I.T，以潮流圣地屹立近三十年的老牌集團，包含世界一線時裝代理品牌跟自營品牌的高級時裝零售屋，市值數十億捕嗅風尚的時裝王國，在8月15日凌晨官宣吳亦凡成為首位&唯一一位集團全球代言人 。

作為集演員、歌手、音樂制作人于一身的新生代當紅小生，吳亦凡每次的舉動都可以引爆話題。因其在參演電影和綜藝，連續(xù)兩年參加NBA全明星賽后，其受關注度愈見愈漲，代言的品牌也愈來愈多。

據統計，吳亦凡既有雙奢品牌代言：burberry品牌代言人、寶格麗品牌代言人；最近還成為小米5X、麥當勞代言人；還是國內潮流電商YOHO！集團代言人；更是史上首位且目前唯一一位五大女刊五大男刊封面大滿貫得主。不僅在中國具有相當的影響力，在國際上也有一定的影響力。

8月15日，繼去年擔任I.T首席設計顧問后，I.T正式簽約吳亦凡為其首位代言人。

而此次I.T邀請吳亦凡擔任其品牌代言人，可謂是借勢營銷。也將成為吳亦凡與I.T結合后的首秀。在UNDER GARDEN首季Lookbook中吳亦凡更是親身上陣。

吳亦凡&I.T合作升級：

2016年8月，I.T運通卡代言人

2016年10月，I.T首席設計顧問

2017年8月，I.T首位&唯一一位集團全球代言人

一個悶熱的雨夜，充滿復古味道的拍攝現場，敞篷車、舊電視、霓虹燈…吳亦凡仿佛置身于主場舞臺，跟著音樂節(jié)奏，開始演繹他的時尚，這就是吳亦凡（KrisWu）和I.T大結合后的時尚新概念。

吳亦凡代言香港潮店I.T受內地市場刺激 一季度業(yè)績持續(xù)上漲

I.T此次簽約吳亦凡，亦可成為其提升在香港的銷售。畢竟，因香港零售的持續(xù)低迷，I.T在香港也不好過。

之前一季度期內，I.T Limited 香港市場同店銷售重現跌幅，下滑5.0%，較上年2.0%跌幅加劇;而中國內地市場同店銷售增幅4.9%較上年同期6.6%放緩；日本市場同店銷售繼續(xù)強勢表現增幅達34.5%，與上年同期32.9%的增幅相若。上述三大市場首季毛利率分別為62.9%、63.6%及71.2%，其中香港和中國內地毛利率分別增長250個和210個基點，唯日本市場錄得30個基點跌幅。

這也是為什么品牌急需要一個新的刺激劑讓市場復蘇起來。

鑒于香港市場的虧損，賺錢的重任自然落于大陸市場。

2017財年，集團大陸市場營業(yè)利潤大漲31.5%至3.449億港元，營業(yè)利潤率在營業(yè)成本費率改善180個基點的情況亦獲得改善，唯毛利率下跌50個基點至60.9%。

I.T Limited 稱內地市場消費者時尚觸覺日益敏銳，為集團提高了良好的營商環(huán)境，亦發(fā)揮旗下時尚、多元化概念的品牌組合優(yōu)勢。小編私自猜測，也許吳亦凡的加盟也某種程度上刺激了大陸的營業(yè)額。

截止2月底，I.T Limited 共運營品牌超過300個，其中自營品牌收入占比約六成。周二收盤I.T Limited (0999.HK) 股價報3.87港元，大漲2.93%，該股今年迄已經大漲24.84%，過去12個月漲幅高達50%。

大牌都握手小鮮肉代言，“流量”是否可以扭轉市場疲態(tài)？

吳亦凡現象并不是一個個例，大牌和小鮮肉的組合已經成為目前“流量”市場的常態(tài)。繼倪妮斬獲GUCCI大中華區(qū)眼鏡的代言后，胡歌也被宣布成為阿瑪尼大中華區(qū)及亞太區(qū)的代言人。

李易峰有瑞士泰格豪雅手表和全球最大鉆石供應商de beers旗下的forevermark的代言傍身。鹿晗是卡地亞的品牌摯友，楊洋是華倫天奴的品牌摯友，井柏然是積家的品牌摯友和LV的品牌好友。

市場低迷，奢侈品牌正試圖使用更年輕、更有影響力和號召力的代言人吸引目標客群。在全球經濟不景氣、奢侈品銷量逐年下滑的情況下，因為“流量王”的代言，所有的簡直可以用“歡欣鼓舞”來形容——“買買買”的希望被寄托在了新興的中國市場，尤其是中國年輕人身上。而這，鋪就了國內小鮮肉、小花旦們的代言之路。

一個偶像讓一個品牌起死回生不是什么傳奇故事，比如一眾業(yè)內人士都認為，Michael Kors近兩年在國內新增那么多門店，多半要歸功于其品牌摯友楊冪的傾情安利；而早年YSL因為經營慘淡，都從中國市場撤柜了，沒想到全智賢一部《來自星星的你》讓“星你色”火遍亞洲。Burberry北京SKP專賣店，吳亦凡走秀所穿的Trench風衣不多時就被搶購一空，此前這款風衣并不被看好，但自從吳亦凡代言后，不少消費者進店直奔風衣區(qū)購買，要知道此款風衣售價為1.65萬元。

對品牌來講，“討好”千禧一代顯然可以讓財報數據變得好看一點，也能讓古老的品牌保持活力。行業(yè)人士有人分析，奢侈品牌早在幾年前就加大了對年輕消費者甚至“二次元”消費者的吸引力度和重視程度。

所以對于這樣的現象，各位時尚買手，你們怎么看呢？