作為VM如何運營評估系統(tǒng)怎樣獲得黃金視覺營銷團隊管理方法，從而全面提升部門生產力， VM如何通過視覺陳列營銷打造國際化時尚品牌核心競爭價值？今天中赫時尚為你解讀高級服飾陳列到底高在哪里。

一、我們其實是藝術家

什么是VM？

在零售店通過有效且巧妙地商品陳列以提升銷售的藝術被稱為VM。VM通過對商品的美學陳列，由VM團隊引導、規(guī)劃和創(chuàng)造消費者購物的喜悅感和視覺沖擊感，從而為消費者創(chuàng)造愉悅的購物體驗，以吸引潛在的買家，促使他們購買，并最終增加店鋪銷售量。簡而言之，VM是以商品陳列的藝術來影響消費者的購買行為。Selfridges百貨公司創(chuàng)意總監(jiān) Alannah Weston表示“我們更喜歡被稱之為藝術家?！?/p>

二、VM賦予店鋪的生機與活力

高級服飾陳列（Visual Marketing），而不僅僅是停留在簡單的陳列（display）。陳列（Display）是以美的觀點出發(fā)，把商品進行漂亮展示的一種手段。而VM則是將風格、裝飾和喜好融入到零售環(huán)境之中。VM存在的全部意義和理由就在于它能夠取悅并吸引消費者，提升他們的購物體驗并誘導他們購買更多的產品。

“我們是掌控整體效果的幕后人員，買手負責書寫故事提供具體內容，而我們賦予這個故事生機和活力”（“We are the guys backstage who are stage managing and producing the whole effect, whereas the buyers are writing the story and providing the content. We are the ones bringing it to life.”）作為品牌的幕后推手，一流的高級服飾陳列師成就了眾多知名品牌，隨著是個各地知名品牌迅速占領中國市場，高級服飾陳列師人才已然成為了新世紀最潮流最時尚最吃香的職業(yè)之一。

三、打造有效的視覺營銷

如果去問顧客為什么某些店可以讓他們評價那么高，許多人會解釋說店鋪空間規(guī)劃得方便購物，產品很容易找，引導標志信息清晰準確。簡單來說，視覺商品企劃與VM并在一起，就是通過視覺、廣告、宣傳、層板、貨架、櫥窗，把想要表達的理念和想要傳遞的思想全部表達出來。

4、商業(yè)性、創(chuàng)意性、規(guī)劃性

無論是做零售還是服務行業(yè)，陳列都能促進商品和服務的銷售，提升品牌形象，創(chuàng)造能誘導和激勵消費者購買商品的VM是一件非常了不起的工作。

在當今VM中，商業(yè)性與創(chuàng)意性要一同考慮。并且一定要有規(guī)劃要明晰需要做的事情及其時間，能夠對是否能設計出贏得贊美并促進銷售量的、精心構思的陳列方案產生重大影響。商業(yè)要與藝術、創(chuàng)意一同評估，各個方面相輔相成。一個純商業(yè)化的設計不會吸引消費者，就像做了一個庫存不夠的商品的展示，毫無意義。中赫時尚1408期VM學員的畢業(yè)作品將商品與藝術恰當的融合為我們打造了一個有效的視覺盛宴。

5、計劃性、敏感度與新鮮感

陳列不是毫無計劃隨意擺放的，就像人生一樣，提前想好并制定計劃會讓事情變的容易很多，一個優(yōu)秀的VM或者一個優(yōu)秀的VM團隊的每個人都要遵循陳列日歷的，陳列日歷的使用可以使店鋪保持新鮮與活力。

一個好的陳列要求VM對當下流行趨勢有超高的敏感度，并能將這種感知轉化為引人注目、促進商品銷售的好陳列。

當然一個不管一個陳列有多好，在店鋪里擺放時間過長，顧客也會厭煩繼而忽視，最后會因為公司沒有及時更換陳列而是顧客對公司產生懷疑。