對(duì)于陳列師而言在進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)時(shí)，打造“精品感”是一個(gè)難題，我們可以來看看這些近期都在進(jìn)行店鋪翻修的店鋪陳列設(shè)計(jì)。

視覺營(yíng)銷新趨勢(shì)：陳列翻新，吸引消費(fèi)者二次消費(fèi)

 “每間店鋪都是應(yīng)該是獨(dú)一無二的，因?yàn)槲覠o法忍受那些毫無靈魂的思想束縛?！盨haun Amstrong在上任中赫時(shí)尚工作室創(chuàng)意總監(jiān)后，在陳列管理的課堂上，為我們闡述了網(wǎng)購(gòu)時(shí)代下，店鋪陳列翻新設(shè)計(jì)的重要性：作為陳列管理者如何充分利用視覺營(yíng)銷提高客流量，延長(zhǎng)停留時(shí)間吸引消費(fèi)者二次購(gòu)物。

百貨商店越來越多地重新設(shè)計(jì)其店內(nèi)陳列空間，如何在陳列的再次設(shè)計(jì)中吸引更多消費(fèi)者的同時(shí)彰顯品牌風(fēng)格，是陳列設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)中需要考慮的問題。

Harrods陳列設(shè)計(jì)了一個(gè)全新的超級(jí)品牌樓層，陳列空間區(qū)域涵蓋了17家頂尖品牌精品店并獨(dú)具特色，每一家店鋪都值得細(xì)細(xì)品味。

Lane Crawford近期徹底陳列設(shè)計(jì)了位于HK金融中心的店鋪，陳列空間被劃分為4個(gè)陳列區(qū)域，均以不同的風(fēng)格呈現(xiàn)旨在提高消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

Harvey Nichols ：開放式陳列布局以及提高消費(fèi)者體驗(yàn)來重新定義奢華

曾經(jīng)服務(wù)于Harvey Nichols的Shaun Armstrong對(duì)此次的陳列翻新的設(shè)計(jì)點(diǎn)評(píng)道“全新的零售空間使用了開放式的布局，大量的使用了對(duì)比性很強(qiáng)的材料、紋理和形狀，有一種破壞感，重新定義了奢華二字。”

在購(gòu)物區(qū)外還設(shè)有一個(gè)餐廳，叫作Harvey Nichols Restaurant ，餐廳是和 Purnell 餐廳及米其林廚師 Glynn Purnell 合作的。由于餐廳的開放時(shí)間長(zhǎng)于店鋪營(yíng)業(yè)時(shí)間，全周不休，所以還專門設(shè)計(jì)了一個(gè)樓梯通向餐廳，大大的提升了顧客的消費(fèi)體驗(yàn)。

陳列團(tuán)隊(duì)很好的利用了鏡面設(shè)計(jì)，在重新陳列設(shè)計(jì)后的店鋪看起來面積是過去的兩倍還要多。

陳列團(tuán)隊(duì)在對(duì)過道進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)時(shí)，采取了軟過渡模式，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，“相對(duì)于其他的硬朗風(fēng)格不同，這種軟過渡讓商品看起來更美?！?/p>

全新的視覺營(yíng)銷賦予了全新的Harvey Nichols 區(qū)別于其他百貨店鋪的獨(dú)特形象，全新的產(chǎn)品展示柜令消費(fèi)者能夠快速?zèng)Q定他們需要什么，“全新的視覺營(yíng)銷讓購(gòu)物變成一個(gè)非常愉快的體驗(yàn)。”Shaun對(duì)此說道“這是我們一直在強(qiáng)調(diào)的視覺營(yíng)銷在銷售空間里的重要作用。”

“實(shí)驗(yàn)”性質(zhì)的視覺營(yíng)銷重在吸引年輕消費(fèi)者

除了買買買，當(dāng)下的消費(fèi)者對(duì)于線下購(gòu)物更注重的是“體驗(yàn)”二字，重新陳列設(shè)計(jì)后的、具有“實(shí)驗(yàn)”特質(zhì)的視覺營(yíng)銷將科技、時(shí)尚、飲食和體驗(yàn)很好的結(jié)合在了一起。

Macy’s在全新的百貨陳列計(jì)劃里啟動(dòng)了一個(gè)名為“千禧世代”的樓層， 面向熱衷于體驗(yàn)的年輕消費(fèi)者。定制化服務(wù)，如可穿戴科技店鋪、立體打印生活時(shí)尚區(qū)域、交互式照相機(jī)以及DIY手表區(qū)域，契合千禧世代的消費(fèi)心理。

英國(guó)零售商John Lewis將開啟Found in UK店鋪，以展示新興及小眾的現(xiàn)代品牌。 靈活的陳列設(shè)計(jì)裝置，為品牌pop up store提供了充足的空間。