每個能有效吸引消費者眼球并促進銷售的陳列元素都是陳列設(shè)計師必須牢牢掌握的專業(yè)能力。陳列道具POP海報被人們喻為“第二推銷員”，研究結(jié)果表明：有生動創(chuàng)意的POP廣告的商品在同期銷售額會占到銷售的絕對優(yōu)勢。那么陳列師如何在陳列設(shè)計中應(yīng)用POP海報？應(yīng)該遵循哪些原則？

POP海報的定義：
POP是英文point of purchase的縮寫，point，地方，位置；purchase:購買；意為“賣點廣告”，又名“店頭陳設(shè)”。它的存在的意義很簡單，就是用立體卡通模型等夸張幽默，色彩強烈，能有效地吸引顧客的視點，刺激引導消費，喚起購買欲，活躍賣場氣氛。它作為一種低價高效的廣告方式，早已被我們的生活所廣泛應(yīng)用。POP廣告又稱店內(nèi)張貼海報，回屬于直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的“小眾媒體”。

pop的形式?：
櫥窗POP（包括背景、價格牌）入口的pop（X展架）、流水臺pop（掛架式）、壁柜層板及中島架翻頁式pop、店鋪懸掛式pop（吊旗）等。

翻頁式pop道具使用規(guī)范：?翻頁式pop一般放在壁柜層?板或者中島架上，放在層板?上時注意展示的產(chǎn)品貨號要?與正掛貨號相呼應(yīng)，pop展示?什么相應(yīng)的正掛的款式也要一致。

POP海報的應(yīng)用，實際上就是讓商品主動和顧客溝通交流，不僅為客戶節(jié)約了時間，而且提高了購買效率，這才是重點，所以我們常說這個時代誰懂得為顧客節(jié)約時間，誰就搶占了市場的先機。你的顧客不停留，是因為你的商品跟她沒有交流，你都不跟她做朋友，他為什么要心甘情愿的掏錢包呢？所以一定要讓你的商品會說話，跳出傳統(tǒng)的銷售模式，讓消費者自主購物，無壓力的購物，享受購物這樣才會有好的體驗感！

五大基本原則：

要想發(fā)揮好POP的作用，在設(shè)計與運用上須注意以下五大基本原則：主題明確、形式統(tǒng)一、比例均衡、賣點突出、設(shè)計系列化。?

POP海報陳列應(yīng)用的模范商家要屬宜家。他們的POP海報應(yīng)用非常得體，大大提高了消費者的體驗感。他們就推崇“最佳的銷售方式就是展示商品的功能和賣點”所以無論從戶外廣告，指示牌，燈箱海報，商品功能POP，折扣或者新品信息，廣告刊物以及電子廣播等等，這一系列視覺上，宜家的POP海報引導無處不在。

POP把商品的功能到價格到使用說明表現(xiàn)得簡潔明了，也就是我們所說的六易原則里的“容易看到，容易看懂”。所以宜家是沒有導購的也不需要導購，客戶反而很方便并且很享受那個自主的購物過程，把無服務(wù)做到極致。

我們可以參考宜家POP美陳后，在陳列位置上應(yīng)該注意以下幾點：
第一，?標示在眼睛的視覺黃金線，能清楚辨讀的位置，多為陳列設(shè)計的印象區(qū)；?
第二，?標示的位置不應(yīng)破壞商品的整體美，或妨礙商品的提放；?
第三，?標示的位置與促銷的商品，應(yīng)配置在容易識別的位置；?
第四，?有效地利用天花板的空間及梁柱面的位置；?
第五，?利用手繪POP，使陳列的死角復活

以上就是P0P海報的定義及在陳列設(shè)計中如何應(yīng)用。作為與消費者溝通的重要道具，POP海報在陳列道具應(yīng)用中占有很大比重。合理應(yīng)用陳列道具POP海報，可以讓你的店鋪活起來，讓你的產(chǎn)品會說話。不僅在視覺上起到豐富效果，更能及時傳達產(chǎn)品信息，促進消費?？煸谀愕年惲性O(shè)計中應(yīng)用起來吧！