品牌營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人傅清云

Q. 您好，請(qǐng)介紹一下自己？

A. 嗨~用見(jiàn)字如面的形式與大家相識(shí)，我是傅清云，有著10年品牌營(yíng)銷(xiāo)工作經(jīng)驗(yàn)，6年民宿設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。目前聚焦到民宿、酒店品牌的運(yùn)營(yíng)，探索空間設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)的共生關(guān)系。公司目前在鼓浪嶼有10家民宿酒店在運(yùn)營(yíng)，通過(guò)分享的方式讓更多的人有信心做品牌，明確事業(yè)的目標(biāo)和賦能品牌多元化發(fā)展。

  民宿《季茉山丘》

Q.  您從事民宿酒店品牌策劃運(yùn)營(yíng)多年，為什么想要來(lái)學(xué)習(xí)軟裝課程呢？

A.  來(lái)學(xué)習(xí)軟裝課程的首要出發(fā)點(diǎn)是將自己多年對(duì)軟裝設(shè)計(jì)的興趣變成一件更系統(tǒng)專業(yè)的事，找到軟裝設(shè)計(jì)邏輯和注入商業(yè)化思維，挖掘設(shè)計(jì)與品牌營(yíng)銷(xiāo)之間的共通和相互賦能的關(guān)系，將設(shè)計(jì)興趣與專業(yè)特長(zhǎng)做一個(gè)更好地融合，增加個(gè)人職業(yè)發(fā)展的厚度。

中赫學(xué)習(xí)的傅清云

Q. 學(xué)習(xí)軟裝課程的收獲是什么呢？

A. （1）首先，對(duì)軟裝風(fēng)格演變和風(fēng)格運(yùn)用有系統(tǒng)的認(rèn)知，并在眾多風(fēng)格的學(xué)習(xí)中結(jié)合自己對(duì)設(shè)計(jì)的理解，學(xué)習(xí)理論的同時(shí)也要“跳脫”出固化的風(fēng)格，找到屬于自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格，真正實(shí)踐和摸索“我的設(shè)計(jì)”。

（2）其次，設(shè)計(jì)就在我們的生活里，帶著設(shè)計(jì)的眼光多看多思考，并能結(jié)合所學(xué)進(jìn)行分析及運(yùn)用再到具體的設(shè)計(jì)實(shí)踐中，多收集一些設(shè)計(jì)的靈感，并以圖片或者視頻的方式記錄形成自己的設(shè)計(jì)靈感素材庫(kù)。

（3）再者是“做”和“講”同樣重要。在實(shí)際的項(xiàng)目中，鍛煉自己的軟裝整體方案能力，并能做到自信地“講”出自己的方案。

Q. 在運(yùn)營(yíng)商業(yè)項(xiàng)目時(shí)，認(rèn)為什么樣的項(xiàng)目是容易成功的呢？

A. 用我在課上學(xué)到的一個(gè)詞來(lái)概括，那就是“隨方制象”。

在品牌風(fēng)格和空間設(shè)計(jì)上從當(dāng)?shù)氐奈幕霭l(fā)，找到屬于自己獨(dú)特的品牌定位點(diǎn)，并以此作為基準(zhǔn)延伸到產(chǎn)品上。再者，品牌營(yíng)銷(xiāo)及運(yùn)營(yíng)也是一個(gè)項(xiàng)目的關(guān)鍵點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)社交媒體發(fā)達(dá)的今天，打造帶有營(yíng)銷(xiāo)傳播力的空間將會(huì)是一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)。此外，品牌線上線下相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)力，好的運(yùn)營(yíng)將決定一個(gè)品牌的生長(zhǎng)力和存活周期。

在品牌營(yíng)銷(xiāo)上，總結(jié)就是”順勢(shì)而為”，順市場(chǎng)傳播環(huán)境和審美變化的勢(shì)，以此來(lái)分析項(xiàng)目，有足夠的判斷力和執(zhí)行力。

軟裝陳設(shè)班與同學(xué)老師學(xué)習(xí)交流

Q. 目前公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是什么？想要給客戶帶來(lái)什么樣的服務(wù)？

A. 目前公司主要是基于鼓浪嶼文化和生態(tài)，用現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維打造新元素與歷史相融合的民宿酒店，修復(fù)和還原具有獨(dú)特鼓浪嶼“萬(wàn)國(guó)文化風(fēng)格”的建筑，讓來(lái)到鼓浪嶼的人能更舒適并沉浸式地體驗(yàn)入住融合了殖民文化、南洋文化、閩地文化的建筑設(shè)計(jì)酒店。

我們將“現(xiàn)代舒適”的理念貫穿到整個(gè)民宿酒店的體驗(yàn)中去，每個(gè)細(xì)節(jié)的考究、管家式的服務(wù)，將一種休閑度假的生活方式傳遞給到店的每個(gè)客人。

民宿《季茉山丘》

Q. 就咖啡店而言，您認(rèn)為空間軟裝對(duì)咖啡生意有什么影響？

A. 我的理解是：好的空間，自帶營(yíng)銷(xiāo)力。

在咖啡店設(shè)計(jì)上，不追求刻意的炫技，而是回歸到思索“顧客來(lái)到這里想要得到什么”，最后落定到“舒適”兩個(gè)字，我希望因?yàn)檫@個(gè)“舒適”讓它成為大家會(huì)時(shí)常想起并且想要去喝一杯的地方?；谶@樣的思考，我們打造了空間多重體驗(yàn)的功能，有露營(yíng)的戶外、開(kāi)放式的分享吧臺(tái)、二樓的臨窗、日式禪意的榻榻米，它會(huì)帶來(lái)多重的驚喜，每個(gè)人都可以在這里找到最舒適的狀態(tài)。

因?yàn)樵谠O(shè)計(jì)上回歸到日常的、舒適的，很多客人時(shí)常會(huì)來(lái)，變成了一個(gè)“據(jù)點(diǎn)”，有愿意一直來(lái)的客人，就是營(yíng)銷(xiāo)上最大的成功。

好榯咖啡館

Q. 平時(shí)喜歡探店，從探店中能有什么收獲嗎？

A. 對(duì)我來(lái)說(shuō)，探店更像是一種學(xué)習(xí)，喜歡記錄這種生活方式，它會(huì)是我靈感來(lái)源的一部分，而且也能在探店中去思考到目前流行的產(chǎn)品趨勢(shì)，在品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品上的思路上有啟發(fā)意義。最近通過(guò)軟裝課程的學(xué)習(xí)，我會(huì)帶著設(shè)計(jì)分析的角度去探店，會(huì)發(fā)現(xiàn)更深層次的設(shè)計(jì)邏輯和設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，也能思考到每個(gè)設(shè)計(jì)師的預(yù)設(shè)思路與目標(biāo)。

最后就是形成一種隨時(shí)記錄的習(xí)慣，多積累素材，有利于設(shè)計(jì)靈感的生發(fā)。

Q. 您怎么看待一個(gè)品牌的生命周期和傳承性？

A. 一個(gè)品牌的生命周期跟市場(chǎng)、產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)有很大的關(guān)系，精準(zhǔn)的品牌定位、有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、穩(wěn)定持續(xù)的運(yùn)營(yíng)能力、獨(dú)到的品牌營(yíng)銷(xiāo)思路，很大程度上能保證品牌的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，而品牌的持續(xù)和傳承性則是在這些的基礎(chǔ)上，保有核心競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)還有創(chuàng)造力，不斷地洞悉市場(chǎng)變化與審美趨勢(shì)，保有品牌初心，在變與不變中，做出精準(zhǔn)的判斷。

品牌團(tuán)隊(duì)合影

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