)。

康定斯基曾提出：點(diǎn)是各種形狀的源泉。同樣，點(diǎn)亦是各種設(shè)計(jì)最基本的形態(tài)要素。一個(gè)出色的陳列師和設(shè)計(jì)師要懂得“點(diǎn)”是為一個(gè)元素形態(tài)，更需懂得利用“點(diǎn)”來闡述有效的設(shè)計(jì)語言。