英國劇作家莎士比亞曾說過：“一千個讀者心中有一千個哈姆雷特?！逼鋵嶊P于時尚，一千個人也有一千種解讀。

尤其是當我們準備跟校服say goodbye時，它們卻成為潮流主角；當我們以為不會有交集的潮牌和奢侈品牌，卻頻頻聯(lián)姻；所以時尚，多的是你無法想象的可能。比如政治與時尚，乍一聽來毫不搭邊，但事實上卻一直關系曖昧。政治可能會成為推動時尚變化的決定因素，時尚的背后也可能包藏明槍暗箭，成為風云變幻的微妙力量。

24日，瑞典服裝品牌H&M發(fā)表在官網(wǎng)上的一份聲明在微博上廣泛傳播，引發(fā)民眾憤怒。聲明表示，H&M不與位于新疆的任何服裝制造廠合作，也不從該地區(qū)采購產(chǎn)品/原材料。

面對中國網(wǎng)友的怒火，H&M集團瑞典總部表示，“無法在電話中做出回應，將在查看郵件后回復”。而“H&M中國”微博賬號24日晚發(fā)表聲明表示，H&M集團一貫秉持公開透明的原則管理我們的全球供應鏈，并不代表任何政治立場。

“趙趙：白色”，當代唐人藝術中心展覽現(xiàn)場，2020

近兩年，美西方政客針對中國涉疆議題的炒作一直沒有停止。“強迫勞動”則成為美國和西方一些反華勢力攻擊中國新疆事務的常用借口。

“趙趙：白色”，當代唐人藝術中心布展現(xiàn)場，2020

據(jù)環(huán)球時報在外國品牌對中國“抹黑”行動的調(diào)查中表述，美國戰(zhàn)略與國際研究中心（CSIS）以及澳大利亞戰(zhàn)略政策研究所，就分別在2019年10月和2020年3月炮制了兩份歪曲中國新疆政策的報告，并將重點對準使用包括棉花在內(nèi)的新疆產(chǎn)品和勞動力的外國知名品牌的產(chǎn)業(yè)鏈。其中，澳大利亞戰(zhàn)略政策研究所還羅列了一個所謂的使用新疆產(chǎn)品與勞動力的83家外國和中國服裝企業(yè)的列表。

當我們在談論時尚的時候，所要表述的內(nèi)容遠比潮流更多元，甚至談論的內(nèi)容已不再關乎時尚。經(jīng)過此事，國內(nèi)的原創(chuàng)獨立品牌如何確立自己的時尚調(diào)性，積淀自己的品牌文化？如何站在正義的角度上以正面的品牌形象，發(fā)出正確的聲音？

當時尚品牌在某些層面上站隊，它只能被迫樹立身份和立場，放棄因自己發(fā)聲而傷害到原本屬于自己的客戶群體，所謂的品牌形象，早已在被傷害的客戶群體中蕩然無存了。

張炯《拾棉花的人》

我們常常說，時尚是一種態(tài)度，不僅僅為人們提供潮流風向，引領大眾審美，還對這個時代而言，逐漸演化成了一種追求真善美的意識。雖然品牌發(fā)聲不能指望討好所有人，但傳遞正確的、非主觀、狹隘的品牌態(tài)度，并用大眾普遍接受的方式才是一個品牌的立足之道。

在品牌與身份、立場的是非紛爭之外，一家獨立的買手店、時裝店，要如何保護自己的品牌，發(fā)展自己的品牌，成就自己的品牌？

中赫時尚學院買手班資深講師Mark曾在課上講到：品牌是指消費者對產(chǎn)品的認知程度；品牌帶給消費者的印象和感受決定品牌在目標客戶印象中的價值地位。品牌已成為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，當人們想到某一品牌時總會和時尚、文化、價值聯(lián)想到一起，企業(yè)在創(chuàng)立品牌時不斷地創(chuàng)造時尚，培育文化，隨著企業(yè)的做強做大，不斷從低附加值轉(zhuǎn)向高附加值升級，向開發(fā)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢、文化創(chuàng)新優(yōu)勢的高層次轉(zhuǎn)變。

在當今社會里，“時尚”這個詞已經(jīng)很流行了，可時尚是什么？或許你會想到四大時裝周發(fā)布會，想到頂流明星的奢侈品代言，想到名媛，想到奢華，想到一切自己理想中的生活方式；

但時尚又不僅僅是這樣，時尚可以是標新立異，也可以是大眾文化，可以是無奇不有的，也可以是自然而然的，每個人對時尚都抱有獨特的解讀與詮釋，所以，時尚是每個時代不同的流行元素，更多的時候，時尚是幫助人們成為心目當中更好的自己。