“氣氛”這個(gè)詞很奇妙，它是無(wú)形的，但卻可以通過(guò)借物被人們感知到，它是依附于周遭環(huán)境的一種現(xiàn)象或者說(shuō)一種非具象產(chǎn)物。換而言之，氣氛是有界的。這個(gè)界限完全可以通過(guò)人為的操作來(lái)營(yíng)造不同氣場(chǎng)的氛圍?？臻g中，我們稱之為“氣氛美學(xué)”。實(shí)體商店的性質(zhì)正在發(fā)生隨著時(shí)代發(fā)生變革，越來(lái)越實(shí)體店成為品牌出售產(chǎn)品精神和文化貨幣的場(chǎng)所。那么，如何通過(guò)店鋪風(fēng)格體現(xiàn)品牌的精神和文化？讓我們來(lái)看看優(yōu)秀案例：ACNE STUDIOS。

Acne Studios東京澀谷店

屈指可數(shù)的那么幾家看展為主，賣貨為輔的國(guó)際品牌商店里，ACNE STUDIOS從店鋪外觀到商品陳列，大大小小的細(xì)節(jié)之中都在給客人營(yíng)造著滿滿的的藝術(shù)氛圍。

Acne Studios東京澀谷店

這間店目前專門(mén)用于展示品牌的配飾和皮革系列?？墒?，透過(guò)圖片縱觀這家ACNE STUDIOS，售賣商品的目的性暗藏的極其隱晦，商品并不是琳瑯滿目，貨架上甚至還有些空曠，就是ACNE STUDIOS的一個(gè)“小心機(jī)”，店鋪被設(shè)計(jì)的像是WHITE CUBE GALLERY，我們都知道GALLERY里一般也都比較（很）空曠。

White Cube Gallery ，London

隨即品牌的風(fēng)格和文化便借助整體空間的設(shè)計(jì)和商品的陳列氛圍浮出水面。店里的“隱形氣氛組”通過(guò)陳列物品向大家傳達(dá)著一個(gè)信息：這里不賣配飾，僅出售藝術(shù)品。但與WHITE CUBE GALLEY所呈現(xiàn)的感覺(jué)不同的是，這家店沒(méi)有那么的“冷氣逼人”，店內(nèi)很巧妙的設(shè)置了一些柔軟的“可觸摸式機(jī)關(guān)”，其低飽和度顏色的選擇和搭配運(yùn)用也是讓人一眼直達(dá)心靈最柔軟的地方。這些陳列元素的加入，又可愛(ài)且不失風(fēng)度的將整體氣氛拉回到了店鋪本身想要傳達(dá)的核心價(jià)值 —— 我們也是一家實(shí)體店。

Acne Studios東京澀谷店內(nèi)部陳列

通過(guò)陳列營(yíng)造出來(lái)的氣氛，在實(shí)體店中一定程度上表明了店鋪上客率的增長(zhǎng)走勢(shì)?？梢赃@樣說(shuō)，吸引客流的關(guān)鍵就在于店鋪向外發(fā)射的“氣氛信號(hào)”。這也是為什么近些年來(lái)網(wǎng)紅打卡店、快閃店等一系列為了吸引眼球而誕生的實(shí)體餐飲、服裝店鋪不斷閃入又快速閃出大眾視野，這些店鋪往往是想大玩一把“氣氛美學(xué)”，卻沒(méi)想到“填鴨式”設(shè)計(jì)把氣氛通通搞砸。

 （此處應(yīng)該有圖片）

（但由于破壞文章氛圍，請(qǐng)大家自行腦補(bǔ)）

那怎么辦？各位老板請(qǐng)不要撓頭，您想學(xué)習(xí)的這種氣氛陳列手法呢，確實(shí)是不太簡(jiǎn)單，江湖上相關(guān)課程書(shū)籍也不太多見(jiàn)。但幸好在這個(gè)多云轉(zhuǎn)晴的夜晚，你遇到了我們（自信的撥弄著那幾根秀發(fā)）。

來(lái)中赫時(shí)尚學(xué)院，把氣氛搞起來(lái)！

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