攝影圈里有句老話：

攝影是一門用光的藝術(shù)！對(duì)，把錢用光！

買相機(jī)，買鏡頭，買燈，買腳架......稍微買一買，十多萬(wàn)就沒了！

不過(guò)，陳列師可沒這么敗家！

會(huì)玩燈光的陳列師倒是可以讓顧客把錢包里的money花光倒是真的。

經(jīng)常能看到姑娘讓攝影師男朋友把自己拍瘦點(diǎn)，各種找角度，各種打燈光，最終得出一句“這張還行”......

好的陳列師就是直接玩燈光，讓顧客滿意，產(chǎn)生消費(fèi)的神奇存在。

燈光作為最重要的元素之一，常常起到畫龍點(diǎn)睛的作用。在櫥窗的設(shè)計(jì)過(guò)程中，光源不僅起到物理照明的作用，更多的是在烘托一種氣氛，傳達(dá)情感。光常常作為刺激神經(jīng)和心理的敏感源，通過(guò)色彩的處理與組合，常常能與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，是消費(fèi)者產(chǎn)生感性需求。

『好的燈光能為賣場(chǎng)帶來(lái)什么？』

1、吸引顧客、聚集人氣（利用亮度、色彩、動(dòng)態(tài)等方式）

2、突出重點(diǎn)、展示陳列（第一印象）

3、提升商品價(jià)值、提升品牌形象

4、價(jià)值由價(jià)錢體現(xiàn)

5、營(yíng)造良好的購(gòu)物氛圍（高檔）

6、區(qū)分明暗、重點(diǎn)、局部、色彩。

陳列師玩轉(zhuǎn)照明的“18般武器”

射燈：射燈是典型的無(wú)主燈、無(wú)定規(guī)模的現(xiàn)代流派照明！

射燈的升級(jí)玩法：

1、將多個(gè)射燈組合起來(lái)，突出重點(diǎn)區(qū)域，營(yíng)造氣氛。

2、可自由調(diào)整角度的小射燈，燈光變化類型更多。

『金鹵燈』：金屬鹵化物燈有兩種，一種是石英金鹵燈，其電弧管泡殼是用石英做的，另一種是陶瓷金鹵燈。金鹵燈是目前世界上最優(yōu)秀的電光源之一。想要表現(xiàn)服飾和珠寶的質(zhì)感，高級(jí)感，一定少不了陶瓷金鹵燈。金鹵燈的最大優(yōu)點(diǎn)是發(fā)光效率特別高，光效高達(dá)80～90Lm/W，此外由于是冷光源，發(fā)熱少，安全系數(shù)比較高。最重要的是金鹵燈對(duì)色彩的還原度極高，所以在做櫥窗主體的燈光設(shè)計(jì)時(shí)，能夠起到錦上添花的作用，并且能夠突出主體展示。

『斗膽燈』：格柵射燈，俗稱為斗膽燈，因?yàn)闊艟邇?nèi)膽使用的光源的外形類似“斗”狀。斗膽燈在櫥窗的制作中多用于基礎(chǔ)照明！這是因?yàn)槎纺憻舻墓鈴母咛幫渡湎聛?lái)時(shí),可以迅速提高環(huán)境的空間亮度，而且光的覆蓋面積特別大。

『LED與霓虹燈』：二者師出同門，大多數(shù)情況下都是會(huì)利用其不同顏色的燈光做設(shè)計(jì)，想要在櫥窗中進(jìn)行氛圍渲染，烘托整體視覺效果，指定離不開這兩位的。

搞明白了有哪些燈光做武器，更要知道這些燈光用在哪？怎么用？

不同品牌對(duì)燈光的要求？

◆一般品牌 ：亮度高、白光、簡(jiǎn)單，基礎(chǔ)照明。

◆中檔品牌 ：照亮+重點(diǎn)+局部，程式化照明。

◆高檔品牌 ：氛圍（明暗、重點(diǎn)、局部、色彩、情景照明），情緒藝術(shù)照明。

◆國(guó)內(nèi) ：產(chǎn)品銷售，重點(diǎn)在產(chǎn)品。

◆國(guó)外 ：情感銷售，打造適合消費(fèi)的情感氛圍空間。

解決客戶燈光需求的方法可總結(jié)為：1、燈光調(diào)試2、亮點(diǎn)設(shè)置3、引導(dǎo)顧客

櫥窗燈光設(shè)計(jì)目的 ：吸引視線、引起關(guān)注；展示陳列、突出商品

櫥窗燈光設(shè)計(jì)方法 ：1、照亮櫥窗（明亮、均勻）2、重點(diǎn)照明（明暗聚焦）3、色彩渲染（利用陳列本身的色彩或道具的色彩、彩色燈光、燈帶）4、造型勾勒（通過(guò)在櫥窗設(shè)計(jì)中色彩與燈光的研究分析可以看出色彩燈光的關(guān)系是密不可分的。因此進(jìn)行合理的色彩搭配、燈光照明是非常必要的。以此來(lái)達(dá)到櫥窗設(shè)計(jì)富有裝飾性和整體美感的審美效果進(jìn)而吸引消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望和動(dòng)機(jī)。）

邵彬

資深商業(yè)照明設(shè)計(jì)師
國(guó)內(nèi)眾多時(shí)尚品牌燈光設(shè)計(jì)師
北京奧運(yùn)場(chǎng)館照明設(shè)計(jì)、中國(guó)電影博物館照明設(shè)計(jì)
多個(gè)國(guó)際奢侈品牌中國(guó)旗艦店照明設(shè)計(jì)
對(duì)商業(yè)空間及陳列燈光設(shè)計(jì)有著豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) 

就像中赫時(shí)尚的資深商業(yè)照明師邵彬所說(shuō)，燈光是視覺營(yíng)銷的靈魂。

一個(gè)陳列師掌握了空間燈光照明設(shè)計(jì)的本領(lǐng)，自然而然就會(huì)有金主找上門來(lái)做設(shè)計(jì)，畢竟這年頭，真正懂燈光的人不多，懂陳列燈光的更少，在在中赫時(shí)尚，我們?cè)诜楆惲性O(shè)計(jì)課程中為學(xué)員們精心安排了長(zhǎng)達(dá)12課時(shí)的“空間燈光照明設(shè)計(jì)課程”，從“體驗(yàn)式商業(yè)環(huán)境之燈光設(shè)計(jì)與商品規(guī)劃”、

“陳列師與燈光設(shè)計(jì)規(guī)范”再到“櫥窗的照明設(shè)計(jì)與效果訓(xùn)練”，豐富完善了學(xué)習(xí)燈光照明設(shè)計(jì)的體系。

不僅如此，在學(xué)習(xí)理論知識(shí)的同時(shí)，中赫時(shí)尚為學(xué)員提供充分的實(shí)戰(zhàn)時(shí)間和體驗(yàn)，通過(guò)對(duì)不同品類商業(yè)空間、櫥窗、貨柜陳列的燈光設(shè)計(jì)訓(xùn)練，畢竟，光說(shuō)不練嘴把式，高手都是直接拿作品說(shuō)話~