關(guān)于「white noise」

中赫時(shí)尚1809期《服飾陳列設(shè)計(jì)》陳列實(shí)務(wù)模塊實(shí)操店鋪

“white noise”譯為“白噪音”，這種聲音對(duì)各個(gè)年齡層的人來(lái)說(shuō)，都可以起到一定聲音治療作用，是一種“和諧”的治療聲音。取自這層含義，品牌也帶了療愈的氣息。

「white noise」2015年注冊(cè)于韓國(guó)，今年離開了位于北京西直門的工作室，在798有了品牌第一個(gè)正式的店鋪。而「white noise」的創(chuàng)始人也是中赫時(shí)尚1507期《時(shí)尚買手》和1806期《巴黎時(shí)尚買手深度研修課》的學(xué)員。

“之前的工作室在地下，裝修上很多東西都會(huì)受限。這次在798，我選擇了一個(gè)更加通透的地方。在裝修上大膽嘗試了很多之前沒有做過(guò)的東西。而新店開業(yè)也是「white noise」品牌調(diào)整的好機(jī)會(huì)，品牌核心是一方面，另一方面還有視覺陳列?！?/span>

不同于以往的實(shí)操調(diào)店，「white noise」剛裝修完成，店鋪沒有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的陳列調(diào)整。這給了學(xué)員們充分發(fā)揮的機(jī)會(huì)，當(dāng)然也有更多挑戰(zhàn)。

比如，

如何根據(jù)店鋪的定位研發(fā)道具？

如何規(guī)劃色彩？

怎樣解決貨品“不盡人意”的問題？

……

“

關(guān)于設(shè)計(jì)師店鋪的道具使用，在某種程度上，陳列師需要‘跳出’正常人的思維模式。

”

店鋪陳列的小心機(jī)往往體現(xiàn)在道具的使用上?；蛟S這些道具的使用看起來(lái)并不能起到幫助店鋪售賣的作用，但它更多的價(jià)值則體現(xiàn)在視覺營(yíng)銷上。作為藝術(shù)品展示，支撐起店鋪的靈魂。從設(shè)計(jì)師店鋪的定位出發(fā)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)道具的形式受的局限會(huì)更小。

1. 將枯木花藝融入到空間，增加空間的張力。色彩與整體空間相呼應(yīng)，豐滿畫面。

2.我們?nèi)粘Ｉ钪械镍B籠以另一種形式在店鋪中重生。店鋪的中島處，則使用了道具鳥籠烘托出單品帽子。

3.流線形的吊頂，作為第一視覺吸引。形狀上與長(zhǎng)方形棱角分明的擺臺(tái)形成對(duì)比，又在色彩上呼應(yīng)。另外，模特展示的服裝也在顏色上與道具統(tǒng)一。吊頂隨著消費(fèi)者的視角由低到高漸升，模特的高度也隨之變化。

“

色彩的組成可以引導(dǎo)消費(fèi)者，色彩的變換也可以給消費(fèi)者新鮮感。

”

消費(fèi)者從樓梯上來(lái)第一眼看到的是主色為粉色的掛通，之后是主色調(diào)為粉色的中島，其次是姜黃色。而這種色彩的引導(dǎo)中，是店鋪對(duì)于主推色的選擇和權(quán)重。 

因?yàn)?，陳列需要常換常新，在下一次更換陳列的時(shí)候，則可以將色彩比重對(duì)調(diào)，或者全部更換。這樣即使款式?jīng)]有變化，僅通過(guò)色彩就可以給消費(fèi)者店鋪?zhàn)兓男迈r感。

而說(shuō)到陳列調(diào)整，一般多長(zhǎng)時(shí)間更換陳列最合理？

陳列的調(diào)整與更換可不能一時(shí)興起。前提需要合理進(jìn)行貨品分析，這也是為什么說(shuō)“陳列師需要具備營(yíng)銷頭腦”。每款產(chǎn)品的周期在10周左右，而陳列的位置不同，被顧客看到的幾率就不一樣。因此，陳列調(diào)動(dòng)周期的確定必須以實(shí)際的銷售數(shù)據(jù)為依據(jù)，美感為基礎(chǔ)，有理有據(jù)的策劃陳列方案！

關(guān)于陳列調(diào)整的周期，一般情況如下，

1.每次上新貨一定要大調(diào)。包括貨品整合、區(qū)域規(guī)劃、點(diǎn)側(cè)掛陳列、櫥窗與模特陳列、飾品與疊裝陳列等等。

2.沒上新貨時(shí)，兩周一大調(diào)。銷售一段時(shí)間后，根據(jù)銷售情況調(diào)整貨品位置，把好位置留給你最想賣的貨品。

3.沒上新貨時(shí)，每周一小調(diào)。貨品斷碼，有些賣不動(dòng)，及時(shí)調(diào)換。

***

值得注意的是上面的陳列調(diào)整周期只用作參考，陳列師則需要根據(jù)實(shí)際情況靈活調(diào)整頻率，重要的是清楚調(diào)陳列的目的是什么。

“

面對(duì)某些‘意外’的實(shí)際情況，陳列規(guī)則好像沒卵用？你需要靈活變通！

”

1.由于店鋪情況，貨量和貨品的款式?jīng)]法做到規(guī)則陳列，這時(shí)候則一定要做到同一根掛通上服裝的風(fēng)格要統(tǒng)一。

2.快消品牌的陳列方式竟然也可以用在設(shè)計(jì)師店鋪？

在一進(jìn)門的區(qū)域，中島后面陳列了掛通。事實(shí)上，這種陳列方式更多的是被運(yùn)用在快消類店鋪當(dāng)中。而之所以采用這種“反常”的陳列方式，則是因?yàn)榈赇佪^為空曠，這樣則可以使畫面更加豐滿。

同時(shí)在中島旁邊陳列鏡子，讓消費(fèi)者在試衣服觀察的時(shí)候，可以通過(guò)鏡子的反射看到后方區(qū)域的貨品。

店鋪?zhàn)罱K的調(diào)整呈現(xiàn)「white noise」，煥然一新，而品牌創(chuàng)始人也對(duì)本次的調(diào)整非常滿意。