截止到2018年4月26日，幾乎所有人都聽說過區(qū)塊鏈、比特幣。即便不了解，但大多也都知道，“哦，比特幣啊，2塊錢入手，10萬塊賣出，掙錢??！”但近期比特幣勢頭下跌，不少人轉(zhuǎn)而奔向大熱的區(qū)塊鏈，也想著像08年之前買房、10年入幣圈，14年互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)一樣，及時搭上時代的順風(fēng)車！

區(qū)塊鏈+比特幣=真的掙錢？

以比特幣為例，當(dāng)比特幣大火之后，誕生出不少挖幣新貴！于是，全民開始進(jìn)入挖礦階段。因為挖掘比特幣對電腦的算力要求很高，一時洛陽紙貴，專業(yè)的挖礦機(jī)數(shù)萬元，顯卡、內(nèi)存等配件價格瘋狂上漲！即便這樣，投入數(shù)萬元，能挖出一枚比特幣的人也在極少數(shù)！

假如說用阿里、騰訊龐大的服務(wù)器群去挖幣的話，打個不恰當(dāng)?shù)谋确剑麄z挖出來的幣以巔峰市價來算，買下歐盟、日本不在話下！但現(xiàn)實情況卻是什么呢？馬云和馬化騰都沒怎么care比特幣，反而是全都一頭扎進(jìn)新零售，雙方血拼！

實際價值

新零售＞＞區(qū)塊鏈+比特幣

2016年5月，人民日報上撰文確定中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入“L型”，中國實體制造業(yè)哀嚎一片。

幾個月后，馬云爸爸表示在未來“電子商務(wù)消失，新零售將會取而代之”！

被稱為新零售元年的2017年，阿里VS騰訊，正面胡剛，開啟中國新零售版圖的大較量！于是雙方“買買買”的收購大潮開始！

目前中國新零售行業(yè)版圖：

阿里、蘇寧、銀泰、餓了么、盒馬鮮生、大潤發(fā)、歐尚、居然之家、三江購物、新華都、聯(lián)華超市、中央商場

VS

 騰訊、京東、美團(tuán)、沃爾瑪、家樂福、1號店、永輝超市、海瀾之家、唯品會、每日鮮優(yōu)、馮氏零售、紅旗連鎖、中百集團(tuán) 

相比較于大眾盲目沖進(jìn)區(qū)塊鏈、比特幣做韭菜，首富們的心里跟明鏡似的，腳踏實地瘋狂的收購實體新零售行業(yè)，因為他們明白，熱錢終歸有一點會溜走，金融必須依附于實體經(jīng)濟(jì)！

新零售時代下的品牌營銷與推廣

千店千面，只會套模板做營銷，成不了！

回看兩位首富爸爸們的重金神操作，我們可以仔細(xì)看一下是哪些幸運(yùn)寶寶成功加入了AT兩大陣營？以及這些企業(yè)到底做了哪些事，讓兩位金主覺得他們可以入駐新零售的版圖？

阿里系：盒馬鮮生、居然之家

盒馬生鮮：新業(yè)態(tài)超市！對阿里來說，打造盒馬鮮生social + local + mobile缺一不可。就河馬鮮生前期的品牌營銷來講，完全是新零售時代的營銷標(biāo)桿。

按照盒馬流量思維的新零售模式，顧客始終是主線。微信群、公眾號、直播營銷增強(qiáng)了顧客粘性、擴(kuò)大顧客影響。同時，大數(shù)據(jù)的整合運(yùn)用也更好的讓其品牌形象可視化！店面3000米以內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)將會被進(jìn)行點對點處理，分析出其消費(fèi)場景，喜歡吃夜宵還是下午茶，喜歡海鮮還是喜歡蔬菜……根據(jù)提前預(yù)估店鋪周圍的消費(fèi)需求，讓顧客關(guān)于飲食的想象都能夠在店內(nèi)滿足，不會讓顧客空跑一趟，這樣的品牌營銷方式是非常符合新零售特點的！

居然之家：新零售家居空間！汪林朋董事長表示，居然之家將逐步從單純家居建材賣場向以家居為主題的綜合購物中心轉(zhuǎn)變。在接受阿里54億參股拿走15％股份以后，居然之家開始大刀闊斧地進(jìn)行新零售品牌形象塑造。

“阿里巴巴將協(xié)助居然之家賣場的全面數(shù)字化升級，基于雙方會員系統(tǒng)打通和商品數(shù)字化，實現(xiàn)消費(fèi)者選建材、買家具的場景重構(gòu)和體驗升級。同時雙方將共同打造云裝修平臺，從裝修設(shè)計、材料購買和施工管理全鏈路重構(gòu)家裝行業(yè)模式！”

騰訊系：永輝超市、海瀾之家、每日優(yōu)鮮

海瀾之家：品牌形象三級跳！在之前，很多人印象當(dāng)中的海瀾之家是油膩中年大叔的標(biāo)配，即便品牌一再強(qiáng)調(diào)年輕化，代言人也從印小天換到杜淳也是一點用處也沒有。但2017年4月，林更新為其代言拍攝的一只短片讓所與人對海瀾之家的印象大為改觀！國貨居然也能像奢侈品大片一樣！這一舉動，讓原本沒什么戲的海瀾之家迅速活了過來，把店都擴(kuò)張到了馬來西亞！

其實，更換代言人只是營銷的表象，最根本在于對于新零售時代下人群心理的分析！海瀾之家的品牌形象翻身仗可以算的上是經(jīng)典案例了！

每日優(yōu)鮮：社交化營銷推廣+口碑！有人說每日優(yōu)鮮是新零售領(lǐng)域的隱形旗手，這句話一點沒錯。就小編自身觀察來看，身邊人幾乎都在用每日優(yōu)鮮。每日優(yōu)鮮的徐正說，獲客，我們做了兩件事：一個是社交化，一個是會員制。

在社交方面，每日優(yōu)鮮在新零售時代的營銷方式是制作內(nèi)容讓用戶分享！只不過在內(nèi)容制作方面，他們有自己的辦法，徐正說：“比如我們會做一幅畫，下面加一個日簽：今日 2 月 4 號立春，就有很多人喜歡轉(zhuǎn)這個東西，持之以恒，每天都轉(zhuǎn)。也有人每天轉(zhuǎn)我們的優(yōu)惠券！就是你分享給你的好友，你的好友得 5 塊錢，你也得 5 塊錢?！?/span>

不懂新零售營銷辦法的人，肯定會有疑問，“到現(xiàn)在自己發(fā)個朋友圈都怕污染到別人眼睛的時代，還真的有那么多人轉(zhuǎn)發(fā)這些千篇一律的內(nèi)容嗎？”

徐正解釋了其營銷思路：“兩個閨密之間轉(zhuǎn)這個才叫真友誼，不裝，好東西大家分享，我們在朋友圈轉(zhuǎn)一點有逼格的，微信群里面可以轉(zhuǎn)這個。

我后來一看，發(fā)現(xiàn)還真是的，轉(zhuǎn)我們?nèi)蘸灥?，文文縐縐的，轉(zhuǎn)發(fā)出去的路徑 90% 是發(fā)到朋友圈！轉(zhuǎn)優(yōu)惠券 90% 是發(fā)到了微信群。所以你要給出很多內(nèi)容，讓用戶去轉(zhuǎn)。”

針對不同的用戶，制定不同的營銷內(nèi)容，讓品牌更強(qiáng)大！

就目前而言，這些已經(jīng)成長起來的公司天天變著法兒的玩新零售營銷，早就將用戶的心理閾值提高，上個世紀(jì)的傳統(tǒng)營銷方法已經(jīng)很難再把消費(fèi)者的情緒調(diào)動起來！但就小編目前對身邊有創(chuàng)業(yè)想法的朋友了解而言，很多人在創(chuàng)業(yè)之初，都著急把品牌形象打出去，但他們用的那套營銷推廣的方法實在真的是……說真的，你都不能想象，2018年了，竟然有科技公司還在上街發(fā)傳單拉用戶，買手店還在搞促銷出貨…….

這種感覺真的像是對拿著iPhone X的用戶賣大哥大！

不會新零售時代下的營銷方法，你不完，誰完~

OVER~