今日“時”條|買手如何從大事件中提取細節(jié)
在產品本身夯實的基礎上，給消費者講好故事，構建鮮活的品牌生活方式，是突出重圍的重點。
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維多利亞的秘密2018
這是維密第18次在紐約辦秀，今年的大秀名為“維多利亞的秘密秀假日特別節(jié)目”。
本次大秀一共7個主題，分別是Glam Royal、Golden Angels、Downtown Angels 、Mary Katrantzou x VS、Flights of Fantasy、Pink、Celestial Angels。
共計90件秀服，模特總數(shù)高達60位，現(xiàn)場更有史上最多的7組助陣嘉賓登臺表演。
看點一：4位國模登場（何穗8次登臺、劉雯7次登臺、奚夢瑤6次登臺、陳瑜）
看點二：網紅姐妹齊登維密，（Kendall Jenner、Gigi Hadid、Bella Hadid）。
看點三：造價100萬美元的Fantasy Bra由Elsa Hosk佩戴。內衣和身體鏈上鑲嵌了超過2100顆施華洛世奇水晶和黃寶石，加上中間的鉆整套內衣超過71克拉，花費930小時打造。
落淚瞬間：37歲的元老天使維密Adriana Lima宣布卸任，這也是她第19次登上維密T臺。
拾萬時評：
根據(jù)市場咨詢機構Frost&Sullivan的預測，2018年中國內衣市場規(guī)模將達4553億人民幣，而根據(jù)另一家市場咨詢機構歐睿國際（Euromonitor）預計，2020年中國女性內衣市場的零售價值可增長至330億美元。
從2016年維密開始回收代理權，并迅速在國內北上廣深等重要城市開設全品類直營旗艦店，同時搶在2016年“雙11”前上線天貓可以看出，維密搶占中國市場的決心；多次并持續(xù)使用中國超模，也力圖拉近維密和中國消費者間的關系。
從內衣這個品類來看，潮流預測機構WGSN表示，伴隨著消費升級中國女性消費者愿意接受新品牌，她們考量的角度已不單是舒適、面料、款式，建立品牌和用戶間更深的情感共鳴是未來急需考量的。
綜上所述，內衣市場很大且持續(xù)增長。在產品本身夯實的基礎上，給消費者講好故事，構建鮮活的品牌生活方式，是突出重圍的重點。
MOSCHINO［TV］H&M
Moschino [TV] H&M是第18個H&M設計師合作系列，本次合作圍著“TV”的主題，將充滿復古迷幻風格的彩色的電視信號畫面定制為主打系列，包括男裝和女裝以及一些配飾。
斯科特表示他希望看到年輕人們買得起自己的產品，所以定價會在 25 到 300 美元之間。已于本月8日在線上和部分門店開售。
看點一：從社交媒體一段電視短片開始，然后看到狗狗也有了專屬服裝，陸續(xù)有明星上身，到一封放在手機殼里的簡訊邀請函，全程玩轉社交媒體。
看點二：網紅三姐妹Gigi Hadid、Bella Hadid和Anwar Hadid齊登場。
拾萬時評：
隨著電商的高速發(fā)展、傳統(tǒng)營銷手段落伍，高冷的奢侈品牌日子也不好過。2016年奢侈品市場出現(xiàn)了自經濟危機以來的首次零增長，維持在2930億美元的水平。
為了改善這一狀況，F(xiàn)ashion and Beauty Monitor認為，運用社交KOL營銷是未來影響奢侈品相當重要的因素，報告指出KOL影響市場的七大趨勢，分別是：更高的KOL營銷預算，從KOL活動分析受眾的觀點，管理KOL關系，微觀KOL，同KOL合作的新途徑，獲取KOL的創(chuàng)作控制權，以及更多的視頻內容（以上的KOL指在某一行業(yè)具備極強影響力的人或單位）。
隨著高消費的千禧一代對消費市場的驅動力，一些具有前瞻性的品牌開始關注這個群體，這也可以解釋為什么越來越多的奢侈品牌選擇和潮牌、快時尚品牌跨界合作了。大量的選擇網紅和流量明星，用簡單、快速、粗暴、病毒的手段在社交媒體上曝光，是打通奢侈品和Z世代的最佳方式。
綜上所述，隨著千禧一代對于品質、性格主張的訴求大于對價格的關注，如何把握和他們之間的關系，無論是銷售渠道、營銷手段、產品結構都應該做好調整。好的買手，需要洞察一切。
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