如果從大望路地鐵站出來，你可以看到從地鐵口、到指路標(biāo)或是廣場(chǎng)的路面導(dǎo)航上，“新光天地”四個(gè)字已全部更換為“北京 SKP ”。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的新光天地到SKP

從中國(guó)消費(fèi)者奢侈品海淘到各大奢侈品入駐電商的沖擊下，不僅讓很多奢侈品大牌在華寸步難行，更是波及到了中國(guó)的高端百貨業(yè)。各大shopping mall和百貨變成了看電影、吃飯甚至是試衣間的社交場(chǎng)所，來逛街的人不少，提單率卻急劇下降是目前廣大shopping mall和百貨所頭痛的問題。

隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與消費(fèi)者去logo化的消費(fèi)認(rèn)知的發(fā)展影響下，圍繞著消費(fèi)者奢侈品購物去logo化趨勢(shì)，從去年起SKP就對(duì)樓層進(jìn)行了改造。新揭幕的現(xiàn)代時(shí)尚區(qū)，是SKP所主推的“時(shí)尚，一種態(tài)度”先鋒理念的一種延伸。它滿足了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下的、大眾多樣化的購物需求，改名后的SKP不僅僅是單純的購物場(chǎng)所，更是一種舒適的關(guān)乎于時(shí)尚的生活方式，與其說是shopping mall倒不如稱之為大型生活館。

奢侈品走下神壇，營(yíng)運(yùn)中國(guó)遭遇瓶頸期logo不再

從Chanel在華調(diào)價(jià)再到進(jìn)軍電商，再到法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering旗下各大奢侈品在華大跳水，奢侈品運(yùn)營(yíng)在華紛紛進(jìn)入瓶頸期。

實(shí)際上，消費(fèi)升級(jí)至今，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，同時(shí)伴隨著內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)低迷，部分曾經(jīng)紅極一時(shí)的奢侈品牌正面臨著被消費(fèi)者拋棄的窘境，奢侈品在華專賣店連續(xù)幾年成為“體驗(yàn)”賣場(chǎng)已然成為了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。去logo化、品牌個(gè)性化的追求，讓設(shè)計(jì)師品牌買手店，成為了越多越多的中國(guó)消費(fèi)者的第一選擇。買手店、設(shè)計(jì)師集合店在全國(guó)范圍內(nèi)漸漸崛起。

如何創(chuàng)造買手店自己的“as logo”

面對(duì)越來越“刁鉆”的顧客消費(fèi)群體，剛剛崛起的買手店該如何發(fā)展？

某時(shí)裝雜志副總監(jiān)Neil和我們分享了一個(gè)這樣的故事：“在試衣間里我們總會(huì)隨口對(duì)助理說把那件D牌、另一件T牌遞給我，等真正翻看標(biāo)簽時(shí)，品牌出處基本八九不離十，路過的同事很奇怪‘為什么一件毫無特色的衣物你們總能一眼認(rèn)出？難道是我的打開方式不對(duì)？沒看到上面的隱形logo？’”

是的，設(shè)計(jì)的確有隱形logo！近兩年最讓奢侈品大佬們摸不透的非中國(guó)市場(chǎng)莫屬，以前最為暢銷的logo款產(chǎn)品銷量直線下降，越加成熟的消費(fèi)者把目光投向了更為sophisticated的款式，那么，時(shí)至今日，我們還需要logo嗎？當(dāng)然！炫耀可是人類的天性，在這個(gè)摩登年代我們要學(xué)會(huì)更加得體的更加高明的炫耀。

同樣的作為買手店主的我們?cè)诖_定了商圈與顧客群過后，我們需要給買手店一份隱形的logo，讓我們針對(duì)的顧客就算沒有全身掛滿bling 大logo也能同樣的被有心人一眼看出，從而讓顧客為店鋪?zhàn)鲎鲋苯拥闹卑椎男麄鳌?/p>

“我個(gè)人很喜歡廓形服裝，所以我店里的服裝都是很注重裁剪的品牌像JILL SANDER、RICK OWENS這樣讓人大老遠(yuǎn)就可以認(rèn)出這是我家店衣服的品牌?！敝泻?a href="http://gmxwram.cn/course/fashion-buyer/" target="_blank" style="margin: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; color: rgb(0, 0, 0);">時(shí)尚買手班學(xué)員Vivian說道“我的顧客就是我的活體廣告這種口碑式的傳遞力量不可估量，as logo是我在運(yùn)營(yíng)店鋪店在中赫學(xué)到的最關(guān)鍵的key word.”

尋找不是logo的logo——其實(shí)是買手店探尋創(chuàng)意尋找自我的過程。