設(shè)計(jì)店面櫥窗是當(dāng)今的主要營銷手段，一個(gè)好的櫥窗設(shè)計(jì)能激發(fā)大眾的消費(fèi)熱情。服飾陳列師的一貫任務(wù)就是創(chuàng)作吸引眼球的櫥窗陳列，抓住消費(fèi)者的注意力并鼓勵(lì)他們進(jìn)店消費(fèi)。如今坐落在北京798國際藝術(shù)區(qū)內(nèi)的中赫時(shí)尚請到了具備豐富的市場、設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)來自英國倫敦塞爾福里奇百貨公司的櫥窗總設(shè)計(jì)師托尼*摩根先生為2011年度陳列設(shè)計(jì)師金獎(jiǎng)拉開帷幕，為中國的陳列設(shè)計(jì)師們帶來一場視覺櫥窗之旅。

“正如我們親眼所見，整個(gè)世界以玄妙的色彩境界呈現(xiàn)在我們面前。”——Hans Hofman

最出彩的櫥窗陳列從來都少不了色彩的強(qiáng)烈關(guān)注。成功的櫥窗陳列必然有一套別出心裁的配色方案來完善商品，強(qiáng)化品牌形象。就像來自英國倫敦的櫥窗設(shè)計(jì)之父托尼*摩根在著作中說明的那樣，以Topshop為例，帶著“從不低估色彩幫助完成創(chuàng)作時(shí)的能量”理念在旗艦店打造出令人印象至深的櫥窗：一排服裝模特一字排開，五彩斑斕的色彩噴涂形成的人工色相環(huán)，從黃色開始，以綠色結(jié)束。

色彩是打開消費(fèi)者心靈的鑰匙。美國流行色彩研究中心的“7秒鐘定律”揭示所有的消費(fèi)者都是“好色”的，面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘的時(shí)間就可以確定對這些商品是否感興趣。所以，作為視覺營銷實(shí)施者之一的服飾陳列師的第一定律就是要懂得“色營銷”。在中赫時(shí)尚的服飾陳列課上，來自著名服飾品牌的總陳列設(shè)計(jì)師Jee.Yang老師在每一次的陳列色彩設(shè)計(jì)課程中，都會(huì)帶領(lǐng)學(xué)員們在陳列賣場里進(jìn)行“瞬間改變賣場顏色”的實(shí)操練習(xí)，將12色相環(huán)的理論貫穿到賣場陳列的實(shí)踐中，使得來中赫學(xué)習(xí)的每一位陳列師都能夠很好的掌握色彩的基本原理，并在實(shí)踐中學(xué)習(xí)色彩協(xié)調(diào)力與色彩控制力，明確提升品牌，促進(jìn)銷售的最終目的。

“世界有陰影，相形之下，光明才更耀眼。”——Charles Dickens

技術(shù)在生活中舉足輕重，正如對零售商而言，最重要的是用什么辦法能讓顧客掏錢。自1909年美國企業(yè)家Harry Gordon Selfridge把煤氣燈用到他在倫敦的商店中，在夜晚也能讓顧客欣賞櫥窗之后，零售商就開始物色新的技術(shù)，以便把購物者吸引至櫥窗前。

照明可以突出商品，毫無疑問也能夠使櫥窗陳列增添光彩。只可惜它也是櫥窗陳列中最易被忽視的元素。照明用的好，可以突出重點(diǎn)商品，或者讓整個(gè)櫥窗熠熠生輝，在充滿競爭的高街店鋪中脫穎而出。

紐約路易.威登的商店把照明的概念運(yùn)用到極致，他們在櫥窗里懸吊了幾百只彩色熒光燈管，不僅為商品增光，也吸引了街上的顧客。他們的另一個(gè)櫥窗陳列利用激光發(fā)射到巧妙布置的鏡面上，形成了一個(gè)生動(dòng)、新潮的櫥窗陳列方案。不過，并非所有圍繞照明設(shè)計(jì)的櫥窗陳列都需要大成本。此次特地從英國來到中國為2011IDDF陳列設(shè)計(jì)師金獎(jiǎng)拉開帷幕的英國倫敦藝術(shù)大學(xué)教授托尼.摩根先生常常這樣說道，像他所任職的塞爾福里奇百貨公司，通常全部只用照明燈泡重點(diǎn)照亮一個(gè)給人深刻印象的模特，使它姿態(tài)優(yōu)雅地沐浴在一片燈光中，同樣很出彩。

在櫥窗陳列中，使用彩色燈光可以增添些許戲劇感，但這個(gè)略顯過時(shí)的做法常常會(huì)將商品的顏色也隨之改變，這也讓顧客為此感到十分的困惑。任職中國電影博物館照明設(shè)計(jì)的邵彬老師在中赫時(shí)尚服飾陳列的陳列燈光設(shè)計(jì)課程中，將理論與巡店、案例、實(shí)操相結(jié)合，從最基本的陳列設(shè)計(jì)燈光目的到陳列設(shè)計(jì)燈光的分類，從陳列照明的燈具到陳列照明的方式以及各種燈具制作的材料與趨勢，將藝術(shù)融入鎢絲動(dòng)人的曲線中，使得每一位學(xué)員沉在迷幻的燈光世界中領(lǐng)悟到照明設(shè)計(jì)的“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。

從小就對櫥窗陳列有著濃厚的興趣的托尼?摩根，每一次和父母上街購物的時(shí)候都會(huì)起一大早駐足于百貨店的櫥窗前等待百貨店開門。幸運(yùn)地是摩根先生在塞爾福里奇百貨公司的工作經(jīng)驗(yàn)使他能夠沉醉在櫥窗陳列的絢麗世界里。

2011IDDF陳列設(shè)計(jì)師金獎(jiǎng)的腳步越來越近，來自五湖四海的陳列師們都萬分期待摩根先生在金獎(jiǎng)典禮之前的櫥窗設(shè)計(jì)講座。櫥窗中的陳列品通常與櫥窗方案有某種微妙或抽象的共同之處，這些裝上了玻璃的“畫布”要做的不僅是推銷商店品牌的形象，還需要讓消費(fèi)者了解到最新的流行趨勢，并最終促進(jìn)消費(fèi)。