色彩就像是一味可以控制心率的藥劑

時(shí)而讓你心跳加速

時(shí)而讓你沉默冷靜

What is color?

什么是色彩

色彩，是光照射到物體表面后反射到人眼所引起的一種視覺(jué)心理感受。是進(jìn)入眼睛的光之后傳達(dá)給大腦所產(chǎn)生的感覺(jué)。是的，色彩是一種人大腦意識(shí)里的感覺(jué)，現(xiàn)實(shí)生活中并不客觀存在色彩這個(gè)東西。

色彩是營(yíng)銷中起著決定性作用的元素。如何讓色彩發(fā)揮出最大的價(jià)值，在陳列中從視覺(jué)到心理對(duì)顧客起到影響作用，并最終直接導(dǎo)致顧客的主動(dòng)消費(fèi)是每一個(gè)陳列師都應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

Components of Color

陳列的色彩構(gòu)成

色彩有三要素：色相，明度，純度。色彩有十二色環(huán)，是由原色（primary hues），二次色（secondary hues）和三次色（tertiary hues）組合而成，色相環(huán)中的三原色是紅、黃、藍(lán)色，彼此勢(shì)均力敵，在環(huán)中形成一個(gè)等邊三角形。

在色相環(huán)中，兩種顏色距離愈短則共性愈大。共性越大意味著視覺(jué)上給人的沖突感越小，對(duì)比性也愈弱，所產(chǎn)生的效果就愈和諧。那反之，在色相環(huán)中兩種顏色的距離愈大，共通性越小，沖突也愈大，對(duì)比愈強(qiáng)，產(chǎn)生的效果就會(huì)很活潑、很強(qiáng)烈。給人相應(yīng)的感受也會(huì)更加帶有刺激感、跳躍感，以及視覺(jué)上的沖擊力。

Basic Apply of Color in VM

陳列基本配色

在陳列色彩中，根據(jù)每個(gè)季度相應(yīng)的對(duì)應(yīng)色對(duì)多色的服裝進(jìn)行規(guī)律性的規(guī)整和統(tǒng)一，使之視覺(jué)上整體效果十分突出抓人眼球，同時(shí)還要主次分明，易于顧客識(shí)別、注意到本季度的主推產(chǎn)品，從而促進(jìn)店鋪的銷售；色彩的明暗、強(qiáng)弱、面積大小也是要考慮到的因素之一，經(jīng)驗(yàn)豐富的陳列師可以通過(guò)色彩調(diào)整賣場(chǎng)的節(jié)奏感，從而調(diào)動(dòng)顧客的購(gòu)物情緒。

(1)同類色相配：深淺、明暗不同的兩種同類顏色相配，產(chǎn)生一種柔和、寧?kù)o的感覺(jué)，是賣場(chǎng)中使用最多的一種搭配方式。比如：玫瑰紅陪淡粉色，咖啡配米色，象牙白配米黃色，同類色配合的服裝會(huì)顯得十分柔和。

(2) 對(duì)比色配合：多種色彩對(duì)比強(qiáng)烈的配合在一起會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。不同品牌根據(jù)自身品牌的定位和消費(fèi)人群的定位也會(huì)對(duì)賣場(chǎng)中對(duì)比色搭配進(jìn)行不同情況上的運(yùn)用，從而調(diào)節(jié)賣場(chǎng)氣氛。

(3)無(wú)色彩和有色彩的配色： 色彩明度的大量使用會(huì)很強(qiáng)程度地增加陳列的現(xiàn)代感、甚至未來(lái)感。通過(guò)明度上的差別也可以十分明智地突出重點(diǎn)、使店鋪陳列里的主推產(chǎn)品從其他過(guò)季產(chǎn)品中脫穎而出，跳入顧客視線。這樣的陳列整體上也會(huì)顯得更加有層次感。

每一個(gè)店面就像是陳列師的游戲場(chǎng)。每天都在上演的是一場(chǎng)陳列師和消費(fèi)者之間的心理游戲。而色彩就是這里面“調(diào)皮又狡猾”的操縱者之一。所以陳列師，你能按捺住這些色彩嗎？讓他們?yōu)槟愣?wù)去在這場(chǎng)消費(fèi)游戲里征服你的消費(fèi)者呢？