現(xiàn)在全世界的很多企業(yè)都在實行一個叫品牌化的戰(zhàn)略。當(dāng)顧客對某一品牌產(chǎn)生了"依賴感"之后，就會形成一種特定的偏好。品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。說白了就是你看到某句話或者某款產(chǎn)品，就可以立刻帶入某個品牌，那么就說明這個企業(yè)的品牌化營銷做得非常成功。

每一個品牌都應(yīng)該是有靈魂、有個性、有環(huán)境特征的。品牌化的建立有助于品牌促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象，同時擴(kuò)大產(chǎn)品組合。有利于消費者辨認(rèn)、識別、選購商品的同時促進(jìn)產(chǎn)品的改良。

今天中赫時尚的《時尚買手》課程，老師就讓學(xué)生通過對品牌的認(rèn)知，了解客戶對于品牌的消費需求，分析品牌的價值、歷史、定位，從而制定戰(zhàn)略性營銷計劃滿足市場需求。

為了讓大家對品牌化更加的清晰認(rèn)知，老師特意拿出了LV這個品牌進(jìn)行舉例。在品牌化營銷方面，LV幾乎做到了極致，它不像別的品牌，太過于貪心的擴(kuò)充集團(tuán)領(lǐng)土，而是盡可能的專注于某一點，讓其優(yōu)秀到足夠令人印象深刻后，再去擴(kuò)充集團(tuán)版圖。

而LV最令人津津樂道的品牌化代表的則是其開創(chuàng)的“旅行文化”，以打造經(jīng)久耐用、不易磨損的行李箱而著稱于世。

Louis Vuitton 可以說是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計大師之一，其創(chuàng)造的奢侈品牌LV創(chuàng)立于1854年，現(xiàn)隸屬于法國專產(chǎn)高級奢華用品的Moet Hennessy LouisVuitton集團(tuán)。"Spirit of Travel旅行的精神"是Louis Vuitton品牌的核心。

（烏婕妮皇后和LV旅行箱）

拿破侖二世登基的時候，法國版圖的擴(kuò)大激起了烏婕妮皇后游歷歐洲的興趣。但是，旅行的樂趣卻常常因為一些小問題而大打折扣——那些華美的衣服總是不能妥貼地呆在行李箱中。窮小子Louis Vuitton借自己的手藝，把皇后的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi)。就因為這個，從鄉(xiāng)下來的年輕人路易很快得到了烏婕妮皇后的留意和信任。、

為皇后服務(wù)的過程中，旅行者們的苦樂引起了Louis Vuitton的注意。于是，Louis Vuitton革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，改變了原來圓形行李包的面對長途旅行衣服褶皺尷尬局面，并在巴黎開了第一間店鋪。1896年，Louis Vuitton的兒子喬治用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設(shè)計出到21世紀(jì)仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的樣式。

到Louis Vuitton的孫子家斯騰（Gaston）的時代，產(chǎn)品已推至豪華的巔峰，創(chuàng)制出一款款特別用途的箱子，有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀的水晶香水瓶。

LV公司還會應(yīng)個別顧客的要求，為他們度身訂造各式各樣的產(chǎn)品。整整一個世紀(jì)過去了，印有“LV”標(biāo)志這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設(shè)計而成為時尚之經(jīng)典。

1871年，LV在Scribe大道上開設(shè)了一家新店；1875年分店開到了倫敦市中心。公司的發(fā)展為產(chǎn)品的創(chuàng)新提供了更堅實的基礎(chǔ)：該品牌的經(jīng)典產(chǎn)品堅硬旅行箱于1889年誕生，它適應(yīng)長途旅行的顛簸，帶給旅行者最需要的安心與舒適——迄今為止，它都是LV的驕傲。

Louis Vuitton的兒子喬治·威登(Georges L。Vuitton)，繼承了心靈手巧的家族傳統(tǒng)，表現(xiàn)出在小發(fā)明上的天賦。1890年，他發(fā)明了特殊的鎖扣“5-tumbler”——特點在于只要用一把鑰匙，就可以打開客戶本人所有的LV皮箱，避免了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。

就在LV逐漸樹立品牌形象的時候，遭到了貪婪的仿制者對其成功的竊取。不過這進(jìn)一步激發(fā)了喬治·威登的創(chuàng)造力——1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的“LV”商標(biāo)，這令LV開始作為品牌象征注入人們的觀念。

我們可以看到LV品牌一百五十年來一直把崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”作為其設(shè)計的出發(fā)基礎(chǔ)，甚至已經(jīng)成為了旅行用品最精致的象征。直到現(xiàn)在LV的硬質(zhì)項依然是無法超越的傳奇。就算一直在變革在創(chuàng)新，但LV品牌化卻始終貫穿所有的產(chǎn)品，無論換了幾個設(shè)計師，其理念的傳承一直在進(jìn)行和深化，這點在它的各種系列里一直都有在體現(xiàn)。

1.Monogram Canvas

LV (Louis Vuitton) 圖案的第一代。從1896年開始，它一直是LV (Louis Vuitton) 皮件的象征符號，至今歷久不衰。具有輕盈、柔軟、堅固、耐用、防水及高度防劃的特點。

（Monogram Canvas系列）

2.Damier EbeneCanvas

棋盤間紋雙色格子帆布，開始于1888年，并于1996年采細(xì)膩優(yōu)雅的棕黃色調(diào)重新推出。格子花紋，以咖啡色為主，經(jīng)久耐用，深受男性的喜愛。

（Damier EbeneCanvas系列）

3.Damier Azur Canvas

棋盤間紋灰白相間格子花紋

（Damier Azur Canvas系列）

4.Monogram Vernis

用傳統(tǒng)的Monogram圖案作基礎(chǔ)，將真皮材質(zhì)壓上時髦的塑料亮面，象征LV充滿活力。

（Monogram Vernis系列）

5.Monogram Idylle

以棉麻材料制作的Monogram帆布系列。大方時尚，非常輕盈且耐用，適用于各種場合 。

（Monogram Idylle系列）

6.Monogram Denim

在牛仔布上印制Monogram圖案，越玩越年輕的招數(shù)吸引各年齡層次的時髦女性 。

（Monogram Denim系列）

7.MonogramMulticolor

這一系列展現(xiàn)的是極富視覺效果和前衛(wèi)性的Monogram圖案，一共使用了33種顏色去表現(xiàn)著名的Canvas系列。圖案會隨著時間略微褪色而露出帆布底面，但是不會損害產(chǎn)品的品質(zhì)和耐用性。

（MonogramMulticolor系列）

8.Epi Leather

Epi紋理皮革是從植物中抽取精華，對皮革進(jìn)行深層染色而成。皮革新穎的獨特的雙色調(diào)，來自紋理表面的閃亮色彩，并具有防水防刮劃的特點。一共有黑、棕、綠、黃、藍(lán)、紅、橘七個顏色，現(xiàn)代的單色流水皮紋僅在皮件的右下角壓印一個LV標(biāo)志。

（Epi Leather系列）

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