如果要對設(shè)計(jì)追根溯源，那么我們必須回到圖形與線條組成的簡單幾何時(shí)代，而從藝術(shù)延伸出的藝術(shù)設(shè)計(jì)已經(jīng)跳脫出了原本的面貌，“投靠”了零售的商業(yè)懷抱。事實(shí)上設(shè)計(jì)、藝術(shù)、零售相結(jié)合的例子活生生的存在著，服裝設(shè)計(jì)與櫥窗設(shè)計(jì)并行的稱霸著全球的零售行業(yè)，其中堪稱精華部分的櫥窗設(shè)計(jì)在每一季的街頭與商場內(nèi)演繹著有一顆“銷售心”的視覺藝術(shù)饗宴。

上世紀(jì)初，奢侈品牌大批量的出現(xiàn)在歐美地區(qū)，女性的地位又因這些華服被推上了一定的地位，也孕育了現(xiàn)在高居零售市場榜首的服裝行業(yè)。在街邊店鋪尚不盛行之時(shí)，商場占據(jù)了絕大多數(shù)居民的購買時(shí)間，在這個(gè)契機(jī)之下櫥窗便應(yīng)運(yùn)而生。坐落在英國倫敦牛津街的Selfridges百貨是倫敦最受歡迎的百貨，與法國Printemps百貨同樣擁有制作櫥窗的優(yōu)良傳統(tǒng)，自上世紀(jì)90年代開始，Tony Morgan先生開始執(zhí)掌該百貨的整體櫥窗設(shè)計(jì)和品牌形象，濃郁的英式風(fēng)格，徹頭徹尾的“上流社會”風(fēng)范展現(xiàn)在世人面前。

與大多數(shù)的英國人相仿，Tony Morgan在設(shè)計(jì)上的要求與他傳統(tǒng)的英倫血液一般，嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)，也同樣擁有美國的創(chuàng)新與法國的浪漫與藝術(shù)，在他手中完成的櫥窗從物料的選擇上便可以看出他天馬行空的想法，植被、新鮮花材、玻璃、亞克力、塑料、紙杯……20多個(gè)獨(dú)立的櫥窗在他手中演變著無數(shù)神奇的景象，從每季的不同上貨期，再到不同的節(jié)日，Selfridges百貨保持著快速的櫥窗更換速度，連接起來的一排排櫥窗也成為倫敦獨(dú)有的風(fēng)景線。

前些日子在798藝術(shù)中心由中赫時(shí)尚舉辦的櫥窗設(shè)計(jì)講座上，TonyMorgan被問及在櫥窗設(shè)計(jì)上的流行趨勢，他回答道：“像每一季的服裝流行趨勢一樣，櫥窗有著自己的風(fēng)向標(biāo)，身為設(shè)計(jì)師，我們?nèi)リP(guān)注的不僅僅是大趨勢下的流行方向，而且還要知道你是為誰服務(wù)，在這兩個(gè)硬性的要求下，自己獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和添加到櫥窗中的不同元素則會成為你的櫥窗，人們喜歡櫥窗，就是因?yàn)樗麄兡軓闹锌吹搅餍汹厔?，看到穿衣的風(fēng)格，同樣能看到品牌精神以及相關(guān)的折扣信息，這才是雅俗共賞的設(shè)計(jì)該有的東西?！迸c歐式建筑相同，歐洲的櫥窗設(shè)計(jì)風(fēng)格簡約中透露出大氣，大氣中卻又見處處的精致，就像Tony Morgan在進(jìn)行櫥窗設(shè)計(jì)之前要做出可行的設(shè)計(jì)方案以及策劃方案一樣，每個(gè)模特的站姿、產(chǎn)品的整潔、每個(gè)櫥窗道具的精細(xì)、射燈的方位與光照程度等等，完成一個(gè)完美的櫥窗設(shè)計(jì)作品，往往需要經(jīng)歷如此這般的反復(fù)雕琢，而這份工作，Morgan先生堅(jiān)持了13年。

Burberry帶來的是英倫風(fēng)的格子與風(fēng)衣、Balmain帶來的宮廷與軍裝風(fēng)的復(fù)辟、TUDOR帶來的都鐸王朝的復(fù)古帝王之息……而這些品牌的形象與設(shè)計(jì)風(fēng)格都被聚集在不同大小的櫥窗中，經(jīng)由櫥窗設(shè)計(jì)師之手演變?yōu)槠揭捉说臅r(shí)尚模樣，在英國這座慢熱的城市中展現(xiàn)著自己獨(dú)到的風(fēng)格，Tony Morgan掀起的櫥窗設(shè)計(jì)之風(fēng)也悄悄的飄洋過海吹向每一座熱愛設(shè)計(jì)與時(shí)尚的國度。