2016年，快閃店在中國經(jīng)過了多年的孕育后開始爆發(fā)，似乎已成為了一種零售新業(yè)態(tài)，或許未來將成為零售的主流。中赫時(shí)尚作為中國首家時(shí)尚和商業(yè)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校，零售業(yè)態(tài)先鋒者，怎能放過放過給中赫時(shí)尚買手同學(xué)們直接展示的機(jī)會(huì)！

So，什么是Pop-up快閃店？

快閃店是一個(gè)舶來品，由 Pop-up Store 翻譯而成。它通常臨時(shí)設(shè)在商業(yè)發(fā)達(dá)的地段或商場(chǎng)，可以是流動(dòng)性的廂式貨車或者集裝廂，也可以是臨時(shí)搭建在公共場(chǎng)所的“攤位”，或者是裝飾精美的游覽車、房車等?？扉W店的周期較短，通常在幾天到幾個(gè)月之間。中赫時(shí)尚Pop-up快閃店的設(shè)置則涵蓋了從服裝ACC到鞋品等多品類貨品，除了銷售更有為買手班及陳列班真實(shí)貨品演練的功能。

Pop-up有三大特點(diǎn)：

1. 展示的商品可能是首次亮相市場(chǎng)，甚至是最新設(shè)計(jì)出來尚未規(guī)模化生產(chǎn)的，你猜中赫時(shí)尚的Pop-up未來打算干點(diǎn)啥；

2. 通常不以銷售為目的，宣傳品牌、設(shè)計(jì)和試水消費(fèi)者與市場(chǎng)才是重點(diǎn)，嗯，我們把最優(yōu)惠的價(jià)格和最具有體驗(yàn)的實(shí)戰(zhàn)練習(xí)項(xiàng)目給你們才是真實(shí)目的；

3. 店鋪往往被精心設(shè)計(jì)，極富創(chuàng)意性，在視覺上具有震撼效用，中赫時(shí)尚的一層還用說么，隨便搞一搞就贏了，何況我們還這么用心！

2004年，日本設(shè)計(jì)師川久保玲開設(shè)的Comme des Garcons快閃店直接帶動(dòng)了品牌當(dāng)年30%以上的銷售增長。

干貨 | 你一定想知道中國Pop-up快閃店該如何生存

商圈選址以及準(zhǔn)確的客戶畫像定位

對(duì)于一間快閃店來說，選址和創(chuàng)意幾乎同樣重要，應(yīng)該統(tǒng)籌起來考量。無論店鋪本身設(shè)計(jì)得多么絕妙，如果選錯(cuò)了地方，也很難在短期內(nèi)達(dá)到原本想要的效果。

同時(shí)，畫廊、藝術(shù)和手工藝集市、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等，也是快閃店選址的地點(diǎn)。選址的關(guān)鍵在于，要讓快閃店品牌本身的定位契合所在商圈的主要消費(fèi)群體。

Surprise+體驗(yàn)感

如何在極短的時(shí)間內(nèi)找到并且命中目標(biāo)消費(fèi)者，這是快閃店的首要目標(biāo)。店鋪設(shè)計(jì)也是快閃店能否成功的致勝一環(huán)。想要在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到吸引消費(fèi)者的效果，那么店鋪設(shè)計(jì)一定要博人眼球，能夠引起消費(fèi)者的好奇心，這樣消費(fèi)者才有進(jìn)店了解的動(dòng)力。

Social media 互動(dòng)與造勢(shì)

越來越多的品牌商正把快閃店當(dāng)做提升品牌認(rèn)知度的一種營銷工具。

雖說Pop-up快閃店區(qū)別于傳統(tǒng)練攤兒，但是我們也沒放過練攤兒，7月23日，中赫時(shí)尚聯(lián)合白集以玩童一夏為主題舉辦白色市集活動(dòng)。

再回到此次Pop-up快閃店活動(dòng)，時(shí)間為7月1日-8月31日，順便說一句，此次活動(dòng)的貨品除了性價(jià)比非常高，聽說還是限量發(fā)售，所以，記得拼手速啦！

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