看到上面這張圖，給你什么感覺？

是神清氣爽、被鼓舞，

還是讓你感到寒冷和孤獨？

許多人覺得白色代表寧靜和純潔，

也有人覺得它冷酷無情。

顏色在不同文化中代表著不同的意義，每一種立場、文化，每一個角色和觀點，對于顏色的感受都不盡相同。

“盡管白色總是讓人聯(lián)想到甜美、光榮和莊嚴，但是在這種顏色最深切的意象之中，卻潛藏著一種令人無從捉摸的東西，其恐怖程度遠超似鮮血的紅色?！?strong style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; word-wrap: break-word !important;">赫爾曼·梅爾維爾在《白鯨》第四十二章中這樣寫道。

由于白色和光明有著不可分割的聯(lián)系，因而它在人們心中的地位根深蒂固。與所有神圣的事物一樣，它能夠激發(fā)人們心中的敬畏，也能讓人心生恐懼。

和梅爾維爾的小說描述的白化病巨鯨一樣，白色也有兩面性。如果將色彩比作人，白色或許會受到贊美，但卻不一定討人喜歡：有些時候過于唯我獨尊、獨斷專行和神經(jīng)質(zhì)。

在許多人看來，白色代表著希望，或者說具有一種神圣的宗教性質(zhì)。在中國，白色代表死亡和哀悼。而在西方和日本，新娘會在婚禮上穿上白色禮服，因為它象征著貞潔。圣靈經(jīng)常被描繪成一只白色的鴿子，在一道微弱的金色光芒沐浴下降臨到蒙昧無知的人類當中。

事實上，白色制作起來十分復(fù)雜。你無法通過混合其他顏料制成白色，必須從一種特殊的白色顏料入手。往這種顏料中添加任何東西都只能朝一個方向發(fā)展：越調(diào)越黑。這是由我們的大腦處理光線的方式?jīng)Q定的。

古希臘人認為色彩是介于白色與黑色之間的連續(xù)體：黃色比白色深一些，藍色比黑色淺一些，紅色和綠色位于中間。中世紀作家也對這套由淺入深的色彩理論堅信不疑。

直到1666年，一場大火將倫敦城燒個精光，時年二十四歲的艾薩克·牛頓用棱鏡和太陽光束進行實驗。他用棱鏡將一束白光分解，揭示了構(gòu)成這束光的各種波長的光，從此改變了人類對于色彩的認知。

牛頓創(chuàng)造了色環(huán)，對互補色之間的關(guān)系進行了排序。研究發(fā)現(xiàn)，當把互補色：如綠色與紅色，藍色與橙色放在一起時，它們能產(chǎn)生強烈的共鳴。當使用所有不同波長的光疊加在一起時，卻能產(chǎn)生白光。

長期以來，白色總是被莫名其妙地與金錢和權(quán)力聯(lián)系在一起。羊毛、棉花等面料往往需要經(jīng)過繁復(fù)的加工才能變成白色。在16—18世紀，只有那些巨商富賈才能用得起時尚的蕾絲和亞麻袖口、皺領(lǐng)與領(lǐng)結(jié)。

有意思的是鴉片戰(zhàn)爭前，曾經(jīng)受到當時絲綢茶葉等出口貿(mào)易順差影響，中國的物品得到歐洲貴族們的寵愛，被定義為高端的奢侈品。

世界著名顏料品牌溫莎·牛頓曾在1834年將其作為水彩顏料進行推廣，并命名為“中國白”，好讓它聽上去洋氣高級，但終歸未能推廣開來。

顏色對于使用者的體驗有著非常密切的關(guān)系，關(guān)乎到營銷心理學(xué)與營銷效應(yīng)。而每一種色彩都能喚醒人們潛在的感受和情緒。

根據(jù)研究顯示，人對于人、環(huán)境或者產(chǎn)品的潛意識判斷或粗略觀察，有62%評估感受都是來源于色彩。

為品牌、LOGO或者產(chǎn)品包裝選擇合適的顏色至關(guān)重要，因為它可以幫助產(chǎn)品提升識別度，并在領(lǐng)域里擊敗競爭對手，站穩(wěn)腳步。

白色不耐臟，但或許正因為如此，它才成為潔凈的代名詞。白色的商品，如一塵不染地不切實際的桌布和實驗工作服，弄臟它們是使用者連想都不敢想的事。

同樣的，白色也代表著成功與新的開始。從日本著名的建筑學(xué)家安藤忠雄到CK的設(shè)計師卡爾文·克萊恩，再到蘋果公司首席設(shè)計師喬納森·艾夫，很多卓越的現(xiàn)代主義和極簡主義大師都曾從白色中獲取力量與信心。

安藤忠雄紐約項目伊麗莎白152豪華住宅建筑

仔細看Apple的商品線，很難發(fā)現(xiàn)有產(chǎn)品不是包裝在白色，或是較偏向銀質(zhì)的鉻色里。根據(jù)Apple首席設(shè)計師的說法，白色并不像拋棄式產(chǎn)品那么容易分離，而且它代表了純凈和靜謐。從Macbook到iPod，再到標志性的耳機，白色都是Apple運用得相當?shù)轿?、出色的顏色?/span>

在商業(yè)設(shè)計中，純粹的白不一定會顯得更加高級，科技，或者抽象；但卻一定會令人感受到嚴謹。正是現(xiàn)代設(shè)計師將白色的運用與延展，賦予了色彩文化的進階，讓我們直觀的意識，當一個品牌或者產(chǎn)品，將白色與簡約搭配在一起時，它即刻就變成了高級與極致的代名詞。

在生活中，白色作為主要流行色經(jīng)久不衰；尤其近幾年受到現(xiàn)代日本文化中，“斷舍離”極簡生活美學(xué)的影響，白色更是被推崇到一個前所未有的高度。幾乎所有的文化群體、媒體達人，都會將白色的作為主色調(diào)進行不同形式的延展與應(yīng)用。

當然，白色的包容度也是其中最重要的原因之一，它能夠與任何顏色搭配，且不會將整體色調(diào)拉低水準，差別僅僅在于使用不同的白為調(diào)色基調(diào)：灰白、米白、象牙白、乳白。近些年，還有個新名詞——蘋果白，看！這就是品牌占據(jù)顏色心智，與色彩的完美融合力。

在室內(nèi)設(shè)計師眼里中，近幾年來極簡風的潮流趨勢，白色作為大范圍的色調(diào)運用。大面積的白色另視覺上產(chǎn)生寧靜而空曠感，自然光的滲透可輕易將室內(nèi)的照明環(huán)境達到一個柔和的效果。

木質(zhì)地板融合了大地色的元素，有效的弱化了白色本身給人的冷峻感（如首圖），賦予了現(xiàn)代人推崇的詩意極簡主義風格以貼近自然的氣息。既不會特別冰冷，也不會感到浮躁壓抑，達到現(xiàn)代優(yōu)雅與創(chuàng)造力的完美舒適平衡。

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