為什么同樣的東西在很多地方都可以買到，我們卻很多時(shí)候都魔怔一樣只去一家店買？其實(shí)，現(xiàn)在人們的消費(fèi)已經(jīng)不是花錢買東西，而是花錢買品牌。如果說(shuō)想通過(guò)零售店鋪塑造品牌，想想每個(gè)老板的表情也知道，心中無(wú)數(shù)需要被“嗶嗶”的話油然而生，想做品牌去打廣告?。〉昀锏呢浤銕臀页霭。?！%￥#@&……

為了奧運(yùn)熱潮，耐克甚至還找了20個(gè)寶寶拍廣告……嘖嘖嘖，拍廣告還要又當(dāng)?shù)之?dāng)媽的容易嗎？

難道，世界上就沒(méi)有一種“廣告”可以做一個(gè)安靜的品牌，默默地bigger than bigger？我想說(shuō)，有?。?/p>

  櫥！窗！?。?/strong>

零售終端中，櫥窗扮演著“靈魂和眼睛”的角色，櫥窗的好壞幾乎與品牌的生命力同在。然而在櫥窗陳列設(shè)計(jì)中，策劃就是誕生這個(gè)“靈魂和眼睛”的關(guān)鍵。在櫥窗設(shè)計(jì)的策劃過(guò)程中，考慮到品牌的同時(shí)還需要考慮到文化的影響，無(wú)論櫥窗、賣場(chǎng)，都需要密切的結(jié)合，將品牌充分挖掘最大的目標(biāo)消費(fèi)群體，擴(kuò)大品牌影響力，占有更大市場(chǎng)。

看兩組案例，感受下櫥窗之于品牌的妙處。

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 你中有我，我中有你

——大牌合作一言不合來(lái)組櫥窗

我們以近日愛(ài)馬仕與Apple Watch合作款產(chǎn)品Apple Watch Hermès的櫥窗為例，設(shè)計(jì)師GamFratesi在櫥窗中演繹了野生動(dòng)植物藝術(shù)家Robert Dallet 創(chuàng)作的一組動(dòng)物畫作，而以此為靈感是因?yàn)檫@位藝術(shù)家與愛(ài)馬仕的長(zhǎng)期合作。

櫥窗設(shè)計(jì)師用黑色的金屬絲，通過(guò)線條間的組合、深度、光線創(chuàng)造出透視關(guān)系，打造出豹子、獅子、紅鶴和鸚鵡的輪廓，而Apple watch的產(chǎn)品點(diǎn)綴在“動(dòng)物”的眼睛中。

設(shè)計(jì)師說(shuō)：“我們也希望用一種俏皮或極具標(biāo)志性的方式展示創(chuàng)造這些珍禽異獸的形象?！睂?duì)啊，櫥窗就是變著法兒的實(shí)現(xiàn)靈感！

 讓櫥窗飛

——巧用社交平臺(tái)，讓櫥窗不僅是待在店里，更美了世界

我們說(shuō)櫥窗是活廣告，之所以“活”的原因是櫥窗不單可以待在原地，更能“走”變?nèi)澜纭?/p>

Facebook旗下所有社交平臺(tái)加起來(lái)?yè)碛谐^(guò)10億的龐大用戶群。想想看，當(dāng)你發(fā)布一張優(yōu)質(zhì)的圖片時(shí)，你所得到的不僅是幾個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論，而有可能成為超過(guò)10億粉絲用戶的社交平臺(tái)上瘋轉(zhuǎn)的美圖。

House of Fraser在黑色星期五周末期間測(cè)試基于實(shí)境的購(gòu)物櫥窗；該零售商指出，用手機(jī)掃描店鋪櫥窗的路人，瀏覽APP的時(shí)間高了一倍。黑色星期五期間app的訂單數(shù)額高出平均訂單量的20%。而且，不要忘記現(xiàn)在還可以在任何地方留下你的二維碼。一言不合就可以掃一掃，但首先是你的櫥窗先要足夠吸引人。

“櫥窗是一種藝術(shù)的表達(dá)，是一種品牌文化最直觀的展示，你必須要用它來(lái)吸引住消費(fèi)者”—Shaun Armstrong。

作為擁有30年視覺(jué)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的Shaun來(lái)說(shuō)，櫥窗設(shè)計(jì)已經(jīng)不是一種工作，而是一種最生動(dòng)的語(yǔ)言，最真實(shí)的案例為中赫時(shí)尚櫥窗設(shè)計(jì)學(xué)員們奉上一道櫥窗視覺(jué)盛宴。我們櫥窗設(shè)計(jì)課程立足全球化視野，通過(guò)分析英國(guó)最潮流櫥窗展示，把脈世界櫥窗設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)。對(duì)你來(lái)說(shuō)，來(lái)中赫時(shí)尚學(xué)習(xí)櫥窗，可以足不出戶把脈世界潮流，為你的設(shè)計(jì)靈感打開(kāi)一道門。