2020年，第一批90后就要踏入30歲的門檻了，“年輕”這個流動標(biāo)簽也要一并拱手讓出。

在市場上眾多互聯(lián)網(wǎng)娛樂品牌把目光從90后身上移走的同時，家裝行業(yè)雙手歡迎新一代消費生力軍進(jìn)門。那么90后的消費行為有什么特點呢？

據(jù)教育部學(xué)校規(guī)劃建設(shè)發(fā)展中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國90后人群有2.3億人，平均每6個人就有1個90后。這群人正處于事業(yè)發(fā)展黃金期，消費能力日漸穩(wěn)定。

不同于上一代人，90后成長于中國經(jīng)濟(jì)飛速上升時期，物質(zhì)條件富足，加上多為獨生子女，消費觀念相對更為獨立個性。他們是互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，樂于嘗試新鮮事物，品牌意識強(qiáng)。

近些年，粉絲經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等相繼霸屏。90后作為主要受眾對象之一，親身經(jīng)歷了一浪又一浪的洗禮。他們愛好廣泛，看重體驗，追求性價比，消費取向多元化。潮牌、快時尚、輕奢，來者不拒；大牌、小眾，一視同仁；東方美學(xué)與國際前衛(wèi)，自由切換。

有一個例子可以佐證這種多元化的包容消費態(tài)勢。2019這一年，當(dāng)紅的要數(shù)同為90后的李子柒和李佳琦了。前者被稱為“東方美學(xué)生活家”，微博粉絲量超2000萬，抖音粉絲3000多萬，國外youtube粉絲700多萬，被央視新聞與人民日報點贊力捧。后者人稱“口紅一哥”，淘寶直播粉絲700萬，抖音粉絲超3000萬，5分鐘售罄15000支口紅，成為各大品牌的寵兒。前者傳播的是中國傳統(tǒng)美食文化，后者是時尚美妝，不同的領(lǐng)域，一樣的火爆。

那么面對這樣的90后，軟裝設(shè)計該如何“投其所好”呢？

答：方向不必整齊劃一，但要別致生動。

從風(fēng)格方面來看，受到90后青睞的類型同樣呈現(xiàn)出豐富多彩的狀態(tài)。有現(xiàn)代簡約風(fēng)，北歐風(fēng)，輕工業(yè)風(fēng)，輕奢浪漫風(fēng)，新中式風(fēng)等流行風(fēng)格，也包括日式、韓式、美式、東南亞風(fēng)、田園風(fēng)等小眾風(fēng)格。不論是簡約舒適，還是奢華高雅，各有所愛。

然而相同的是，成家立業(yè)的90后，仍然講究品質(zhì)。選擇產(chǎn)品服務(wù)時，情感價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于實用價值。因此，品牌的故事內(nèi)容，內(nèi)在情懷成為軟裝設(shè)計拿下這部分人群的重要突破口。

無論是個人，還是企業(yè)，在塑造品牌這條路上，沒有比“人設(shè)”更好用的捷徑了。如小米雷軍、華為任正非、新東方俞敏洪帶起一波CEO名片打造品牌人設(shè)的案例，就連一本正經(jīng)的故宮也走起了“不正經(jīng)”的親民路線……他們在迅速收獲一眾粉絲的同時，為商業(yè)盈利創(chuàng)造了廣闊的空間。

關(guān)于立“人設(shè)”的這件事，最忌大而全，毫無重點。“人設(shè)”的靈魂來源于對用戶畫像的深度洞察，瞄準(zhǔn)痛點，融入文化主張與價值趣味。最終以差異化品牌展示，以精準(zhǔn)化形象凸顯。之后依靠人設(shè)，利用互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，運用同頻的思維方式、語言習(xí)慣，與之互動，贏得好感，并快速制造記憶點。

特別要強(qiáng)調(diào)的是，“人設(shè)”是一項長期工程，不可一蹴而就，且還是一個細(xì)致的活兒，一言一行都需精雕細(xì)琢。

不僅如此，不同的行業(yè)，還要依靠不同的實踐經(jīng)驗來指導(dǎo)。針對軟裝設(shè)計領(lǐng)域，中赫時尚根據(jù)15年的專業(yè)經(jīng)驗，從上萬個成功案例中濃縮提煉出3天的精華升級課程。內(nèi)容涵蓋空間布局、室內(nèi)外造景，軟裝陳設(shè)與花藝綠植，個人IP形象以及企業(yè)品牌價值，全方位，多角度為高端空間美學(xué)變現(xiàn)賦能。

該課程將于2020年1月6日登陸西安，三人拼團(tuán)優(yōu)惠價僅需2480元。

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