視覺陳列在專業(yè)領域也被稱之為視覺營銷，嚴格意義來講屬于營銷學，但其實很多人都把它誤認為是藝術類領域，這種誤導使得很多從事陳列設計的人事自身都“時尚范”十足。 其實，陳列設計的最終實現(xiàn)是一個嚴謹?shù)睦硇苑治龅倪^程，陳列方案的完成也必須建立在合理的銷售數(shù)據(jù)分析和市場調研成果的基礎上。

今天，就和大家聊聊如何把感性的陳列設計師與嚴謹?shù)氖袌稣{研結合在一起，讓陳列設計師在逛街之余，順利的完成陳列市場調研任務。

Step 1 商圈

商圈的了解和認知程度與同對手的了解同等重要，盲目的市場調研并不能讓結果起到很大的功效。通過對商圈內已有品牌的經營規(guī)模和狀況的了解，可以有助于為調研的深入提供重要的依據(jù)，另外通過對商圈的了解也能夠讓我們的陳列師們對所調研的品牌大致有了方向性的了解。陳列設計師在完成市場調研的過程中，要面臨空間布局、競爭品牌、銷售研究、消費人群等多方面問題，搜集到有說服力和實踐結論的市場信息，而這些信息的搜集，必須由商圈調查來完成。

STEP 2 品牌文化

陳列師在市場調研前期準備當中，另一項最為關鍵的就是品牌文化的了解與分析。沒錯，知己知彼，百戰(zhàn)不殆，品牌文化的了解為之后的實地調研打下了堅實歷史基礎。對于優(yōu)秀的陳列師來說，品牌文化要比實地調研數(shù)據(jù)記錄更為重要。

STEP 3 記錄

之所以，把調研細節(jié)的提取放到最后來說，是因為如果在調研前期對品牌的分析已經足夠透徹，那么真正在調研過程中所要完成的只是基礎記錄，那么在調研期間哪些數(shù)據(jù)是需要陳列師們所要記錄下的。除了簡單的貨品風格以及區(qū)域的分布外，還要注意櫥窗位置、燈位圖、鋪貨量、貨品分析等等一系列數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)的記錄都能通過之后的整理歸納得出對自己品牌有利的市場信息。