倫敦是大不列顛及北愛爾蘭聯(lián)合王國(guó)首都，歐洲第一大城市和最大經(jīng)濟(jì)中心。幾百年來，倫敦一直在世界上保持著巨大的影響力。

5月27日，中赫時(shí)尚聯(lián)合英國(guó)SA Retail Consultancy零售咨詢公司開啟獨(dú)家教研的高端游學(xué)課程，領(lǐng)略國(guó)際最前沿的品牌視覺營(yíng)銷、新零售商業(yè)空間設(shè)計(jì)，拓展視野與眼界、激蕩新零售思維，為品牌零售終端形象帶來新的尖端突破。

 視覺營(yíng)銷的要素 

視覺營(yíng)銷師可以利用很多元素來做陳列，包括顏色、燈光、空間、產(chǎn)品信息、感覺，比如：氣味、觸摸、聲音，還有科技，例如數(shù)字顯示和互感裝置。

視覺營(yíng)銷是：

• 實(shí)現(xiàn)有效的櫥窗設(shè)計(jì)想法的藝術(shù)，以增長(zhǎng)店內(nèi)客流量和銷售額。

• 通過展示商品使銷售最大化的藝術(shù)和科學(xué)。

• 是實(shí)現(xiàn)銷售額和目標(biāo)的工具，是提升店面商品的工具，也是與顧客溝通交流來影響他做決定去購(gòu)買商品的途徑。

• 基于季度的陳列來向顧客推出新款，因此提高轉(zhuǎn)化率，通過計(jì)劃和系統(tǒng)的方法展示有存貨的商品。

 Liberty百貨探訪 

英國(guó)著名作家奧斯卡·王爾德(Oscar Wilde)曾經(jīng)說過：“Liberty百貨是那些最具藝術(shù)氣質(zhì)的購(gòu)物者的天堂?！?Liberty的裝飾品工藝品專區(qū)給人感覺就像藝術(shù)陳列館，每件商品都以一種優(yōu)雅的方式呈現(xiàn)，有些樓層還出售來自世界各種的工藝品，種類繁多。站在頂樓往下望，高大典雅的空間讓人仿佛置身于歷史之中。

拍攝于Liberty

 Dover Street Market空間設(shè)計(jì)講解 

“我希望創(chuàng)造一個(gè)各個(gè)領(lǐng)域的眾多藝術(shù)家在一個(gè)魅力混沌的氣氛中進(jìn)行創(chuàng)作的集市：富有強(qiáng)烈的個(gè)性同時(shí)又屬同一族類的靈魂們從四面八方趕來，集聚一堂。”——川久保玲 (Rei KAWAKUBO) 

空間構(gòu)成-比例：比例可以利用于在非常大的空間里“消失的”小體量產(chǎn)品陳列，道具體量不均，可以用于表現(xiàn)細(xì)節(jié)。

拍攝于Dover Street Market

 Harrods百貨考察 

Harrods位于Knightsbridge，在1849年開業(yè)時(shí)只是一家賣雜貨的商店，現(xiàn)在則是倫敦最有名的百貨公司。Harrods裝飾風(fēng)格奢華，貨品種類繁多，款式齊全，以上流人士為主流消費(fèi)群體，這里不同品類的商品陳列引人入勝，令人目不暇接，沉浸在視覺享受的海洋。

拍攝于Harrods

 Tom Dixon工作室交流 

Tom Dixon被譽(yù)為“當(dāng)今全球最具創(chuàng)意的設(shè)計(jì)鬼才”，他的作品被全球眾多博物館所收藏，但相比設(shè)計(jì)Tom Dixon 更喜歡焊接。在先后當(dāng)過電影動(dòng)畫平面設(shè)計(jì)師、低音電吉他手和倉(cāng)庫(kù)派對(duì)組織人之后，Tom Dixon把利用廢銅爛鐵變成真金白銀的本領(lǐng)運(yùn)用到設(shè)計(jì)當(dāng)中，1992年，“S Chair”被倫敦V&A博物館永久收藏。

拍攝于Tom Dixon工作室

 Selfridges櫥窗講解 

塞爾福里奇百貨，全世界視覺營(yíng)銷從業(yè)者的朝拜圣地，一個(gè)世紀(jì)以來它見證了英式品味與消費(fèi)主義的歷史演變，被視為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，英國(guó)時(shí)尚營(yíng)銷專家 Shaun 現(xiàn)場(chǎng)講解最新一季百貨 VM 設(shè)計(jì)趨勢(shì)與方法。

拍攝于Selfridges

 Harvey Nichols百貨調(diào)研講解 

Shaun與同學(xué)們分享哈維尼克斯百貨視覺營(yíng)銷的藝術(shù)性以及商業(yè)性，領(lǐng)略HIGH FASHION以及新晉設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，分析核心商區(qū)的品牌架構(gòu)體系及品牌管理。

空間布局規(guī)劃要點(diǎn) ：

• 注重律動(dòng)感，體驗(yàn)，戲劇性，注重細(xì)節(jié)，呼應(yīng)主題；

• 重復(fù)的表達(dá)：櫥窗設(shè)計(jì)&藝術(shù)表達(dá)，運(yùn)用空間布局，開始構(gòu)想任何設(shè)計(jì)之前，應(yīng)先考慮如何運(yùn)用正空間和負(fù)空間

• 黃金比例：一個(gè)長(zhǎng)邊a和短邊b的黃金矩形，當(dāng)與一個(gè)長(zhǎng)邊a的正方形相鄰時(shí)，將產(chǎn)生一個(gè)類似的長(zhǎng)邊a + b和短邊a的黃金矩形。

 游學(xué)花絮 

中赫時(shí)尚倫敦“新零售”視覺營(yíng)銷與商業(yè)空間設(shè)計(jì)研修課程圓滿結(jié)束！