身為制造業(yè)巨頭的中國，服裝行業(yè)在發(fā)展上已經(jīng)形成嚴重的“同類化”、“同形象化”的現(xiàn)象。品牌形象意識的嚴重缺乏以及視覺營銷的一知半解，致使本土服裝品牌無法打贏“翻身仗”。作為生產(chǎn)大國和制造大國的中國，掌握著非常豐厚的資源以及就地取材的優(yōu)勢。

國內(nèi)服裝行業(yè)存在著嚴重的分水嶺，進駐國內(nèi)的國際知名品牌占據(jù)著上游制高點，擁有市場最大份額。在下游的則是以制造和出口為主的國內(nèi)服裝企業(yè)，無品牌、無設計、無質(zhì)量是這些公司的代名詞。市場營銷和視覺營銷的重要性，并沒有深深植入國內(nèi)服裝從業(yè)者的腦中，品牌形象意識對于企業(yè)整體的提升也沒有得到從業(yè)者的認可和接納。

品牌形象和視覺營銷并列為服裝品牌發(fā)展的兩大要素，品牌形象包含更廣泛的層面。作為品牌形象傳達和視覺營銷的結(jié)合展示的櫥窗設計，在國際知名品牌打“名氣戰(zhàn)”上起到了巨大的推動作用。而櫥窗設計帶來的市場價值并沒有折射到在國內(nèi)服裝從業(yè)者的眼中，他們不知道除了埋頭苦干之外，如何策劃更高檔次的時尚營銷手段。

目前，在國內(nèi)服裝行業(yè)中占有絕大份額的國際知名品牌，在櫥窗設計上采取的是就地取材的策略。其形象店鋪，旗艦店分布在中國主要直轄市以及沿海城市，而這些地區(qū)高度發(fā)達的制造業(yè)和生產(chǎn)也為櫥窗設計帶來了源源不絕的材料、道具。制造和產(chǎn)品的高度發(fā)達無疑成為國內(nèi)服裝行業(yè)在櫥窗設計方面的優(yōu)勢。在反撲國外品牌的運動中，中國服裝品牌在當?shù)氐氖袌鰮碛薪^對的主控權(quán)。

櫥窗設計如果要上升到一定的高度，那么必然要引入品牌戰(zhàn)略意識。中赫時尚下設最熱門課程——服飾陳列設計課程，其中在品牌形象戰(zhàn)略方面系統(tǒng)的梳理從國際知名品牌的案例分析到國內(nèi)服裝行業(yè)現(xiàn)狀，品牌形象的立足點更明確。掌握品牌形象戰(zhàn)略的實行，櫥窗設計才能更加完善，并且在烘托品牌的同時，更加讓形象這一戰(zhàn)略引入人心。中國服裝行業(yè)要想在櫥窗設計方面超越國外知名品牌，需加以利用就地取材的材料，去搏擊國際品牌的櫥窗設計創(chuàng)意與影響力，最終打贏翻身仗并奪去更廣闊的市場利潤。