“儀式感”就像忙碌生活中，可以讓人駐足的美麗花園，它是平凡生活中的一點(diǎn)詩(shī)意與喘息。在人們停下腳步享受節(jié)日“儀式感”的同時(shí)，也為各大品牌帶來(lái)了盈利機(jī)會(huì)。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，節(jié)日就是“天時(shí)”，是傳達(dá)品牌理念、提升品牌影響力的最佳時(shí)機(jī)。眾多商家會(huì)用各種各樣的創(chuàng)新形式吸引消費(fèi)者關(guān)注。

現(xiàn)在，2020年圣誕節(jié)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，如果你想在本輪圣誕營(yíng)銷(xiāo)熱潮中實(shí)現(xiàn)“最小成本投入帶來(lái)最大化收益，那就跟隨赫赫來(lái)看下今年圣誕櫥窗3大營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)吧。

“櫥窗”規(guī)模越來(lái)越大

代表品牌：Cartier卡地亞

參考指數(shù)：5顆星

費(fèi)錢(qián)指數(shù)：5顆星

收益指數(shù)：5顆星

近些年各品牌玩家早已打破室內(nèi)外空間的限制，將原本羞澀本分的櫥窗展示轉(zhuǎn)移到店鋪外面，而且展示主體越來(lái)越張揚(yáng)宏大、引人注目。

向來(lái)在圣誕營(yíng)銷(xiāo)中成績(jī)優(yōu)異的Cartier，每年都會(huì)抓住這個(gè)絕佳機(jī)會(huì)，在巴黎、倫敦和紐約的店鋪來(lái)一次大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)。

把整個(gè)大樓作為櫥窗進(jìn)行包裝，墻面上統(tǒng)一風(fēng)格，即使你在百米之外也能一眼看到這個(gè)廣告，喜慶、隆重、盛大，每個(gè)迎面而來(lái)的行人能強(qiáng)烈感受到迎面沖擊而來(lái)的圣誕氛圍。

但Cartier并不是在盲目追求視覺(jué)刺激，在它的設(shè)計(jì)中，永遠(yuǎn)會(huì)有經(jīng)典的IP元素：豹子、經(jīng)典紅色首飾盒、Cartier店員形象等。

通過(guò)多次反復(fù)展示這些IP元素，既宣傳了自己、吸引了眼球、迎合了節(jié)日氛圍，又能通過(guò)店鋪活動(dòng)誘捕顧客消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)品牌、盈利雙豐收。

再比如意大利珠寶品牌寶格麗（BVLGARI），用龐大的腕表造型做視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，并將小小櫥窗鑲嵌在表盤(pán)上，精致而優(yōu)雅。

這是Dior的圣誕造型，通過(guò)夸張、龐大的熱氣球裝飾吸引路人駐足。

逐漸年輕化的路易威登，則通過(guò)色彩豐富、造型時(shí)尚前衛(wèi)的街頭裝飾展現(xiàn)其品牌定位的新變化。

產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，只有順應(yīng)“眼球經(jīng)濟(jì)”的品牌才有可能在激烈廝殺中成功突圍，而節(jié)日櫥窗正是展現(xiàn)品牌風(fēng)格、搶奪用戶注意力的關(guān)鍵時(shí)刻。

如何通過(guò)形象陳列設(shè)計(jì)，在正確展示品牌風(fēng)格的同時(shí)，吸引大量客流，實(shí)現(xiàn)高額創(chuàng)收？答案當(dāng)然在中赫時(shí)尚【視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)陳列設(shè)計(jì)課】中，咨詢客服，獲取更多【營(yíng)銷(xiāo)陳列】課程資訊！

顏色選擇范圍越來(lái)越廣

代表品牌：Tiffany（蒂芙尼）

參考指數(shù)：5顆星

費(fèi)錢(qián)指數(shù)：3顆星

收益指數(shù)：5顆星

圣誕節(jié)經(jīng)典配色是紅+綠，你當(dāng)然可以像下圖一樣布置櫥窗或裝飾店鋪，但，這種經(jīng)典搭配已十分乏味，而且毫無(wú)特色。

在圣誕配色上，聰明的蒂芙尼一直堅(jiān)持使用自家的經(jīng)典藍(lán)，即使沒(méi)有l(wèi)ogo，相信你也能一眼認(rèn)出這是蒂芙尼的標(biāo)志顏色。

蒂芙尼每年的圣誕櫥窗都是美輪美奐的代名詞，就像中國(guó)人過(guò)春節(jié)必看春晚一樣，欣賞蒂芙尼櫥窗，早已成為人們每年圣誕必做的項(xiàng)目之一。

去年該品牌還推出了IP元素--蒂芙尼節(jié)日季主人公機(jī)器人CL-T（蒂芙尼創(chuàng)始人Charles Lewis Tiffany的縮寫(xiě)），相信通過(guò)多次曝光和豐富形象，這個(gè)機(jī)器人會(huì)成為像“蒂芙尼藍(lán)”一樣成功的品牌元素，隨之而來(lái)的衍生經(jīng)濟(jì)也將勢(shì)不可擋。

今年Chanel也摒棄了大面積紅+綠的傳統(tǒng)顏色組合，選擇了品牌經(jīng)典的黑白配色。

不過(guò)Chanel在圣誕季推出了應(yīng)景的飾品，在色塊面積和搭配的處理上很高級(jí)，用閃耀高貴的鉆石和香奈兒女士最喜愛(ài)的珍珠元素緩沖紅綠色的直接沖撞。

此外，還有很多商家用白+紅或白+綠的組合，來(lái)營(yíng)造圣誕氛圍。圣誕裝飾中加入白色元素，會(huì)在很大程度上緩和主色調(diào)對(duì)視覺(jué)的沖擊。

如果厭倦了紅、綠、白，還可以參考下列顏色組合，黑、白、金、銀的任意搭配都自成一種氛圍。

以上顏色組合都是不錯(cuò)的嘗試，可無(wú)論怎么配，打造自己的辨識(shí)度才是關(guān)鍵，否則就會(huì)泯然眾人矣。如果你對(duì)自己空間色彩掌控能力、冷暖配色組合能力，品牌色彩規(guī)劃能力心存疑惑，歡迎咨詢中赫時(shí)尚【視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)陳列設(shè)計(jì)課】，該課程不僅能為你答疑解惑，還能享受?chē)?guó)際奢侈品牌資深陳列師的面授小班課。咨詢客服，獲取更多【營(yíng)銷(xiāo)陳列】課程資訊！

圣誕櫥窗情景化、主題化

代表品牌：Disney（迪士尼）

參考指數(shù)：4顆星

費(fèi)錢(qián)指數(shù)：3顆星

收益指數(shù)：4顆星

節(jié)日櫥窗第3個(gè)重要發(fā)展趨勢(shì)就是情景化、主題化，直白一點(diǎn)講，就是通過(guò)櫥窗講故事。讓看到櫥窗的顧客沉浸在一種情緒里，最成功的代表品牌當(dāng)屬樂(lè)園王國(guó)--迪士尼。

游客一旦走進(jìn)大門(mén)，整個(gè)人都被歡樂(lè)氣氛包圍著，內(nèi)心也會(huì)不由自主地感到開(kāi)心、快樂(lè)，這種情緒會(huì)一直在你記憶深處，每當(dāng)心情低落就會(huì)想重游迪士尼，找回生活樂(lè)趣。

現(xiàn)代商家為了在顧客心中留下一抹身影，更是絞盡腦汁呈現(xiàn)故事、情節(jié)、營(yíng)造情緒，因?yàn)檫@樣才能讓人記憶深刻，才能更好傳達(dá)品牌理念和價(jià)值觀。

這是Cartier的櫥窗展示，透過(guò)這個(gè)畫(huà)面，仿佛能看到卡地亞忙碌的日常，店員在為圣誕做準(zhǔn)備工作，同時(shí)還要招呼前來(lái)購(gòu)物的客人。

蒂芙尼更是通過(guò)櫥窗陳列講故事的鼻祖，每年都會(huì)有一個(gè)故事主線，通過(guò)故事主人公不同的歷程來(lái)展現(xiàn)“愛(ài)與美好”或者“勇氣和力量”，進(jìn)而展現(xiàn)品牌價(jià)值觀。

這個(gè)櫥窗描述的是，華燈初上，透過(guò)每個(gè)窗戶的不同剪影折射出無(wú)數(shù)家庭的日常故事，溫馨而美好。

這是冬天街角發(fā)生的一幕場(chǎng)景，動(dòng)作神態(tài)惟妙惟肖，讓人情不自禁地去聯(lián)想每個(gè)“人”物的性格和經(jīng)歷。

每年觀看各大品牌櫥窗設(shè)計(jì)，尋味背后故事也是圣誕節(jié)值得期待的樂(lè)事之一。

在這篇文章中，赫赫講了櫥窗陳列的3個(gè)大趨勢(shì)：“規(guī)模大”、“顏色廣”和“情景化”，在圣誕節(jié)即將到來(lái)之際，不妨參考這9個(gè)字，通過(guò)櫥窗設(shè)計(jì)傳達(dá)自己的品牌情緒和理念，讓你在眾多同質(zhì)化品牌中脫穎而出，直達(dá)用戶心底，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)收最大化。