消費升級，老生常談，大家都在說，但具體怎么升級了？沒人知道，國家相關(guān)部門也沒有給個全面的分析。但作為時尚行業(yè)從業(yè)人員，對于消費升級，除了剛發(fā)工資就月光的切身感受，也就只能從自身專業(yè)出發(fā)，看看服裝行業(yè)的消費升級帶來了什么？

消費升級帶來品牌升級，品牌升級怎么玩？據(jù)小編觀察，服裝行業(yè)開始集體追求“藝術(shù)經(jīng)濟”！窺一斑而見全豹，咱們就聊聊神奇的江南布衣集團，怎么用藝術(shù)陳列拴住死忠粉的心！

一、速寫

最近看了速寫CROQUIS為自家春夏系列做的藝術(shù)市集，瞬間明白，剛發(fā)工資就月光的是怎么回事了，實在是架不住服裝里透著的滿滿藝術(shù)感，我這手啊，不剁不行！

現(xiàn)場除了不同的服裝陳列形式，還有一些似乎讓人看不懂的場景設(shè)置，商品全都賣完的超市，還有只能用一次的奢侈品……充滿對物質(zhì)生活的諷刺。

對于這樣的藝術(shù)展，當然吸引了不少人來到現(xiàn)場。雖然乍一看不太懂，但仔細觀察就能明白速寫作為一個服裝品牌為什么要跨界玩藝術(shù)，肯定是要搞事情了！

原來“Neo Market 速寫市集”是由速寫和藝術(shù)家徐震聯(lián)合推出，旨在發(fā)現(xiàn)日常事物所承載的藝術(shù)。在這次市集上，速寫推出了自己2018春夏系列，其主題為生活爆破者，換句話說就是“重新審視平常生活中的事物，你會發(fā)現(xiàn)不同的生活樂趣”。當然，既然是搞藝術(shù)，就必然不能是無根之水，沒有淵源。該系列的靈感來源于藝術(shù)家“羅曼?西格納”的作品，將生活中常被忽視的物品進行再創(chuàng)造。

在此之前，速寫也進行了門店升級，在北京三里屯新開概念店。

看來，速寫的下一階段的品牌升級已經(jīng)開啟。

二、江南布衣

說到速寫，就不能不提江南布衣。

作為速寫的母品牌，江南布衣在品牌形象打造藝術(shù)感的路上就更先一步，早在兩三年前，江南布衣就與年輕人都喜歡的媒體平臺VICE合作設(shè)計店鋪櫥窗。如JNBY創(chuàng)始人李琳評價櫥窗時所說：“立在主要馬路上的一個大店面，每天路過的人，都覺得里頭挺好看的，這也是一種推廣?！?/span>

三、less

最近，江南布衣旗下的高端女裝less開出了一家限時時裝店，從零建起到最終拆除，它只開放72小時，這家店展示了less 2018春夏最新單品。

“l(fā)ess is more”，在極度簡潔的快閃店里，顧客可以更加快速準確地找到自己中意的衣服。此次限時店的主題為“l(fā)ess is fun”，大巧無形，最近大熱的莫蘭迪色與幾何元素巧妙搭配，加上看似隨意擺放的幾何裝置，讓整個限時店給人完全不一樣的感覺，讓人在購物的同時，還能感受到衣物與空間的更深層關(guān)聯(lián)。

less在2017年5月份就曾舉辦 “喬裝會議室”快閃店，以1950年代迄今辦公室格子間圖像為背景和靈感，仿造辦公室標準格子間的封閉空間感，搭建出獨立的服裝陳列空間，活動在體驗性之外還充滿了實驗性和藝術(shù)性。

半年前，江南布衣集團旗下女性服飾品牌less開了自己的快閃店：“喬裝會議室”！藝術(shù)、裝置、商業(yè)、消費者四者的互動充分的在喬裝會議室快閃店里體現(xiàn)，通過快閃店傳達給潛在消費者自身品牌的獨特文化，這種品牌推廣模式對江南布衣集團來說駕輕就熟。

與傳統(tǒng)意義上的市場試水或者新店預(yù)熱不同，less的快閃店由辦公室日常設(shè)備和可拆卸裝置搭建，闡釋了“服裝表達對日常的觀察和體會”，目標人群更是直接瞄準30-45歲之間的職場女性， 讓這些中高級管理層在模擬的熟悉的辦公空間里體驗不一樣的消費購物體驗，通過這樣的藝術(shù)快閃店表達著品牌所一直秉持的文化理念，可以說，less一脈相承了江南布衣藝術(shù)DNA和設(shè)計態(tài)度！

四、JNBY集合店

江南布衣在17年終于有了大動作，開設(shè)自己的設(shè)計師品牌集合店：江南布衣+！將近500平的集合店匯聚了旗下高端女裝LESS、男裝速寫、女裝JNBY、悖論集和JNBY HOME五大大品牌。

品牌集合店在國外十分流行，一方面品牌想要多維度發(fā)展，集合店就是最直觀的宣傳方式，所以此次JNBY集合店也是在朝這個方向發(fā)展，借此打通子品牌之間的關(guān)聯(lián)，同時也能帶來巨大的客戶流量和店內(nèi)停留時間。

既然是集合店，陳列的作用就更為突出，在JNBY集合店中，門頭處陳列的是在集團銷售貢獻較少的less，而相對成熟的JNBY則在店內(nèi)最深處。而這樣的布局也確實拉動了less的業(yè)績增長。

另一個層面上，集合店將5大品牌集合在一起，雖然提高了進店率，但是也有風險，JNBY旗下個品牌雖然在風格調(diào)性上差距不大，不會造成太大的陳列沖突，但是如何在保持集團品牌調(diào)性的同時，又顯出各子品牌的特點，這的確能考驗陳列師功力到底有多深！

末

看完江南布衣集團各品牌的表現(xiàn)，越來越堅信JNBY在之后會有更大發(fā)展，果不其然，小編查了一下JNBY最近的股價，1月8日，江南布衣股價再次沖高，最高沖到11.26港元，市值突破56億港元！

在消費升級的今天，藝術(shù)經(jīng)濟炙手可熱，除了JNBY，之后還會有更多的服裝品牌想要升級！對陳列師而言，有利有弊，好處在于品牌商未來將更注重陳列，注重視覺營銷和文化內(nèi)涵，但弊端在于對于陳列師的要求也越來越高！

無獨有偶，作為時尚培訓(xùn)行業(yè)的領(lǐng)軍人，14年來，中赫時尚在服裝陳列設(shè)計課上一直對學生秉持著這樣的高要求、高標準！以便讓學生能夠在走出校門后可以時刻保持自己的高水平，在行業(yè)內(nèi)保持自己的核心競爭力！現(xiàn)在，作為“準陳列師”的你，如果眼光足夠長遠，那就來中赫吧，在23天充實的陳列課上你會感到前所未有的累，畢竟我們想教給你的，實在太多~

寫在最后的話

小編從消費者個體的角度出發(fā)，發(fā)現(xiàn)了一個有意思的事情：極有可能是大眾消費升級最初只帶動了部分品牌升級，而部分品牌升級后的效果讓大眾提高了對整個行業(yè)的品牌預(yù)期，原先只顧賺錢的品牌也不得不被迫品牌升級，不然在之后有可能會被邊緣化！

說實話，這種商業(yè)倒推，促進行業(yè)發(fā)展的事情，小編還真是喜聞樂見！

看樣子，屬于陳列師的時代，才真的剛剛開始！